En este artículo, te contamos qué es un fragmento destacado en Google, cuál es su utilidad y cómo puedes lograr que tu página web aparezca en este cuadro de respuesta.

¿Qué es un fragmento destacado de Google?

Un fragmento destacado es un cuadro de respuesta en Google que aparece por encima de todos los demás resultados de búsqueda. Los puedes ver en un pequeño marco, con un breve párrafo y una imagen.

No todas las búsquedas cuentan con un fragmento destacado, pero cada vez aparecen con más frecuencia. La mayoría de los fragmentos destacados se ven como párrafos, pero también pueden incluir listas, tablas y vídeos.

¿Existen diferentes tipos de fragmentos destacados?

Al realizar una búsqueda en Google, seguramente te hayas encontrado con diferentes formatos de fragmentos destacados. Generalmente hablando, los fragmentos destacados se pueden dividir en tres categorías:

1. Fragmentos en texto

Se trata de un párrafo que solo contiene texto, como un breve resumen o una sección importante de un artículo. Las entradas de Wikipedia que incluyen una imagen suelen aparecer en esta categoría de fragmentos.

2. Fragmentos en lista o tabla

El algoritmo de Google decide automáticamente si es mejor mostrar una respuesta como texto o como lista o tabla. Google es capaz de crear tablas y listas a partir de textos sin ninguna instrucción en particular.

3. Fragmentos en vídeo

Para cierto tipo de búsquedas, Google muestra fragmentos en vídeo (casi exclusivamente de YouTube). Tal y como sugiere su nombre, lo que se visualiza es una imagen previa del vídeo.

¿Qué importancia tienen los fragmentos destacados en mi sector?

La frecuencia con la que se muestran los fragmentos destacados depende realmente del sector en el que opera tu empresa. Se ha demostrado que estos resultados de búsqueda resaltados aparecen con frecuencia en el sector de la salud, por ejemplo. Por el contrario, suelen aparecer menos en temas como viajes, medios de comunicación y compras online. Independientemente de tu sector, merece la pena intentar conseguir un fragmento destacado para tu sector.

¿Por qué es importante un fragmento destacado?

Actualmente, solo el 15% de las búsquedas tienen este tipo de cuadro de respuesta, pero podemos apostar que en el futuro cada vez se verán más. Los fragmentos destacados facilitan encontrar la respuesta que estamos buscando de forma rápida, por eso son tan interesantes. Y, sobre todo, son de mucha ayuda para los visitantes con dispositivos móviles, que abarcan la mayor parte del tráfico online.

Así mismo, son útiles para los asistentes digitales de voz, ya que Siri o Alexa pueden leer el cuadro de respuesta para que tú lo escuches.

No obstante, ¿existe la posibilidad de que las personas lean la respuesta y no hagan clic en la página web? Según Google, los fragmentos destacados no disminuyen el tráfico por clic. Otros tipos de posicionamientos en buscadores coinciden en que lograr que tu página web aparezca en la ubicación principal vale la pena cuando se trata de dar a conocer la marca, aunque no todas las personas le den clic. 

¿Cómo se crean los fragmentos destacados?

No puedes tener ningún tipo de influencia en la creación actual de fragmentos. Google utiliza su algoritmo para decidir de manera independiente cuándo mostrar un resultado de búsqueda destacado y qué dominio destacar.

Lo que sí puedes hacer es crear tu contenido de manera que el algoritmo de Google lo detecte como muy atractivo para crear un fragmento a partir de él. Google ofrece algunas guías que afirman que las respuestas cortas de una o dos frases o en listas compactas son especialmente aptas para mostrarlas automáticamente como fragmento destacado. Esto significa que puedes optimizar tu contenido de acuerdo con el formato específico de un fragmento destacado.

Optimiza tu contenido para un fragmento destacado

Tal y como acabamos de decir, la optimización de fragmentos destacados debería ser parte de tu tarea de optimización de contenido puesto que puede hacer que tu empresa aparezca en la “posición cero” en los resultados de búsqueda, es decir, ¡en la primerísima posición! Este tipo de optimización también es de suma importancia para las palabras clave que consideres particularmente importantes para tu negocio o proyecto, o que tengan una competencia alta.

Por lo general, suele ser más fácil posicionarse mejor en los resultados de Google a través de la optimización de los fragmentos destacados que a través del contenido general para SEO. Incluso es posible posicionarse por delante de los grandes competidores de tu sector si eres capaz de estructurar el contenido de forma inteligente.

Veamos cómo hacer esto.

¿Cómo logro que mi página web aparezca en un fragmento destacado de Google?

1. Piensa en preguntas comunes de tus clientes.
2. Controla si esas preguntas ya tienen fragmentos destacados.
3. Escribe tu propia respuesta en formato de fragmento destacado.
4. Incluye la respuesta en tu página web con el formato adecuado. 

Lamentablemente, no puedes marcar tu página web como fragmento destacado ni solicitárselo a Google. La decisión de mostrar tu página o no es solo de Google y, así como sucede con la mayoría de los consejos sobre SEO, conseguirlo es todo un arte.

Sin embargo, con algunos simples ajustes, puedes hacer que tu contenido sea más atractivo y tenga más posibilidades de aparecer en un fragmento destacado. Esto es así aunque tu página no salga en primera posición en los resultados de búsqueda.

Esto sucede porque Google también toma fragmentos destacados de las páginas web con un posicionamiento más bajo, siempre y cuando el texto parezca responder a la pregunta. Así que ¡es posible lograrlo!

Aquí te mostramos algunos consejos para empezar con ello:

1. Piensa en las preguntas comunes de tus clientes

Para muchas personas, esto implica realizar la búsqueda de palabras clave, pero no dejes que eso te desanime o te retrase. La búsqueda de palabras clave es una herramienta valiosa, por supuesto, pero si llevas tu propio negocio, probablemente ya conozcas muchas de las preguntas que tienen tus clientes potenciales.

No te centres en preguntas con respuestas de “sí” o “no” o que puedan responderse en dos o tres palabras, ni en preguntas específicas sobre tu negocio, como “¿la tienda abre los sábados?”. Es mejor pensar en preguntas más amplias que alguien pueda preguntar en el mercado sobre el tipo de producto o servicio que ofreces, incluso si nunca antes han oído hablar de tu negocio.

Si vendes sombreros, puedes jugar con una pregunta como “¿cómo saber cuál es mi talla de sombrero?”. Si llevas una fontanería, la pregunta puede ser “¿cómo arreglar la pérdida de agua de un grifo?”. También puedes brindar definiciones para ciertos términos comunes en tu sector.

Cuando escribes este tipo de contenido general de alta calidad, las personas lo encontrarán y se dirigirán a tu página web. Y es así como darán contigo y conocerán lo que haces.

2. Comprueba si esas preguntas ya tienen fragmentos destacados

Una vez que tengas algunas ideas de preguntas, es momento de hacer un análisis de la competencia y ver quién tiene el cuadro de respuestas para estas preguntas. ¿Son respuestas buenas? Si no lo son (y algunas no lo son, incluso según el estándar de Google), esta es una oportunidad de quitarles el podio. Si todavía no hay cuadros de respuestas, entonces intenta con una pregunta diferente.

Según las investigaciones de SEO, resulta mejor trabajar con fragmentos destacados existentes con contenido de “mala calidad” que intentar escribir contenido para un cuadro de respuesta que aún no existe y esperar que Google cree uno.

3. Escribe tu propia respuesta en formato de fragmento destacado

Ahora es el momento de sentarte y responder tu pregunta objetivo sin rodeos, con precisión y de forma literal. Google busca respuestas obvias y claras, no información rebuscada. En definitiva, eso es todo lo que importa en un cuadro de respuestas. Intenta escribir entre 50 y 75 palabras. 

Usa un lenguaje sencillo y sin tecnicismos, es decir, palabras que cualquier persona pueda entender. Escribe con precisión y de forma directa, sin intenciones de vender. No es momento de elaborar una respuesta única que nadie más tenga. Te irá mejor si tu respuesta coincide con otras fuentes fiables online.

4. Incluye la respuesta en tu página web con el formato adecuado

Ahora que ya escribiste tu respuesta, es momento de incluirla en tu web. Y si lo haces con un formato sencillo, puede que Google reconozca tu contenido como útil y lo incluya en un cuadro de respuestas.

• Usa el formato H1 o H2 (título grande y mediano en Jimdo) para la pregunta y luego el formato de párrafo o texto normal para la respuesta. Seguir este modelo organizativo hace que sea más fácil para los buscadores rastrear y entender tu contenido.
• También optimiza tus imágenes con textos alternativos y leyendas.
• Ubica el título con la respuesta objetivo tan cerca como puedas, ya que esto indica que puedes ser un buen candidato para obtener un cuadro de respuestas. Por ejemplo, escribe “Cómo enseñarle a tu perro a sentarse” vs. “Trucos básicos de entrenamiento de perros”

¿Dónde debes poner estas respuestas en tu página web? Lo mejor sería incluirlas en la sección de preguntas frecuentes o en la sección de guía de compras en tus páginas de productos. Sin embargo, puedes responder estas preguntas en cualquier parte de la web. Solo asegúrate de poner las respuestas en un lugar lógico e introducirlas con un título.

Invita a Google a hacerte una visita

Conectar tu página web Jimdo con Google Search Console para entrar en el índice de Google más rápidamente es fácil. Lo único que necesitas es una cuenta de Google, un plan Premium de Jimdo y una página web publicada con un dominio válido.

1. Inicia sesión en Google Search Console con tu cuenta de Google
2. Inicia sesión en tu cuenta de Jimdo, selecciona la página web y haz clic en “Editar”
3. Haz clic en “Más” en la esquina superior derecha y entra en “SEO”
4. A continuación haz clic en el botón “Conectar”
5. Cuando aparezca la ventana emergente, selecciona tu cuenta de Google y, ¡listo!

Si ya habías registrado tu página web en Google, los rastreadores de los motores de búsqueda pasarán a hacer una visita automáticamente de vez en cuando. Si no quieres esperar tanto tiempo, puedes invitar a Google a tu página web. Para ello, ve al menú del lado izquierdo de la página de Google Search Console, haz clic en “Comprobar URL”, introduce tu dirección (es decir, tu URL) y haz clic en “Solicitar indexación”. ¡Así de sencillo!

Un proceso de prueba y error, pero ¡merece la pena!

Intentar obtener un cuadro de respuestas puede ser una experiencia muy entretenida que servirá a tu página web. Aunque no consigas el tan ansiado fragmento destacado después de seguir estos pasos, la calidad de tu página web aumentará y tendrá contenido útil. Y eso, a la larga, resulta tremendamente positivo para tu negocio y tus clientes. 

Este es precisamente el objetivo principal del SEO: aumentar la visibilidad de tu página web en motores de búsqueda online (como en Google) para conseguir más visitantes.

¿Por qué el SEO es ideal para los pequeños negocios?

Como pequeña empresa, tienes algunas ventajas muy concretas frente a las grandes corporaciones que te ayudarán a conseguir un mayor beneficio con respecto al SEO.

Los pequeños negocios son más específicos

Un pequeño negocio suele ofrecer su propia especialidad. Esto es perfecto para los motores de búsqueda, ya que su función es proporcionar a los usuarios los resultados más pertinentes. Puedes hacer que tu SEO funcione mejor eligiendo las palabras clave que describan tu punto único de venta más concretamente. Por ejemplo:

• “panadería sin gluten” en lugar de “panadería”
• “declaración de renta” en lugar de “asesoramiento”
• “fotografía de bodas” en lugar de “fotografía”

Esto ayuda a atraer a los visitantes que buscan precisamente los productos o servicios que solo tú puedes ofrecer o en los que te especializas.

Los pequeños negocios conocen mejor a sus clientes

Recibes de primera mano las opiniones de tus clientes, así que conoces muy bien qué información es relevante y útil para otros clientes potenciales. Te enteras de si a tus clientes les ha gustado su última adquisición y sabes lo que suelen preguntar antes de comprar. Aprovecha este conocimiento para que tu página resulte más informativa y transparente.

 Si te das cuenta de que las personas preguntan si los granos de café que utilizas tienen certificación orgánica, menciónalo en tu página web. Este es exactamente el tipo de información que quieres que los motores de búsqueda detecten sobre tu negocio. La próxima vez que alguien busque granos de café ecológico, probablemente tu posicionamiento será mejor.

Los pequeños negocios pueden actuar más rápido

En caso de que suceda algo que afecta a tu negocio, lo único que tienes que hacer es actualizar tu web rápidamente. Puedes reaccionar de forma ágil y ser la primera persona en producir el contenido más útil que acapare los resultados de búsqueda.

Si el gobierno introduce nuevas normas sobre impuestos, sabes que las personas tendrán preguntas. Si tu página web es de asesoramiento fiscal local, puede ser la primera en explicar las consecuencias para las pequeñas empresas que reciben ayuda financiera del gobierno local. Es una buena forma de atraer la atención de tu público objetivo.

Por tanto, céntrate en tus puntos fuertes como pequeña empresa. Crea una página web sobre estos puntos fuertes con una información que sea clara, actualizada y útil para tus clientes.

La diferencia entre SEO y SEA

Puede que te hayas dado cuenta de que, cuando realizas una búsqueda en Google, la página de resultados se divide entre resultados de pago y otros resultados a los que llamamos resultados orgánicos. Vamos a ver cuál es la diferencia:

Los resultados de pago vienen de la publicidad que se realiza en buscadores (del inglés Search Engine Advertising, SEA), es decir, de publicidad por la que se paga. Se identifican porque vienen precedidos de la palabra “Ad”. Consiste en elegir las palabras clave por las que quieres que se muestre tu página y pagar por aparecer en estas búsquedas y llevar así a los clientes potenciales a una página de destino o landing page. Puesto que pagas por llegar a estos visitantes, es importante llevar a cabo un estudio adecuado.

Cuando deslizas hacia abajo y pasas estos los anuncios, llegas a los resultados orgánicos. Los resultados orgánicos vienen de la optimización en buscadores (del inglés Search Engine Optimization, SEO), es decir, del trabajo que haces en tu página web para posicionarla sin pagar nada.

En este artículo nos centraremos en los aspectos básicos del SEO para intentar conseguir que tus páginas aparezcan en los resultados orgánicos. El SEO es un proyecto a largo plazo, pero para muchas pequeñas empresas merece la pena. Con el SEO puedes invertir un poco de tiempo y atraer muchos visitantes de forma gratuita, en vez de tener que pagar por publicidad.

¿Cómo funciona el SEO?

Google recibe miles de millones de búsquedas cada día y su tarea es proporcionar resultados pertinentes y útiles para cada una de ellas. Para ello el motor de búsqueda utiliza un algoritmo con el fin de encontrar las mejores páginas que respondan a un determinado término de búsqueda. Básicamente, con el SEO, lo que pretendemos es influenciar este algoritmo.

Los motores de búsqueda utilizan rastreadores que viajan por toda la red de Internet en busca de nuevas páginas. Cuando los rastreadores encuentran una nueva página web, la añaden a su lista de indexación de páginas para luego procurar entender de qué se trata. Se fijarán en el texto, las imágenes, los títulos, los enlaces y más elementos para averiguar qué información proporciona.

Qué buscan los motores de búsqueda

Cuando Google encuentra una página web, intenta detectar unos elementos básicos:

• El tema de la página
• Cuánto dice la página sobre el tema
• Cuán fiable (o popular) es la página web

El motor de búsqueda analiza el texto, las imágenes, los títulos y otros elementos para conocer estas cosas sobre tu página web.

Páginas de posicionamiento

Con lo que aprende, un motor de búsqueda determina qué página responde mejor a los criterios de búsqueda de una persona y mostrará esta página al principio de los resultados de búsqueda. A partir de aquí, el algoritmo juzga todas las páginas que aparecen debajo como ligeramente menos pertinentes (recuerda que los motores de búsqueda listan páginas de forma individual, no páginas web completas).

Los motores de búsqueda no dan a conocer públicamente sus algoritmos exactos puesto que no quieren que las personas sean capaces de averiguar cómo funciona el sistema. Sin embargo, está claro que ciertos factores como un texto claro, los títulos, el texto descriptivo de las imágenes, las palabras clave y los enlaces son muy importantes. Los motores de búsqueda también premian factores que hacen que una página web sea más fácil o segura de utilizar, como la optimización para móviles o el protocolo de seguridad HTTPS (Jimdo brinda ambas cosas de forma automática).

En realidad existen más de 200 “factores de posicionamiento” por los que las personas pueden marcar la diferencia a la hora de que un motor de búsqueda tenga en cuenta una página web. Esto también explica por qué a menudo se forma algo de revuelo cuando Google actualiza sus algoritmos, ya que las personas se apresuran a encontrar cualquier forma nueva de obtener una ventaja.

Actualizar los resultados de búsqueda

Cuando realizas cambios en tu página web, le das nueva información al algoritmo para procesar y, por tanto, actualizar tu posición en los resultados. Introducir cambios inteligentes para mejorar tu posición es el objetivo de tus tareas de SEO.

Cómo empezar con el SEO

Existen cuatro áreas principales que debes tener en cuenta cuando empiezas con el SEO:

• Búsqueda de palabras clave
• Indexación
• SEO on page (optimización dentro de la página)
• SEO off page (optimización fuera de la página)

Búsqueda de palabras clave

Objetivo

Encontrar palabras y frases que los clientes potenciales utilizarán para dar contigo (o con un negocio como el tuyo).

La búsqueda de palabras clave es el proceso de averiguar cuáles son las palabras o las frases que las personas utilizan para encontrar una página web como la tuya. Les indican a los motores de búsqueda de qué se trata tu página de manera que puedan responder con los resultados correspondientes.

• Haz una lista de las palabras que crees que los clientes utilizarían para encontrarte y escríbelas en Google.
• Amplía tu lista con herramientas que sugieren palabras.
• Clasifica y filtra las palabras clave.
• Decide qué palabras clave incluirás en cada página.

Si conoces tus palabras clave, sabrás mejor qué información busca tu público. De esta manera, podrás optimizar tu contenido para hacerlo incluso más útil para tus visitantes.

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Encontrar las palabras clave para tu página web en 5 pasos

Indexación

Objetivo

Añadir tu página web a lista de sitios web de Google.

Las páginas web nuevas no aparecen en Google de forma automática. Primero, Google tiene que saber que existen. Después, manda un robot a la página web para que eche un vistazo y, cuando este robot informa, Google añade la página a su índice. Solo así la página podrá aparecer en los resultados de búsqueda.

Como es lógico, la página web debe publicarse para que esto ocurra. También es una buena idea registrar un dominio propio antes de publicarla. No es necesario que el contenido sea definitivo, ya que en SEO todo es cuestión de ir optimizando. De hecho, puedes seguir adaptando el contenido después de publicar la página web.

• Registra tu propio dominio con tu página web
• Publica tu página web
• Envía tu página a Google

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cómo lograr que Google indexe tu página web

SEO on page

Objetivo

Decirle a Google a qué búsquedas responde tu página web

El SEO on page (u optimización dentro de la página) se refiere a todos los cambios que haces en tu página web, como introducir palabras clave en el texto o añadir texto alternativo a tus imágenes.

• Escribe contenido atractivoque responda a las preguntas que el público pueda tener.
• Utiliza las palabras clave de forma natural dentro del texto.
• Estructura el contenido con títulos H1, H2 y H3.
• Añade textos alternativos con palabras clave para describir las imágenes.
• Añade títulos en tu página de inicio y en toda la página.
• Actualiza el contenido.
• Incluye al menos un enlace en cada página que dirija a otra página.

Puesto que tu negocio, tus clientes o los algoritmos cambian, tu página web tendrá que cambiar también. El SEO on page debe asegurar que los visitantes siempre encuentren la mejor versión de tu página web y que los motores de búsqueda puedan procesarla con facilidad.

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Cómo optimizar las imágenes para tu web

Las 11 reglas de oro para escribir contenido en tu página web

SEO off page 

Objetivo

Crear una buena reputación para tu página web.

Cuanto mejor sea tu página web, más fácil será crear una buena reputación online. Google comprueba cuántas páginas web diferentes incluyen un enlace a tu web para analizar cuánta autoridad tienes en tu campo. Todo lo que haces en otros lugares online para darte a conocer es el llamado SEO off page u optimización fuera de página.

Esto puede incluir conseguir que tu negocio (y su página web) se incluya en directorios online y mapas o en otras páginas web, publicaciones o redes sociales.

• Pregúntales a otros negocios de tu red laboral si pueden enlazar su página con la tuya, especialmente a los del mismo sector. Para las profesiones reguladas, por ejemplo, un enlace de la página web de registro podría ser muy valioso.
• Incluye tu negocio en otras plataformas online (utiliza el Perfil de empresa para estar en todos con tan solo un perfil).
• Actualiza tus redes sociales regularmente e incluye enlaces a tu página web en las publicaciones.

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Cómo aprovechar el Perfil de empresa para aparecer en los directorios online automáticamente

SEO local: 3 pasos para conseguir más clientes en tu ciudad gracias a Google

El poder de los tres factores

Cuando Google sabe que tu página web existe, cuál es su temática y cuántas fuentes diferentes la enlazan, el motor de búsqueda puede compararla con otras páginas. El algoritmo evalúa diferentes factores para posicionar las páginas web según lo que parece más pertinente para el buscador.

Si varias páginas parecen iguales, Google posiciona mejor aquellas que muestran señales de experiencia, autoridad y confianza. Estas no son señales que puedas influenciar con un solo cambio, sino que son una combinación de todo lo que Google puede encontrar sobre ti y tu negocio.

• La experiencia se puede mostrar potenciando tu propio perfil. Asegúrate de que tu perfil de LinkedIn y tu página Acerca de muestren tus aptitudes y certificados.
• La autoridad es una medida de cómo tú, tu negocio o tu página se ven como una referencia en tu campo. Esto puede potenciarse mediante publicaciones, menciones y enlaces a otras páginas web, así como por opiniones online positivas.
• La confianza significa que Google espera que tu página proporcione información precisa y fiable. Enlazar a estudios y publicaciones oficiales para respaldar la información de tu web puede resultar de gran ayuda.

Este trío es como tu imagen pública. Es la suma total de todo lo que dices y haces online, así como lo que otros dicen sobre ti.

Haz un seguimiento de tu posicionamiento

El SEO necesita tiempo, así que es importante estar al tanto del progreso. Cuando realizaste tu búsqueda de palabras clave y planeaste tu página web, seleccionaste las palabras clave por las que querías que se posicionaran las páginas. Comprueba el posicionamiento de estas páginas según las palabras clave que les asignaste.

 Si tu trabajo con el SEO está funcionando, tu página subirá algunos puestos. Las cinco primeras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda son las que recibirán más visitantes. Si una página aparece más abajo en la primera página de resultados, probablemente signifique que con un poco más de trabajo puedas conseguir aún un puesto entre los cinco primeros.

Según el posicionamiento de tus páginas, puedes decidir tu próxima ronda de tareas de SEO.

Lista de tareas de SEO

Sigue estos pasos para sacar el máximo provecho al SEO de la página web de tu negocio

1. Búsqueda de palabras clave

Recopila sugerencias de palabras clave.

Clasifícalas según pertinencia y número de búsquedas por mes.

Asigna las palabras clave de tu selección a las páginas de tu web.

2.               Indexación

Registra un dominio propio para tu página web.

Publica tu página web.

Presenta tu página web a Google.

3.               SEO on page

Introduce las palabras clave de la página en textos y títulos.

Incluye las palabras clave de la página en los textos alternativos de las imágenes.

Asegúrate de que la página responde a las preguntas, los deseos y las preocupaciones de los visitantes.

4.              SEO off page

Incluye tu negocio en las plataformas y los directorios pertinentes.

Pide a los clientes que opinen sobre ti en otras plataformas.

Pide a dueños de páginas web pertinentes que incluyan el enlace de tu página web.

5.               Comprueba tus resultados

Analiza el número de visitantes de los buscadores.

Revisa qué palabras clave han traído más visitantes a tu página web.

Planifica las siguientes actualizaciones de tu web de acuerdo con los resultados.

Una relación con un cliente es como cualquier otra relación. La clave es una buena comunicación. Esto se traduce en compartir información importante con las personas que están interesadas, así como estar disponible cuando el cliente tiene algo que decir.

Tu página web es una de las primeras tomas de contacto con tu cliente. Es donde puedes empezar a crear la relación y donde puedes hacer que la comunicación sea fácil. Por tanto, es importante tenerlo todo preparado para poder crear relaciones sólidas con los clientes sin aumentar la carga de trabajo.

Elimina las barreras de contacto con el cliente

El contacto con el cliente es un área donde las pequeñas empresas pueden destacar de forma positiva. No necesitas sistemas de respuestas automáticas o formularios de contacto complicados. Lo que tus visitantes quieren es una forma simple de ponerse en contacto con un ser humano real que sepa de lo que está hablando. Justamente por eso hemos integrado el botón de WhatsApp en Jimdo.

Con más de 2000 millones de usuarios activos, WhatsApp es la plataforma de mensajes más grande del mundo. Como persona que lleva su negocio, puedes ofrecer WhatsApp a tus clientes como forma de comunicarse contigo. Para las conversaciones por chat individuales, tus clientes no tienen que registrarse en ningún lado y tú puedes concentrarte en las tareas habituales relacionadas con tu empresa. Simplemente asegúrate de tener tu teléfono cerca por si te llegan nuevos mensajes.

Cómo integrar WhatsApp en Jimdo

1. Abre la sección de Contactos de tu panel de control
2. Selecciona el Widget de WhatsApp
3. Introduce tu número de teléfono en formato internacional
4. Haz clic en Añadir WhatsApp

Qué ven los clientes

Aparecerá un pequeño widget de Whatsapp en la esquina inferior derecha de tu página web, de manera que los visitantes podrán abrir WhatsApp para chatear contigo.

Ofrece conexiones sociales duraderas

Los mejores clientes son aquellos que vuelven. Saben en qué está trabajando tu negocio y quieren tus productos más nuevos tan pronto como estén disponibles. ¿Cómo se enteran? Bien, puede que hayas publicado algo sobre la fase de prueba del producto en LinkedIn, o que hayas subido un vídeo desempaquetando el nuevo producto en Instagram, o que lo hayas anunciado con entusiasmo en Twitter.

Los clientes fieles también son grandes seguidores. ¿Cómo no iban a serlo? Están constantemente buscando o recibiendo información de la empresa que más les gusta. Y tú tienes la oportunidad de hacer felices a estos grandes embajadores de tu marca.

Por eso, conseguir seguidores tiene mucho más sentido para las pequeñas empresas. Si haces un buen trabajo, tus clientes satisfechos te recomendarán a otras personas. Así que asegúrate de compartir tus canales de redes sociales en tu página web.

Cómo integrar las redes sociales en Jimdo

Puedes añadir las redes sociales a tu navegación de una forma sutil y práctica para compartir tus perfiles.

1. Abre el editor de tu página web y pasa el ratón sobre el lado izquierdo de la navegación
2. Entra en Mostrar elementos
3. Haz clic en el logo de la plataforma que quieres añadir
4. Haz clic en el icono de la navegación
5. Introduce la URL de tu página o perfil
6. Publica tu página web

También puedes utilizar las Smart Apps para mostrar el contenido que hayas compartido en Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest o Twitter.

1. Abre el editor de tu página web y haz clic en Añadir bloque
2. Selecciona el bloque de Smart Apps
3. Selecciona la plataforma de la que quieres mostrar el contenido
4. Publica tu página web

Qué ven tus clientes

Tus perfiles de redes sociales pueden aparecer como logos en tu navegación.

O puedes utilizar las Smart Apps para vincular el contenido de las redes sociales a tu página web.

Solicita el consentimiento de marketing antes de necesitarlo

¿Tienes grandes noticias pero no cuentas con los seguidores suficientes en redes sociales a quien comunicárselas? Seguramente quieras enviar un boletín informativo a las cientos de personas con las que tu empresa ha tenido contacto con el pasar de los años. Pero, ¿cuántas de estas personas han dado su consentimiento para recibir los boletines?

Es un detalle simple que a muchas pequeñas empresas se les pasa por alto. Si quieres contactar con muchas personas a través de tu boletín, necesitas su consentimiento de marketing. El mejor momento para obtener este consentimiento y crear una lista de suscriptores es mucho antes de que quieras empezar a mandar tus boletines de marketing.

Con la lista de contactos de Jimdo, las personas que interactúen contigo pueden marcar la casilla para dar su consentimiento de marketing de forma sencilla. Una vez activada la lista de contactos, se añade una casilla a tu formulario de contacto. De esta manera, cuando una persona te escriba, podrá avisarte si quiere formar parte de tu lista de boletines. Activar esta función no cuesta nada y aporta mucho

Cómo configurar la lista de contactos en Jimdo

Para las páginas web, la función de contactos está disponible en los planes Grow o superiores. Para las tiendas online, puedes utilizar esta función con un plan Business o superior.

1. Abre la sección Contactos de tu panel de control
2. Entra en Lista de contactos
3. Habilita el Consentimiento de marketing

Qué ven los clientes

Los clientes podrán marcar la casilla cuando te escriban a través de tu formulario de contacto.

Muestra tu lado profesional más humano

Una de tus propuestas de venta únicas como pequeña empresa es que eres una pequeña empresa. Tus clientes no tienen que pasar por ningún entramado de comunicación complejo antes de dar contigo, sino que pueden hablar directamente con un humano que interactúa con ellos. Asegúrate de que el tono de voz y estilo de tu empresa reflejen tu lado humano.

Los clientes esperan profesionalidad. Quieren que les respondas con conocimiento y les resuelvas las dudas que puedan tener. Por lo general, se recomienda empezar la conversación con un tono amable y cercano e ir entrando en materia a medida que se responden las preguntas. Una vez que se haya resuelto el asunto, puedes terminar la conversación de nuevo con amabilidad.

Encontrar el equilibrio entre el lado humano y profesional es la clave para crear una relación fuerte con el cliente. Demuestra que te preocupas por tu negocio y te lo tomas en serio.

La estructura de un nombre de dominio

Un nombre de dominio tiene dos partes: el nombre y la extensión o terminación. Si tomamos como ejemplo nuestro propio dominio, “Jimdo” es el nombre y “.com” es la extensión o TLD. TLD es viene del inglés Top Level Domain (dominio de nivel superior).

Un nombre de dominio acorde con tu marca

El nombre de la calle donde está tu oficina no lo puedes elegir, pero sí puedes elegir dónde las personas pueden encontrarte en la red. Por tanto, apuesta por una opción que represente tu negocio.

En la práctica, lo mejor es pensar varios nombres de dominio posible para poder elegir entre varias opciones en caso de que el dominio ideal para ti no esté disponible.

El nombre de la marca como nombre de dominio

Para la mayoría de las empresas, dar a conocer su nombre es un gran objetivo de marketing. Utilizar el nombre de la empresa como nombre de dominio es una elección lógica, ya que es donde los clientes existentes esperan encontrarte y lo que las personas buscan cuando te han recomendado.

Ejemplos: jimdo.com, lolamoreno.com

El producto o servicio como nombre de dominio

Si tu producto o servicio es el punto central de tu marketing, haz que sea también tu nombre de dominio. Este te ayudará a atraer clientes a los que les interesa tu producto, pero que no conocen aún tu marca. Con el tiempo, estos clientes se familiarizarán con tu  marca,

Examples: alitasdepollo.com, declaracionesrenta.com

A estos dominios se les conoce a veces como “dominios de coincidencia exacta”, ya que coinciden plenamente con la palabra clave de la página web. Esto puede ayudar ligeramente al SEO de la página web, pero no hay que confiarse mucho, puesto que un nombre de dominio por sí solo no hace que los motores de búsqueda posicionen una web.

Combinación de marca y producto como nombre de dominio

Si quieres dar a conocer tu marca en combinación con tu producto, puedes considerar una combinación de ambos para decidir el nombre de tu dominio. Puede ser útil para encontrar el equilibrio entre llegar a nuevos clientes y facilitarles el camino a los existentes.

Examples: panaderíapanos.com, consultoríatasias.com

La ubicación geográfica como nombre de dominio

Para las pequeñas empresas con una ubicación física o un servicio que solo se ofrece de forma local, la localización es un factor importante en su marketing. Incluirlo en el nombre del dominio es recomendable como señal para que los clientes sepan que trabajas en esa zona específica.

Examples: alcorconpeluqueria.com, uñastriana.com

Incluir la ubicación en tu nombre de dominio también es una buena práctica en cuanto al SEO local se refiere.

Recomendaciones para un buen nombre de dominio

Un nombre de dominio debe ser fácil de recordar y de teclear. Al fin y al cabo, la dirección de tu página web no debe ser una barrera para tus clientes.

Cómo conseguirlo:

• Elige un nombre corto. Google recomienda utilizar 2 o 3 palabras para un nombre de dominio. Así es lo suficientemente largo para tener personalidad, pero lo suficientemente corto para recordarlo.
• Emplea la ortografía habitual. Escribe “correosypaquetes” en vez de “korreosypaketex”. Las faltas de ortografía suenan sospechosas y son difíciles de recordar.
• Sé fiel a tu marca. Aunque vendas productos que también vendan marcas internacionales, no utilices estas marcas conocidas en tu dominio. Es confuso y puede traerte problemas de derechos de autor.
• Evita caracteres especiales. Puedes utilizar guiones y otros caracteres especiales en los dominios, pero son difíciles de pronunciar, recordar y teclear.

Si te preocupan las faltas de ortografía, puedes plantearte si añadir un segundo dominio con el típico error ortográfico. Este segundo dominio reenviará a los visitantes a tu dominio real y evitará que pierdas clientes.

Cómo seleccionar la terminación del dominio

Existen varias terminaciones de dominio entre las que elegir. Cada una dará ciertas pistas sobre el contenido de tu página web.

• Dominios de nivel superior genéricos (gTLD). No están conectados con ningún área en concreto. Ejemplos: “.com”, “.net” o “.org”.
• Dominios de nivel superior geográfico (ccTLD). Están conectados con un país. Si solo operas en un país, elige siempre la terminación geográfica correspondiente.
• Dominios de nivel superior patrocinado. Se ofertan o patrocinan por organizaciones, como ciudades, provincias o instituciones. Ejemplos: “.nyc”, “.edu” o “.gov”.  

Para tu salón de uñas en Triana tiene sentido escoger una terminación .es; para tu empresa de paquetería internacional, .com sería lo más adecuado; y si vas a expandir tu negocio en un nuevo país, puedes añadir un segundo dominio con la extensión geográfica correspondiente.

Recuerda que no solo las personas se fijan en la terminación de tu dominio. Los motores de búsqueda también procesan esta información. Si detectan un dominio con una terminación .it, supondrán que hay alguna conexión con Italia.

¿El dominio que quieres no está disponible?

Una vez que ya has decidido el nombre del dominio y la terminación, lo siguiente es comprobar la disponibilidad. Internet lleva ya unos cuantos años funcionando, por lo que tu dominio ideal puede que ya haya sido registrado por otra persona.

Puede que tu primera reacción sea cambiar la terminación del dominio, pero esto suele llevar a confusión cuando las personas te están buscando y acaban en otra página web completamente diferente por la única diferencia de la terminación. Es mejor hacer que tu dominio sea único.

Intenta lo siguiente:

• Prueba con una abreviación
• Incluye tu ciudad o región si aún no lo has hecho
• Añade palabras como “tienda”

Preguntar en tu entorno qué otras opciones se les ocurren te puede servir de mucha ayuda. Una perspectiva externa puede inspirarte con otros nombres de dominio que nunca antes habrías considerado.

Un nombre de dominio que perdure

Cerciórate de que el dominio sea válido con el paso del tiempo y pueda seguir representando tu empresa, blog o afición en el futuro. Puedes evitar simples errores como incluir un año o la palabra de moda para no tener que cambiar el nombre de dominio en el futuro.

Por ejemplo, en lugar de wizcon2022.com, utiliza wizcon.com para la página web de la feria de fantasía, o en lugar de diábolosymás.store, elige juguetes.store para tu tienda online. Es más probable que estos nombres permanezcan fieles a tu negocio y a tu mercado.

Además de este nombre, puedes utilizar un segundo dominio para tus campañas de marketing. Lee nuestro artículo sobre qué es el nombre de dominio de una página web para saber más sobre cómo funciona un segundo dominio en combinación con tu dominio principal.

Te contaremos qué es el nombre de dominio, cómo elegir el ideal para tu empresa y dónde puedes registrarlo. Es posible que te encuentres con algunos términos bastante técnicos, pero nos aseguraremos de que todo esté bien explicado.

Guía rápida sobre dominios

¿Por qué necesito un nombre de dominio personalizado?

Tener un nombre de dominio supone muchas ventajas para tu página web empresarial.

• Tu página web necesita una dirección simple y fácil de recordar. Eso sería el nombre de dominio. Y para que sea adecuado, debe ser fácil de transmitir y de memorizar.
• Tu dominio es parte de tu marca. El nombre y la extensión que elijas para tu dominio indican qué es importante para tu empresa.
• Un dominio personalizado refleja profesionalidad. Solicitar un espacio propio en internet para tu negocio muestra que te lo tomas en serio.

¿Qué es un dominio?

Un nombre de dominio es una dirección personalizada y única para tu página web. Se compone de dos partes: el nombre y la extensión. Por ejemplo, “jimdo.com” contiene el nombre “jimdo” y la extensión “.com”. 

Tomemos como ejemplo el nombre de dominio “jimdo.com”

Nombre

En nuestro caso, el nombre es “jimdo”. Tiene sentido, ya que es el nombre de nuestra empresa. 

Si eliges tu dominio, debes estar al tanto de que algunos caracteres no pueden utilizarse. Por ejemplo, algunos caracteres especiales como “<”, “>” o “*” quedan descartados porque ya se usan en el código de las páginas web. Y otros caracteres no se encuentran disponibles en todos los teclados o idiomas, como “ß” or “ü”.

Extensión

La extensión o TLD (dominio de nivel superior) es “.com”, la más utilizada en internet. Esto implica que la mayoría de los visitantes la conocen, algo que en marketing siempre es positivo. Si quisieras presentar tu empresa como un negocio nacional o local, sería mejor que eligieras una extensión local, como “.es”, “.co.uk” o “.de”. Luego seguiremos hablando sobre extensiones de dominio.

Entonces, ¿cuáles son todos los elementos que veo en el navegador? 

https

“http” significa “protocolo de transferencia de hipertexto” y es una forma de enviar y recibir información en internet.

La “s” es un añadido reciente que indica una conexión segura al servidor donde se encuentra tu página web. Si tienes una página web Jimdo, te garantizamos que la conexión para tus visitantes es segura. 

www.

“www.” es un subdominio. Indica una sección diferente dentro del mismo dominio, que se utiliza para otro contenido. Las páginas web Jimdo gratuitas tienen su propio subdominio dentro del dominio jimdosite.com, por ejemplo “estudiodeyoga.jimdosite.com”.

Subpágina

“/blog/” indica una subpágina específica dentro de un dominio, en este caso sería la subpágina “Blog”.

¿Cómo funciona un nombre de dominio?

Cuando hiciste clic en el enlace de este artículo, tu navegador buscó el nombre de dominio en el Sistema de nombres de dominio (DNS) para ver dónde está guardado el contenido de este artículo. El DNS proporcionó la dirección IP conectada con el nombre de dominio “jimdo.com” y, luego, tu navegador cargó el contenido desde el servidor a esa dirección IP. Así es como ahora puedes leer este artículo.

¿Cuál es la mejor extensión para un dominio?

Puedes elegir entre varias extensiones de dominio, así que será mejor que las clasifiquemos. Cuando busques opciones, con frecuencia te encontrarás con el término “TLD”, que significa dominio de nivel superior. 

Dominios de nivel superior genéricos o gTLD

No están conectados con ninguna área geográfica específica. Como lo indica el mismo nombre, son más genéricos. Algunos ejemplos son “.com”, “.net” u “.org”. 

Dominios de nivel superior geográficos o ccTLD

Estas extensiones de dominio están conectadas con distintos países, y cada país fija los requisitos para registrarlas. Por ejemplo, “.es”. Si tienes pensado crear una versión para un público más localizado geográficamente, lo mejor que puedes hacer es utilizar la extensión de dominio correspondiente. 

Si operas internacionalmente, puedes recibir a los visitantes de cada país añadiendo a tu dominio la extensión local correspondiente. Por ejemplo, podrías tener “restaurantere.es” para los visitantes de habla española y “resaturantere.fr” para los de francés.

Dominios de nivel superior patrocinados

Estos son relativamente nuevos y cada día se utilizan más. Distintas organizaciones proponen y patrocinan estas extensiones de dominio. Después de lograr la aprobación de ICANN, estas organizaciones pueden establecer las reglas para el registro y el uso de estos dominios. 

La ICANN es la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números, una organización sin fines de lucro que desempeña diversas tareas relacionadas con los nombres de dominio. En el caso de los dominios patrocinados, la ICANN necesita procesar y aprobar los nuevos nombres de dominio antes de habilitar su registro.

Los dominios de nivel superior patrocinados a veces son más costosos y suelen ser muy específicos. Muchas ciudades, provincias o instituciones tienen su propio TLD. Por ejemplo, la ciudad de Amsterdam (.amsterdam), la industria aeroespacial (.aero) o el gobierno de EE. UU. (.gov).

Diferencia entre página web, nombre de dominio y alojamiento web

Seguro has escuchado hablar sobre páginas web, dominios y alojamiento. Son términos diferentes, pero muy relacionados entre sí. Vamos a desglosarlo, ¿de acuerdo?

Una página web es un conjunto de contenidos publicado en internet. Es la colección de textos, imágenes, diseños, etc. que utilizas para promocionar tu negocio online. 

Toda esa información se almacena en un servidor. Este almacenamiento también recibe el nombre de alojamiento web. Si creas una página web Jimdo, se almacena en los servidores que gestiona Jimdo. 

Si registras el nombre de un dominio en una empresa, esa empresa es lo que llamamos el proveedor de dominio. Estos conceptos suelen confundirse porque en inglés tienen nombres parecidos que cambian de significado según el contexto (“hosting” para alojamiento y “host” para proveedor). 

Cómo elegir un nombre de dominio

Muchas empresas asignan al dominio el nombre de la propia empresa. Y para muchas empresas, esa es una buena opción. Es lo que los clientes esperan y es posible que se convierta en lo primero que aparezca cuando alguien busque tu empresa. 

Sin embargo, en el caso de algunas empresas, las personas no siempre las buscan por su nombre, sino que buscan el producto o servicio. En esos casos, incluir ese producto o servicio en el dominio puede ser útil para que tu empresa salga en una posición más alta en los resultados de búsqueda. Esto es lo que se conoce como optimización en buscadores o SEO.

Ejemplo: 

Solo nombre de la empresa: 

plantafeliz.com

Nombre de la empresa y producto: 

plantafeliz-macetas.com

Lo más importante es que el nombre del dominio sea corto, fácil de escribir y que concuerde con tu marca. Para saber más, entra en cómo elegir un buen dominio para tu página web.

Registrar más de un nombre de dominio

En ocasiones, algunas empresas utilizan incluso varios nombres de dominio. En estos casos, siempre hay un dominio principal, el más importante. El otro dominio envía a los visitantes al dominio principal.

En realidad, esto es más útil de lo que puede parecer. Imagina que tienes una página web para tus audios sobre el comportamiento de las mascotas. Los oyentes en Latinoamérica puede que te busquen como comportamientomascotas.com, mientras que los de España lo hagan mediante comportamientomascotas.es. Si conectas ambos dominios, todas las personas que te busquen por cualquiera de los dos te encontrarán más fácilmente.

Ventajas de tener varios dominios

• Ofrece un dominio local familiar para visitantes de diferentes países.
• Puede servirte como protección contra los típicos errores al teclear, como “gogle” en vez de “google”.
• Te permite identificarte con un dominio que la competencia ya no podrá registrar.

Si tu empresa organiza un evento anual, puedes utilizar el nombre de tu evento como el segundo nombre de dominio.

Un segundo dominio sueña como un sueño para SEO, ¿verdad? Tu contenido tiene ahora dos vías para aparecer y posicionarse en Google. Sin embargo, no es el caso. Y eso es bueno. A Google no le gusta ver exactamente el mismo contenido, pero con diferentes dominios. Este tipo de “contenido duplicado” se penaliza y se posiciona más bajo. Por suerte, Google solo ve tu dominio principal, así que puedes utilizar diferentes dominios sin que tu SEO se vea afectado negativamente.

¿Tu dominio está disponible?

Antes de dar a conocer el nombre de tu dominio perfecto, verifica si el dominio está disponible. Nuestros seguidores hablan sobre dominios todos los días y ya se han oído historias de personas que cuelgan pósters o imprimen tarjetas de visita con su dominio, y luego descubren que ese nombre de dominio ya está en uso. 

Es una situación fácil de evitar. Simplemente tienes que verificar si tu dominio está disponible, registrarlo y conectarlo con tu página web. Solo entonces es cuando puedes empezar a divulgarlo por todos tus canales de marketing.

¿Cómo funciona el registro de dominio?

Es simple. Debes seguir estos pasos:

• Introduce el dominio que quieres usar.
• Completa con tus datos.
• Paga los costes de registro.

El registro de dominio suele tener un año de duración. Al final de ese año, puedes renovar o cancelar el registro.

Si cancelas tu dominio (o si te olvidas de renovarlo), se bloqueará por un breve periodo. Durante este periodo de gracia, podrás recuperarlo. Si decides no renovar el registro de tu dominio, el nombre del dominio pasará a estar disponible para cualquier otra persona o empresa. 

Requisitos del dominio

Cada extensión de dominio viene con requisitos que se deben cumplir para su registro. Un dominio italiano con extensión “.it” requiere de un número de IVA italiano. Para registrar un dominio “.aero” o “.edu”, necesitas probar que trabajas en la industria aeroespacial o educativa. En general, estos requisitos de registro se encuentran rápido y se pueden cumplir con facilidad. 

WHOIS y privacidad

Cuando registras un dominio, se te registra en una lista como propietario del dominio. La lista de propietarios y contactos de dominios se llama WHOIS. Es obligatorio que tu información figure en esta lista pública. Allí es donde cualquier persona podrá encontrarte en caso de que necesite contactarte sobre algo relacionado con tu web. 

Por supuesto, no todo el mundo quiere que su información de contacto se publique abiertamente en internet. Por eso, con Jimdo, tienes la opción de no hacer públicos esos datos para todos. Esto significa que en lugar de tus datos, la lista WHOIS menciona que se te puede contactar a través de tu proveedor.

¿Cuánto cuesta un dominio?

Tienes la opción de registrar un dominio en una empresa de alojamiento web, pero la mayoría de las empresas creadoras de páginas web incluyen el dominio en sus planes de páginas web. Comprar un dominio a través de tu creador de página web significa que puedes ahorrarte costes adicionales, y también evitas un montón de pasos técnicos que necesitas seguir para vincular tu dominio a tu página web. 

En Jimdo, obtienes un dominio en todos los planes premium, empezando con el plan Jimdo Start por 9 € al mes. 

Dónde comprar un nombre de dominio

Puedes obtener tu propio nombre de dominio por medio de un proveedor de dominios. Estas empresas tienen permiso para registrar dominios en nombre de sus clientes. Jimdo funciona con una de estas empresas para poder brindar los dominios a los clientes de Jimdo. 

Normalmente, únicamente podrás comprar un dominio si está disponible. Sin embargo, a veces la persona registrada como propietaria del dominio no lo usa y es por eso que, seguro que ya lo has escuchado, hay empresas que ofrecen comprarle ese nombre de dominio a esa persona. 

Si esta acepta, el nombre y los datos de contacto para el registro se cambian por los del nuevo propietario, quien luego puede conectar el dominio a su página web empresarial. Por lo general, esta es una opción más cara que registrar un dominio nuevo.

Cómo usar un dominio con Jimdo

Todos los planes premium de Jimdo incluyen un dominio. Por lo tanto, después de pasarte a un plan superior, puedes registrar el nombre de tu dominio de inmediato. 

Aquí te mostramos cómo registrar un nombre de dominio en Jimdo:

• Pasa tu página web a un plan premium.
• Dirígete al Panel de control de tu página web Jimdo y abre la sección de dominios.
• Haz clic en Añadir dominio incluido y sigue los pasos que se indican. 

¿Ya tienes tu propio nombre de dominio? No te preocupes. Puedes transferir tu dominio actual a Jimdo. 

Como alternativa, puedes modificar los ajustes de tu DNS en tu proveedor de dominio para conectar el dominio con tu página web de Jimdo. Existen diferentes formas de redireccionarlo y en este artículo te contamos cómo elegir y configurar el redireccionamiento según tu caso en particular. 

El proceso de redireccionamiento suena a un proceso muy técnico (y lo es), pero para tu proveedor de dominio es pan comido. Entonces, no te preocupes: te ayudarán a configurarlo.

Siguiente paso, crea tu página web

Tu dominio ya es seguro y la parte técnica está terminada. Ahora, puedes empezar a crear tu página web. ¡Llegó la diversión!

• Empieza por planificar tu página web.
• Escribe el contenido y elige las imágenes.
• Crea botones call to action atractivos.
• Por último, diseña tu página web con los colores de tu marca.

Paso a paso tendrás tu página web publicada para que todos conozcan la historia de tu negocio.

Preguntas frecuentes sobre dominios

Veamos, ¿cómo puedes sacarle partido tú también a estas plataformas y cuáles son las que más te convienen? Te presentamos algunas para que puedas dar con la tecla exacta.

1. Promociona tu música con una página web

Es importante contar con una plataforma donde controles tu música, tu contenido y la imagen del grupo: tu página web. Si promotores o fanáticos están buscándote online, lo primero con lo que se deberían encontrar es con la página web de tu grupo de música. Esta es tu oportunidad de atraerles con una primera impresión que les deslumbre y ganarles definitivamente con una buena experiencia de usuario. ¡Que no te dé miedo dar el do de pecho!

Incluso si promocionas tu música online en cualquier otro lado, siempre es bueno tener una web propia para publicar las fechas de tus conciertos, tus noticias, la información de contacto y algunos adelantos.

Si todavía no tienes tu sitio web, no te preocupes. Puedes crear una página web con Jimdo muy fácilmente y conectarla con las redes sociales de tu grupo. ¿Cuáles son las ventajas?

• Integración fácil de la música. Añade las canciones desde iTunes o Spotify directamente a tu página web.
• Vídeos. Sube los vídeos de tus actuaciones a tu sitio.
• Podcast. Introduce el enlace de podcasts de Apple o Spotify en tu bloque de música para compartir emisiones o entrevistas.
• Formulario de contacto con un mapa. Incluye uno para que los visitantes sepan dónde pueden encontrarte y cómo pueden contactar contigo.
• Redes sociales. Enlaza los perfiles de tus redes sociales.
• Diseños especiales para web de música. Elige una plantilla especialmente diseñada para las páginas web musicales.

2. Hazte presente en Spotify

Subir tu música en Spotify tiene un montón de ventajas, la principal es su gran alcance. Millones de usuarios en todo el mundo utilizan Spotify para descargar música a través de sus ordenadores o móviles. Los artistas más nuevos tienen la oportunidad de aparecer a través de la herramienta “Descubrir” y “Radar de novedades” que conecta música del mismo estilo. Casi todos los artistas están en la biblioteca de Spotify, donde, por asociación, se relaciona tu perfil con las mejores estrellas del momento.

3. Publica tus canciones en Reddit Music

La mayoría de los canales tienden a estar saturados de artistas, pero Reddit todavía tiene un gran potencial desconocido de marketing clásico para que promociones tu música. Es la oportunidad perfecta para conectar con tus seguidores potenciales y construir tu imagen. Reddit es interactivo y no hay distancia entre tú y tus clientes. Puedes presentarte, compartir tu página web, de manera que las personas puedan escuchar tus canciones, e interactuar con tus clientes potenciales. Los usuarios de Reddit hablan sin tapujos, por lo que prepárate para recibir comentarios constructivos sobre tus pistas. 

4. Utiliza hashtags relacionados con la música en Twitter e Instagram

La cantidad de hashtags en Twitter e Instagram es inmensa, pero de lo que tienes que asegurarte es de saber cómo utilizar los adecuados para obtener resultados realmente efectivos. Para empezar, debes introducir siempre hashtags como #music, tu género musical, p.ej. #jazz y tu nombre o el de tu grupo de música.

En Twitter, puedes echar un vistazo a @TwitterMusic y utilizar los hashtags más típicos como #newmusic, #nowplaying y #musicvideo. Por otro lado, en Instagram puedes utilizar tanto hashtags como emoticonos musicales, por lo que prueba una mezcla de ambos. Los hashtags más actuales son #instamusic, #instanewmusic, #instanowplaying, #instalive, #instaartist. Igualmente puedes probar poniendo #insta delante del género, p.ej. #instajazz.

Si tocas en directo, muestra siempre el hashtag de tu nombre artístico o grupo de música de forma muy clara en tus actuaciones, de manera que las personas puedan etiquetarte cuando publiquen el vídeo en su página de redes sociales.

5. Sube tus vídeos en YouTube

¿Lo sabías? ¡Artistas como Justin Bieber y Carly Rae Jepsen salieron de YouTube! La plataforma te brinda la oportunidad perfecta para organizar listas de reproducción, presentar tus vídeos musicales y mostrar tus anécdotas entre bambalinas. “Navegar canales” te abre las puertas para que te encuentren en la sección “Creadores y artistas en ascenso” o “Popular en YouTube”.

6. Lánzate en Last.fm

Last.fm tiene algunas opciones muy interesantes para los artistas incipientes. La opción “scrobbling” detecta lo que los usuarios escuchan más habitualmente y luego les presenta otras canciones según los resultados relacionados que encuentre. Los seguidores se pueden suscribir a tu música y recibirán una notificación justo en el momento en que subas alguna canción o realices alguna actualización. Los usuarios suelen encontrar música nueva siguiendo a personas de gustos similares, de forma que se les va avisando de cuáles son las nuevas canciones favoritas.

7. Muéstrate en TikTok

TikTok es una comunidad mundial de vídeos que ha causado sensación en todo el mundo, sobre todo entre los jóvenes. TikTok se originó como una plataforma musical, aunque ahora es mucho más que eso.

Puedes ver desde vídeos de personas cantando y haciendo playback, gente bailando coreografías y hasta celebridades haciendo vídeos de TikTok con sus hijos. Por no hablar de las reinterpretaciones de escenas de películas y los vídeos graciosos. En cualquier caso, las posibilidades son infinitas.

8. Comparte tu música en Soundcloud

La idea detrás de Soundcloud es compartir tu música o tus recopilaciones con una comunidad. No es una aplicación de música a demanda con álbumes completos, sino una plataforma para compartir música.

En Soundcloud puedes colgar tu música, los oyentes pueden comentar en tus pistas y (si activas la función) también pueden descargarlas. Es una plataforma ideal para que los artistas emergentes puedan llegar a una audiencia online más grande.

9. Consigue tus primeros fans en BandCamp

BandCamp es un lugar fantástico para las bandas y los cantantes que recién empiezan. La plataforma cuenta con un público amante de la música deseoso de nuevas canciones, lo que te ayudará a la hora de conectar con tus primeros fans. Los visitantes pueden reproducir la música que subes y comprar álbumes, descargas digitales o incluso productos de tu marca.

Si utilizas BandCamp para conseguir fans, no te olvides de integrar también la lista de reproducción en tu página web musical. Cuanto más se reproduzca tu música, más señales recibirá BandCamp de que tu música tiene que aparecer de forma destacada en la plataforma.

¿En qué plataformas musicales estás presente? ¿Quieres promocionar tu música entre los usuarios de Jimdo? Escribe tu página web o la de tu grupo musical en los comentarios.

Añadir una lista de reproducción de Spotify sin el código

Con algunas páginas web puedes simplemente pegar un enlace hacia la canción o la lista de reproducción de Spotify que desees, en lugar de copiar el código. Con Jimdo, te servirá seguir estos pasos:

1. Busca la música en Spotify que te gustaría compartir y haz clic en el icono de los tres puntos “…”
2. Selecciona Compartir > Copiar enlace. De esta forma, el enlace se copia en el portapapeles de tu ordenador.
3. Ahora, de vuelta en tu página web, haz clic en el símbolo (+) y añade un Bloque de música.
4. Haz clic en el botón de la nota musical en tu nuevo Bloque de música y pega el enlace de Spotify.
5. Pulsa el tic verde para guardar.

¿Qué ocurre si tu música no se encuentra en Spotify?

Spotify es enorme, pero no es la única plataforma de música que existe. Tu música también puede encontrarse en Bandcamp o SoundCloud, o puede que prefieras compartirla en TikTok o Instagram. Si lo haces, echa un vistazo a las Smart Apps de Jimdo. Esta herramienta te permite mostrar contenido de una larga lista de otras plataformas online en tu página web. ¿Te interesa? Descubre más sobre las Smart Apps.

Dónde incrustar una lista de reproducción de Spotify en tu página web

Debes tener una subpágina en tu sitio web dedicada a compartir tu música. En la mayoría de las páginas web de música se nombra a esta subpágina “Música”. No tienes que poner tu música directamente en tu página de inicio, pero si estás promocionando un nuevo single o tienes un vídeo bonito de tu grupo tocando en vivo, puede darle un buen toque a tu web si lo añades allí.

Para saber más sobre cómo promocionar tu banda online, lee nuestra guía de consejos y estrategias para el marketing musical o echa un vistazo a estas plataformas gratuitas para subir tu música online. 

Para aquellas personas que trabajan en esta industria (solistas, bandas, Djs, productores), esta evolución representa una gran oportunidad, ya que nunca había sido tan fácil crear, promocionar y acceder a tu trabajo mediante tu propia página musical. Sin embargo, esta también supone un reto significativo: ¿cómo te diferencias del resto y desarrollas una estrategia de éxito en este mundo de la música moderno y cada vez más saturado?

La respuesta se encuentra en el marketing musical.

¿Qué es el marketing musical?

En pocas palabras, el marketing musical es un conjunto de estrategias útiles dirigidas a:

• Crear la marca del artista, la banda o el proveedor de servicios relacionados con la música (p. ej., un estudio de grabación).
• Promocionar ese producto o servicio musical.
• Construir un vínculo de fidelidad con el público de interés (p.ej., tus fans o clientes).

A la hora de hacer marketing para tu música, las formas y los objetivos no son tan diferentes a los del marketing tradicional. En un sentido empresarial, la música es el producto y los fans son los consumidores.

Tradicionalmente, las empresas de grabación más poderosas tenían un papel muy importante en la promoción de músicos y bandas. No obstante, hoy en día muchos artistas y bandas independientes deben encargarse de su propio marketing si desean crecer más. Así que, si quieres saber cómo impulsar tu marketing musical, este artículo te viene como anillo al dedo.

¿Por qué es tan importante el marketing musical?

Los músicos no suelen estar acostumbrados a pensar en temas relacionados con el branding o el posicionamiento. Muchas personas creen que el talento por sí solo es la clave de la popularidad en el negocio de la música y que el término “marketing” parece no ser cosa suya.

Este es un pensamiento totalmente equivocado. La música es un producto que necesita ser comercializado y, al igual que todos los productos, también requiere de promoción.

El marketing musical es esencial para lograr el éxito como artista musical. Si perfilas una estrategia de marketing concreta para tu música y la pones a funcionar, podrás:

• Conseguir que más personas conozcan tu música o tus servicios musicales y alcanzar al público indicado.
• Construir y fortalecer tu relación con el público y, sobre todo, crear un grupo de fans fieles que te apoyarán durante tu carrera. Como consumidores, tus fans no solo compran el producto o servicio musical, sino que también lo promocionan a través de comentarios, opiniones y actividades en las redes sociales o plataformas musicales como Bandcamp y SoundCloud.
• Obtener más reservas para conciertos, espectáculos, grabaciones y producciones musicales.
• Mejorar las ventas online de tu música (cassettes, CD, vinilos), tus servicios y tu mercadotecnia.
• Transmitir tu profesionalidad, puesto que las personas verán que tu música no es solo un hobby pasajero, sino una profesión real.
• Medir tu éxito, especialmente en relación con tus competidores.

Cómo crear una estrategia de marketing musical

Una estrategia de marketing musical conlleva definir y planificar los siguientes pasos:

1. Desarrolla tu marca y tono de voz

El gurú del marketing Philip Kotler ha descrito una marca como “un nombre, término, símbolo, diseño o una combinación de algunos de ellos que identifica productos o servicios del vendedor y le diferencia de la competencia”. Incluso aunque los productos y servicios musicales se relacionen con una forma de arte que toca profundamente las emociones del consumidor, la afirmación de Kotler se puede aplicar también al mundo de la música.

Ya seas un músico solista, una banda, un Dj o un productor musical, el primer paso es definir tu personalidad. Para ello, tienes que responder una serie de preguntas: ¿Por qué haces música? ¿Qué quieres expresar a través de ella? ¿Por qué decidiste lanzar tu proyecto musical?

Tienes que hacer que las personas entiendan por qué tu arte es único y original. Dicho de otro modo, no solo tienes que centrarte en tus letras y en tu estilo, sino también en tu visión y misión. Estos rasgos definirán la esencia humana y artística de tu marca, lo que supone la clave para dar una buena primera impresión al público al que quieres llegar. Si quieres saber más sobre esto, te recomendamos leer nuestra guía sobre branding.

2. Encuentra a tu público

El segundo paso a la hora de desarrollar un plan de marketing musical es identificar y entender adecuadamente tu mercado y tu público objetivo. Debes tener claro a quién quieres llegar.

Un buen modo de empezar es definir cómo sería tu fan ideal. Para ello, puedes responder las siguientes preguntas:

• ¿Quiénes son tus fans actuales y quiénes tus potenciales?
• ¿Por qué les atrae tu música?
• ¿Cuáles son sus intereses y pasiones?
• ¿En qué páginas web, blogs y revistas descubren nueva música?
• ¿Qué plataformas utilizan para escuchar tu música? ¿Buscan nueva música en BandCamp? ¿Hablan de SoundCloud y de compartir música a través de esta plataforma? ¿Crean listas de reproducción de su música favorita en Spotify?

Puede que te preguntes cómo puedes encontrar esta información.

Con un perfil profesional en Facebook e Instagram, puedes utilizar las herramientas de análisis que vienen integradas en estas plataformas para descubrir más información sobre tus seguidores, tales como el género, la edad, la ubicación y otras páginas u otros perfiles que les gusten (y con ello te enteras de qué otro tipo de música les gusta).

Si tienes una página web o tienda online creada con Jimdo y está conectada con tu cuenta de Google Analytics, puedes aprovechar este servicio gratuito para conseguir toda la información útil que necesitas sobre las personas que visitan tus páginas, y que probablemente sean o vayan a ser tus fans.

3. Crea contenido de marketing musical

Una vez que hayas desarrollado la identidad de tu marca y sepas a qué tipo de fans te gustaría llegar, puedes empezar a crear el contenido de marketing musical que se adapte a tu público.

Para tus fans, el contenido de marketing musical es competente cuando es interesante, atractivo o divertido. Para ti, el contenido de marketing musical es eficaz cuando crea o fortalece el interés hacia tus productos o servicios, p. ej., tu música.

Aquí tienes una lista de tipos de contenido que puedes implementar en tu estrategia de marketing musical:

• Audio: la música debe ser obviamente la pieza central de tu estrategia. Dondequiera que las personas vean tu marketing, haz que tu música esté disponible. Lo puedes hacer de forma física (CD, vinilos, cintas) o añadiendo tus listas de reproducción digitales de Apple Music, Spotify, Bandcamp o SoundCloud.vinilos, cintas), como digital, (audios para descargar, plataformas de streaming y redes sociales).

• Vídeo: esto incluye videoclips de tu música, grabaciones de conciertos en directo y escenas entre bambalinas, entrevistas, streaming de vídeos de conciertos o eventos con tus fans.

• Imágenes: fotos u otro tipo de material visual (p. ej., gráficas de eventos, pósters, carteles o publicaciones en redes sociales) contribuyen a la identidad visual de tu marca musical. Si no tienes el presupuesto para contratar servicios fotográficos profesionales o de diseño, en este artículo sobre cómo editar fotos sin Photoshop puede que encuentres una solución alternativa.

• Logo: un logo juega un papel central en la formación de la identidad de tu marca musical. Idealmente debería evocar los mismos sentimientos en tus fans que tu música, reflejar la estética de tu proyecto musical y atraer la atención de tus fans potenciales. De nuevo, no tienes que invertir mucho dinero en esto, con Jimdo puedes crear tu propio logo gratis.

• Contenido escrito: las palabras cuentan la historia de tu proyecto musical (p. ej., puedes incluir una página “acerca de” y un kit de prensa en tu página web). A través de tu página web y de tus redes sociales, puedes generar alertas sobre los próximos eventos y lanzamientos, mostrar tu discografía, describir tus productos (musicales y de mercadotecnia) y servicios, e interactuar con tus fans.

Todo este contenido se puede adaptar dependiendo de los canales de marketing que quieras utilizar para tu música; por ejemplo, si publicas una entrevista en formato de vídeo con tu banda para promocionar el lanzamiento de tu próximo álbum, puedes cortarlo en pequeños fragmentos para compartirlos en las redes sociales.

4. Establece objetivos y mide el éxito

Te recomendamos establecer objetivos concretos, realistas y objetivamente medibles. Asimismo, es importante que fijes un periodo de tiempo dentro del cual deberían cumplirse.

De esta forma, tendrás dos elementos tangibles a los que acudir a la hora de evaluar si el plan de marketing musical está funcionando o no.

Aquí tienes una lista de posibles objetivos (que conseguir antes de X fecha):

• Un aumento de X en las visitas de tu página web o tienda online.
• Un aumento de X en las ventas online de tus productos o servicios.
• Un aumento de X en las personas que se suscriben a tu newsletter a través de tu página web.
• Un aumento de X en los visitantes de las redes sociales.
• Un aumento de X en el índice de interacción con tu comunidad de redes sociales.
• Un aumento de X en las canciones que se escuchan o se descargan desde las plataformas de música más importantes (Spotify, SoundCloud, etc.).

Seguramente te preguntes cómo saber si los objetivos establecidos son razonables.

Quizá no sea la primera vez que desarrolles una estrategia de marketing musical. Si ya tienes experiencia en este sentido, ya estás en un punto de partida fabuloso. ¿Cuáles fueron los objetivos anteriores que tuviste en tu carrera musical y qué estrategias aplicaste para conseguirlos? ¿Cuáles fueron los resultados y cuánto tiempo te llevó lograrlos? Las respuestas a estas preguntas pueden perfilar la base de tus metas futuras. Y no te estreses, siempre tienes la posibilidad de cambiarlas en el futuro.

Si, por el contrario, no tienes mucha experiencia en el marketing musical (puede que estés empezando tu carrera en solitario o que acabes de formar tu propia banda), no te preocupes, ¡por algún sitio se empieza! En este caso, puede que sea útil hacer algún estudio de mercado online. Puedes inspirarte en otras bandas u otros músicos que tengan éxito con un público similar al tuyo o que entraron al mundillo al mismo tiempo. ¿Cuáles fueron sus resultados?

5. Establece tu presupuesto

Hoy en día, el marketing musical no necesita forzosamente una gran inversión de dinero. Diseñar una página web o montar una tienda online, crear perfiles profesionales en redes sociales, subir tu música a las plataformas más importantes y desarrollar textos y contenido visual es mucho más fácil y barato que nunca.

Sin embargo, puede haber gastos, especialmente si quieres ofrecer productos y servicios musicales de calidad, así como aumentar tu visibilidad no solo de forma online, sino también fuera del mundo digital. Piensa, por ejemplo, en los gastos de producción, promoción y publicidad musical en redes sociales u offline (folletos, pósters, pegatinas, etc.).

En tu plan de marketing musical debes fijar el monto exacto que quieres gastar y, de nuevo, el periodo de tiempo dentro del que quieres ver resultados. La buena noticia es que hoy en día existen innumerables formas de recolectar dinero para financiar tu carrera musical. Por ejemplo, puedes pedir apoyo a tus fans actuales y potenciales o recaudar fondos en una plataforma de micromecenazgo.

¿Cuáles son las mejores herramientas para el marketing musical?

Una vez que hayas definido concretamente los elementos principales de tu estrategia de marketing musical, puedes pasar a la acción, que, en gran medida, consiste en compartir el contenido en los canales de marketing adecuados. Aquí tienes una lista muy completa de los que existen:

Página web

Una página web es uno de los lugares virtuales principales que los fans visitarán para encontrar información sobre tu música o tus servicios. A diferencia de los contenidos que se publican en las redes sociales y en las plataformas de la industria como Spotify, contar con una página web te permite registrar tu propio dominio y tener todo el control sobre el contenido que publicas y los datos que aparecen en tu sitio, sin intermediarios.

Tu página web es también el lugar donde puedes hacer visibles todos tus perfiles. Añade los iconos en tu menú de navegación para que tus visitantes puedan acceder a tus diferentes perfiles en las plataformas de música como Spotify, Bandcamp, SoundCloud, o en redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter. Incluye vídeos de tus espectáculos y listas de reproducción de tus canciones. La idea es utilizar tu página web para que tus fans puedan seguirte desde cualquier plataforma en la que estés.

Además, con la introducción de un formulario de contacto y el uso inteligente de botones call-to-action, puedes utilizar tu página web para recopilar las direcciones de correo de las personas interesadas en tu proyecto musical, lo que te permitirá enviarles un newsletter.

Incluso si no sabes de programación o de diseño, puedes utilizar Jimdo para crear tu página web de música gratis.

Tienda online

Al igual que con tu página web, tener tu propia tienda online para vender tus productos promocionales te permite eliminar los intermediarios. Con tu propia tienda online disfrutas de todo el control sobre todos los productos y servicios musicales que ofreces. Sin publicidad, sin terceras partes, sin comisiones por ventas y sin porcentajes que pagar a las plataformas para que se escuche tu música.

Todos los beneficios de las ventas por la música, los servicios y los productos van directos a tu bolsillo.

Redes sociales

Es bien sabido que lograr una buena visibilidad y, sobre todo, una interacción regular con los seguidores en las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter es fundamental para el éxito del marketing de casi cualquier empresa. La industria de la música no es ninguna excepción. Para saber cómo sacar lo máximo de tu contenido en este sentido, no te pierdas nuestra guía sobre cómo desarrollar una estrategia de redes sociales efectiva.

Publicidad

Ampliar tu público objetivo y construir una base de fans auténtica no siempre es posible únicamente a través de un crecimiento orgánico, es decir, gratis. A veces requiere de hacer algo más que, por ejemplo, crear un montón de publicaciones en Facebook.

Darle a tu marketing musical un “empujón” puede ayudarte. Por ejemplo, invertir un determinado presupuesto para la publicidad en redes sociales o incluso en plataformas como YouTube o Spotify quizás te permita alcanzar un tipo de público muy determinado y en muy poco tiempo.

Plataformas de música

No solo en las redes sociales el marketing musical es importante. Existen muchas plataformas donde los amantes de la música están muy activos y quieren escuchar a sus artistas favoritos o descubrir nuevas canciones. Elige la plataforma que más te convenga y empieza a crear tendencia.

Con las Smart Apps, tu página web y tu plataforma de música se potencian mutuamente, ya que puedes enlazar tu página con tu perfil y presentar tu perfil y tus canciones en tu página web así como conectar fácilmente plataformas como  Spotify, Reddit, SoundCloud, Apple Music o Bandcamp a tu página web. Si quieres saber más, no te pierdas nuestro artículo “las 7 mejores plataformas para subir tu música online gratis”.

Newsletters

El marketing por email es todavía una de las herramientas más importantes para promocionar música y crear tu base de fans. Ya tienes el contenido necesario que viene de cuando planeaste tu estrategia de marketing musical. Ahora solo es cuestión de readaptarlo para los lectores de tus newsletters.

¿No sabes por dónde empezar? En nuestro artículo cómo crear un newsletter en 3 pasos fáciles te presentamos algunos consejos al respecto.

Contactos

Es importante que te relaciones con las personas que te pueden ayudar a difundir tus productos y servicios musicales. Ponte en contacto con revistas de música y blogs, habla con los canales de radio y las emisoras más populares entre el público que más te interese, acude a eventos y festivales, sigue a influencers musicales y haz que te sigan, y empieza a colaborar con otros artistas y otras bandas.

Si has leído este artículo hasta el final, ¡felicidades! Ahora tienes todos los elementos para definir tu estrategia de marketing musical y ponerla en práctica. En lugar de tomar decisiones impulsivas según tu instinto, ahora tendrás una estrategia bien estructurada para promocionar tu música y crear tu base de fans. ¡Obtendrás resultados antes de lo que te imaginas!

A modo de introducción al SEO, te mostramos cómo empezar la búsqueda de tus palabras clave. Así, descubrirás qué es lo que buscan tus clientes potenciales en Google y qué esperan encontrar. Y, por supuesto, te enseñaremos a añadir tus palabras clave a una página web Jimdo.

La búsqueda de palabras clave es el proceso de descubrir qué palabras clave pueden ayudar a que la página web de tu negocio atraiga a una mayor cantidad de clientes potenciales. Consiste en recopilar sugerencias de palabras clave, dividirlas en categorías y seleccionar las más prometedoras para utilizar en la optimización de tu página web.

Esta guía está pensada para quienes se están iniciando en el mundo del SEO. Si ya has dado tus primeros pasos, puedes utilizarla para reforzar tus conocimientos y obtener consejos prácticos para una mejor búsqueda de palabras clave.

1. Qué son las palabras clave?

Cualquier palabra puede ser una palabra clave, siempre y cuando sea un término que tus clientes usen para encontrar tu producto o servicio. Y, dado que existe una inmensa variedad de negocios, productos y servicios, cada negocio tendrá un conjunto de palabras clave diferente para su página web. Vamos a encontrar las tuyas.

Describe tu empresa en pocas palabras.

          Por ejemplo: clases de yoga principiantes

¿Crees que los clientes utilizarían esos términos para buscar una empresa como la tuya en Google? Si es así, puede que hayas encontrado tu primera palabra clave.

2. ¿Por qué es tan importante la búsqueda de palabras clave?

Puedes establecer objetivos para tu SEO, así como lo haces para otras áreas de tu negocio. En general, para los objetivos en relación al SEO, las combinaciones de palabra clave + página funcionan bien. Escoges una página y una palabra clave para las que quieras obtener posicionamiento entre los cinco primeros resultados de Google.

La mayoría de las personas no deslizan hacia abajo para ver todos los resultados de búsqueda. Simplemente hacen clic en alguno de los primeros pocos resultados que les parece más afín a lo que buscan. Si tu página web obtiene un posicionamiento entre los cinco primeros resultados, algunos de esos clics serán para tu sitio web.

Un objetivo de SEO puede ser el siguiente:

«La página de producto para mis clases de yoga debería estar dentro de los cinco primeros resultados de búsqueda cada vez que alguien busca “clase de yoga sur de Barcelona” en Google».

Sin embargo, ¿por qué específicamente «clase de yoga sur de Barcelona»? ¿Por qué no «curso de yoga Barcelona» o «estudio de yoga Barcelona»? Ese es el tipo de pregunta que te haces a la hora de realizar la búsqueda de palabras clave. Consiste en averiguar los motivos específicos por los que ciertas palabras clave son una mejor opción para tu negocio.

En el proceso irás aprendiendo mucho sobre los hábitos, los deseos y el comportamiento de tus clientes. De esta forma, al encontrar palabras clave para tu página web, también estarás haciendo una investigación de mercado gratuita que puede ayudarte a elegir qué escribir para tu página web, pulir la oferta de tu empresa y saber qué argumentos de venta utilizar. 

3. Recopila ideas de palabras clave

¿Cómo crees que tus clientes describirían una empresa como la tuya? Y ¿qué palabras utilizan para hablar del producto o servicio que pueden comprarte a ti? Aquí te mostramos 5 formas de recopilar una extensa lista de ideas de palabras clave que luego puedes agrupar y revisar.

Empieza por una lista de ideas

Comienza por hacer una lista de entre 10 y 20 palabras clave que creas que tus clientes puedan utilizar. Si necesitas más inspiración, revisa tu propio «elevator pitch».

Por ejemplo:

Observa tu competencia

Tus competidores seguro que también optimizan su página web. Entonces, veamos qué palabras clave utilizan las páginas web de tus competidores.

Visita las páginas web de los 3 competidores más importantes. Pon especial atención a las palabras que utilizan en los títulos y subtítulos. Observa cómo describen sus productos o servicios, ¿ves frases que crees que tus clientes buscarían en Google?

Ahora busca en Google a esos competidores. Fíjate en los textos de los títulos y en las descripciones de la página web. No pierdas de vista los fragmentos destacados en los resultados de búsqueda. Esas menciones especiales se destacan y son una buena forma de obtener mayor atención. Quizás puedas obtener ese fragmento destacado para tu página web.

Los resultados de búsqueda siempre son personalizados. Google muestra diferentes resultados si has iniciado sesión y puede utilizar tu ubicación para personalizar los resultados de búsqueda. Para obtener resultados no personalizados, puedes utilizar herramientas de SEO como la extensión gratuita de buscadores MozBar o pasarte al modo incógnito en tu buscador. 

Deja que Google te ayude

Google reconoce ciertas búsquedas como muy relacionadas. Esa información te ayuda a encontrar más posibles palabras clave.

• Busca cada una de tus 10 a 20 palabras clave en Google.
• Desliza hasta el final de la página para encontrar la sección «Búsquedas relacionadas» o «Preguntas relacionadas».
• Copia cualquiera de esas«palabras clave relacionadas» y añádelas a tu lista.

Escucha a tu público objetivo

Antes de procesar todas las ideas y sugerencias, añadiremos algunas voces humanas. Después de todo, les vendes a seres humanos, no a Google.

Encuentra lugares online donde tu público objetivo interactúe. Pon atención a los temas que se debaten y qué palabras exactas se utilizan. Los temas te ayudan a comprender qué información están buscando. Y las palabras que utilizan para describir esa información se convierten en posibles palabras claves para tu página web.

Estos son algunos lugares en donde puedes buscar:

• Foros
• Páginas de Facebook
• Grupos de LinkedIn
• Hashtags en Twitter
• Hilos de Reddit
• Instagram

Incluso puedes ir un paso más allá y tomar notas en eventos de networking o en conversaciones con tus propios clientes.

Genera cientos de ideas de palabras clave

Luego, utiliza esas ideas de palabras clave en una de esas herramientas para generar miles de sugerencias de palabras clave:

• Ubersuggest
• Keywordshitter_2
• Answerthepublic
• Keywordtool.io
• Google Keyword Planner

Tu lista de sugerencias de palabras clave se ve similar a esta:

¿Ya tienes una página web? Dirígete a la sección sobre Google Search Console. Puedes ver qué palabras clave ya están trayendo visitantes a tu página web. Utilízalas para encontrar ideas nuevas de palabras clave.

4. Selecciona palabras clave que las personas realmente utilicen

Las frases que se utilizan con más frecuencia en la búsqueda pueden atraer muchos visitantes a tu sitio web. En SEO, hablamos de «volumen de búsqueda»: la cantidad promedio de veces en que las personas buscan determinada frase en Google por mes.

Agrupamos las palabras clave en genéricas, semigenéricas y long-tail.

• Palabras clave short tail (genéricas): tienen un mayor volumen de búsqueda, pero es más difícil que obtengan un buen posicionamiento (en especial, para páginas web nuevas). En general, tienen una o dos palabras. P. ej., «posturas yoga».
• Palabras clave medium tail (semigenéricas): tienen un volumen de búsqueda moderado, pero también es bastante difícil que obtengan un buen posicionamiento, aunque no tanto como en el caso de las short tail. En general, este tipo de palabras clave tienen entre dos y tres palabras. P. ej., «nombres posturas yoga».
• Palabras clave long tail (cola larga): tienen un volumen de búsqueda más bajo y no tienen mucha competencia, por lo que resulta fácil lograr un buen posicionamiento para estas. Estas búsquedas suelen tener más de cuatro palabras de largo. P. ej., «posturas de yoga para dolor espalda baja».

Cuando estás comenzando con una página web nueva, viene bien enfocarse en las palabras clave medium tail y long tail. Esto te dará más chances de obtener visitantes a través de buscadores. En la medida en que tu página web crezca, si comienzas a obtener un buen posicionamiento para tus palabras clave medium tail y long tail, siempre puedes ajustar tu estrategia de palabras clave para incluir algunas short tail.

Compara el volumen de búsqueda con herramientas como el Planificador de palabras clave de Google

Los especialistas en publicidad pueden utilizar el Planificador de palabras clave de Google para ver el volumen de búsqueda estimado de ciertas palabras clave. Esta herramienta solía ser gratuita, por lo que encontrarás muchos artículos viejos sobre SEO que la mencionan. También existen otras herramientas a disposición.

Si alguna vez utilizaste alguno de los tantos cupones de Google para publicidad gratuita, puede que aún tengas una cuenta inactiva en Google Ads y quizás aún tengas la posibilidad de utilizar el Planificador de palabras clave.

Si tienes una cuenta en Google Ads, puedes descubrir el volumen de búsqueda de tus palabras clave al seguir estos pasos:

• Regístrate en Google Ads. (No necesitas pagar por anuncios para utilizar la herramienta).
• En la parte superior, elige Herramientas y configuración.

En Planificación, elige Planificador de palabras clave.

• Selecciona la opción Consulta el volumen de búsqueda y las previsiones.
• Pega tu lista de sugerencias de palabras clave y haz clic en Empezar.
• En la parte superior de los resultados, configura la Ubicación y el Idioma correspondientes.
• Luego, haz clic en Métricas históricas.

Descarga tu lista de palabras clave

Ahora verás una lista con el volumen de búsqueda promedio para cada palabra clave en ese idioma y con esa ubicación. Haz clic en el botón para descargar en la parte superior derecha y selecciona el Plan de métricas históricas para descargar tu lista de palabras clave en formato .CSV.

Si no puedes utilizar el Planificador de palabras clave, puedes encontrar el volumen de búsqueda para palabras clave individuales en Ubersuggest o intenta descargar tu lista de palabras clave a searchvolume.io.

5. Selecciona las mejores palabras clave para tu empresa

Hasta el momento, solo hemos agrupado las palabras clave por volumen de búsqueda. Ahora ya podemos ver qué palabras clave son pertinentes para tu página web. En este punto es cuando las personas expertas en SEO hablan de la intención de búsqueda, es decir, la intención de la persona cuando busca algo en Google. Las intenciones de búsqueda más comunes pueden ser encontrar información sobre un producto, comparar productos o comprar un producto.

Entonces, veamos si las sugerencias de palabras clave que recopilamos muestran una intención de búsqueda que tu página web pueda ofrecer. Si tu página no dice nada sobre pantalones de yoga ni vendes pantalones de yoga, entonces es mejor que no la uses como palabra clave. Solo debes utilizar palabras clave que realmente se correspondan con la información de tu página web. De lo contrario, atraerás a los visitantes equivocados. En este caso, a personas que quieren comprar pantalones de yoga en lugar de buscar clases de yoga. 

Por lo tanto, analiza tu lista y elimina todas las palabras clave que no se adecúen a tu página web. Por ejemplo, si mencionan ciudades, regiones, productos o temas que no tratas en tu página.

Al hacerlo, piensa como si fueras un cliente: ¿alguien que busque en Google esta palabra clave esperaría encontrar una página web como la tuya?

6. Clasifica las palabras clave en temas

Echa un vistazo a tu lista de palabras clave ¿Puedes suponer lo que las personas esperan encontrar si buscan estas cosas en Google?

Vamos a clasificarlas en categorías. Este proceso se llama «agrupación»: se crean grupos de palabras clave. Cada grupo incluye solo palabras clave que describen el mismo tema o reflejan la misma intención de búsqueda. 

Añade estas columnas a tu tabla:

• Palabras clave generales: temas generales, como “yoga”.
• Palabras clave locales: mencionan una ciudad, un país o una región, como “yoga barcelona”.
• Palabras clave informativas: se busca información sobre un producto o un tema, como “en yoga se transpira”.
• Palabras clave transaccionales: reflejan una intención de compra, como “precios curso de yoga”.
• Palabras clave de la marca: mencionan tu nombre, como “cursos de yoga en Barcelona Flexible”.

Una misma palabra clave puede pertenecer a distintas categorías, como «yoga para el dolor de espalda en el sur de Barcelona». En esos casos, debe marcarse más de una columna.

7. Convierte temas en subpáginas

Cuando planifiques tu página web, podrás utilizar estos temas para estructurarla:

• Palabras clave generales: úsalas en tu página de inicio.
• Palabras clave informativas: agrúpalas en subcategorías y usa cada tema para crear una subpágina.
• Palabras clave transaccionales: úsalas en tu página de precios.
• Palabras clave de la marca: úsalas en tu página Acerca de.

Crear una subpágina entera para una palabra clave local solo merece la pena en caso de que tengas contenido útil para incluir. Si no, puedes usar estas palabras clave como contenido para la página web en general.

Elige una palabra clave principal para cada subpágina. Se aconseja que las demás palabras clave también se incluyan en esa subpágina, pero la palabra clave principal siempre será la protagonista de los títulos y de la optimización.

Menos es más: Prioriza la calidad y no la cantidad

Recuerda que cada subpágina debe incluir contenido de calidad y útil para posicionarse en Google. Por lo general, no se recomienda crear una subpágina por  cada palabra clave, ya que no suele haber suficiente información que resulte interesante para los visitantes. Tus clientes obtendrán más beneficios de una página web más corta pero útil que de una página con demasiadas subpáginas y demasiada información.

8. Incluye palabras clave en tu contenido

Ahora, el siguiente paso es incluir palabras clave en el contenido de tu página web para que Google reconozca que el contenido es útil cuando alguien realiza una búsqueda.

Esta parte del SEO se conoce como optimización en la página (on page). Se trata de todos los ajustes y los cambios que se efectúan en las páginas reales para que el contenido sea el adecuado tanto para Google como para los visitantes. También existe la optimización fuera de la página (off page), que se realiza en otros lugares además de la página web, como al recopilar retroenlaces de buena calidad.

Primero revisa tu contenido actual. Google pone más atención a algunas partes del contenido, como los títulos y los subtítulos. Incluye ahí tus palabras clave para que Google las pueda reconocer.

Añadir tus palabras clave a tu configuración de SEO

Jimdo puede encargarse del trabajo pesado de SEO por ti. Añade tus palabras clave a la configuración de SEO.

Añade palabras clave en tu contenido

• Incluye tu palabra clave principal en la dirección de la página.
• Incluye tu palabra clave principal en el primer título de la página.
• Incluye palabras clave en los subtítulos de la página.
• Incluye palabras clave de manera tal que suenen natural en tu texto.
• Incluye palabras clave en las las alt tags de las imágenes si estas palabras clave describen lo que puede verse en las imágenes.

La inteligencia de Google es cada vez más sofisticada. Por lo general, el buscador reconoce los sinónimos y entiende que las versiones plural y singular de una misma palabra describen el mismo tema. Eso supone una ventaja, ya que no tienes que recurrir a las mismas palabras una y otra vez.

Añade tus palabras clave en Jimdo

• Haz clic en los tres puntos (⋮) que se encuentran en la parte superior derecha de tu página web y elige la opción SEO.
• Añade tus 5 palabras clave más importantes en el campo Palabras clave para tu página web.
• Utiliza palabras clave generales en los títulos de tu página de inicio y en tu página web.

Al principio era fácil posicionarse para una palabra clave en Google. Todo lo que tenías que hacer era usar esa palabra clave todas las veces que pudieras. El algoritmo de Google se ha vuelto mucho más inteligente desde entonces. Esa técnica, llamada «relleno de palabras clave», ya es obsoleta y, de hecho, perjudica a tu SEO. 

Por eso, cuando optimices un texto, utiliza las palabras clave de forma que suenen natural. Una buena idea es pedirle a alguien que lea tu texto sin decirle cuáles son las palabras clave con las que lo optimizaste. Si tus palabras clave aparecen de forma natural, el lector no será capaz de identificarlas.

9. Pídele a Google que le eche un vistazo

Los rastreadores de Google visitan todas las páginas web cada cierta cantidad de tiempo para comprobar si ha habido algún cambio desde su última visita. Si no quieres esperar a que esto ocurra de forma automática, puedes utilizar Google Search Console e invitar a uno de esos rastreadores a que visite tu página web.

Si aún no lo has hecho, primero conecta tu página web Jimdo a Google Search Console.

• Inicia sesión en Google Search Console.
• Abre el menú de Inspección de URL.
• Escribe la dirección (URL) de la página que editaste.
• Haz clic en Solicitar la indexación.

.

Puedes hacer esto con cada página que hayas editado y todas ellas se añadirán a una lista de páginas que los rastreadores de Google visitarán.

10. Verifica los resultados

Una vez que Google procese los cambios, las páginas actualizadas deberían aparecer un poco más arriba en los resultados de búsqueda para las palabras clave añadidas.

Cómo ver el posicionamiento de una página

Existe una gran cantidad de herramientas de SEO que registran los cambios de posicionamiento. Para obtener datos gratis, puedes usar Google Search Console.

• Inicia sesión en Google Search Console.
• Abre el menú de Inspección de URL.
• Escribe la dirección (URL) de la página que editaste.
• Tilda el casillero Posición promedio.

Debajo del gráfico, podrás ver la lista de términos de búsqueda para los que se posiciona la página y la posición que ocupaba en los resultados de búsqueda anteriormente. Puedes hacer clic en un término de búsqueda para ver cómo fue cambiando su clasificación a lo largo del tiempo.

Trabaja en tu SEO con las palabras clave adecuadas

Al elegir tus palabras clave, eliges tus objetivos. Cada palabra clave que incluyas representa un objetivo para posicionarte como número 1 para esa palabra clave. Cada vez que editas tu página web, tu objetivo es conseguir un mejor posicionamiento en Google para alguna de tus palabras clave. 

La búsqueda de palabras clave constituye el núcleo de tu SEO, por tanto, debes elegir palabras clave que sean pertinentes para tus clientes y para tu página web. Si quieres empezar a utilizarlas de inmediato, prueba los consejos de nuestra Guía de SEO para principiantes. 

Para facilitarte la tarea de elegir el tipo de letra de Jimdo más adecuado, hemos elaborado una lista de fuentes combinadas. Lee este artículo para saber cómo encontrar la mejor fuente para tu página web y por qué es tan importante esta elección.

La fuente da una primera impresión

Debes pensar detenidamente qué fuente quieres utilizar para tus textos, puesto que al igual que la elección de las imágenes y la gama de colores, el tipo de fuente que elijas influirá en la primera impresión que tus visitantes reciben cuando entran en tu página web.

Por tanto, cuando selecciones tu fuente, te recomendamos prestar atención a los siguientes puntos:

• Legibilidad. Lo más importante es que tus visitantes puedan leer tus textos. Evita fuentes extravagantes que haya que descifrar. Opta por las que sean legibles en todos los tipos de pantalla.
• Estilo. Todo el mundo tiene su propio estilo, también tu negocio. Pregúntate cuáles son las características de tu marca: alegre, creativa, seria, clásica… Dependiendo de esto, elige la fuente que más se adapte a la personalidad de tu marca.
• Anchura. El ancho de las letras varía de una fuente a otra. Esto significa que algunos textos en ciertas fuentes ocupan más que el mismo texto en otras. La diferencia puede ser grande, sobre todo en los títulos. Apuesta por una fuente que no necesite mucho espacio, pero con la que tampoco las letras se vean pegadas. Procura siempre que haya un equilibrio.

¿Qué tipo de fuentes existen?

Hay muchas formas de clasificar las fuentes. Para no entrar en detalles muy complicados, vamos a limitarnos a una clasificación básica en tres categorías diferentes: serif, sans serif y decorativas.

Fuentes serif

Los orígenes de las fuentes serif se remontan a los tiempos de los griegos y los romanos donde las palabras se cincelaban en una piedra. Dado que esta técnica era algo complicada, se desarrollaron pequeños trazos en el final de las letras para facilitarla. Esta es una de las teorías más extendidas.

Con el tiempo, estos trazos se convirtieron en rasgos propios de las letras, aunque ya no se utilizara el cincel ni el martillo para la escritura. Hoy en día, encontramos las fuentes serif en libros, periódicos, revistas y otro material impreso. La principal razón es que teóricamente las fuentes serif son más fáciles de leer en las impresiones.

Las fuentes serif más típicas son, entre otras, Times New Roman, Garamond y Baskerville.

Fuentes sans serif

Cuando aparecieron las primeras pantallas de ordenador, pronto se evidenció que las letras serif eran casi imposibles de distinguir en las pantallas debido a la baja resolución. Por tanto, los diseñadores desarrollaron diferentes fuentes para poder representar las letras claras y nítidas a pesar del bajo número de píxeles. Se deshicieron por completo de las serifs y otros elementos decorativos.

Algunas de las fuentes sans serif más típicas son Arial, Lato y Verdana.

Fuentes decorativas

En esta clasificación ampliamente diversificada, incluimos las fuentes ornamentadas, cursivas y con otro tipo de diseños. Estas fuentes ofrecen una gran variedad y personalidad, pero no siempre son legibles.

Las fuentes decorativas están pensadas principalmente para textos cortos o grupos de palabras, como los títulos o el logo de empresa. Para párrafos más extensos, las fuentes de las otras dos categorías son más apropiadas.

La psicología detrás de las fuentes

Al igual que los colores, la fuente también puede evocar un cierto tipo de sentimientos y reacciones. Incluso aunque solo se trate de letras, inconscientemente las asociamos con sentimientos y experiencias.

Enseguida nos damos cuenta cuando el mensaje y la tipografía chirrían. Imagina una funeraria anunciándose con Comic Sans. Seguro que te lo piensas dos veces antes de confiar a estos enterradores los restos de tu tía Marina.

¿Y qué te parecería que una agencia de diseño especializada en libros de niños utilizara Libre Baskerville? 

Una fuente alegre como Londrina Sketch sería una elección mucho más acertada.

A diferencia de los colores, no hay ninguna guía ni ningún estudio sobre cuáles son las emociones que evocan las diferentes fuentes en las personas. Así que encontrar la fuente “correcta” es más una cosa de sexto sentido que de ciencia. Si una fuente no te convence por cualquier cosa, busca otra.

Jimdo tiene la combinación de fuentes perfecta

Para asegurar que tu página web se vea siempre perfecta, nuestros diseñadores han elaborado una amplia selección de fuentes combinadas. Cada combinación consiste en dos fuentes de Jimdo que se adaptan perfectamente una con la otra, una para los títulos y otras para los textos.

Cuando seleccionas una combinación de fuentes, solo necesitas unos pocos clics para aplicarla a toda tu página web. Así todas tus páginas web tendrán un estilo coherente y profesional y tú no tendrás que perder tiempo en adaptarlo todo manualmente.

Para cambiar la fuente, simplemente haz clic en Diseño en el menú de la izquierda y entra en Editar fuentes. Una vez aquí podrás ir haciendo clic en todas las combinaciones y ver en tiempo real cómo quedaría en tu página web.

La coherencia en el tamaño de las fuentes

Para que puedas mantener el tamaño de las fuentes bajo control, con Jimdo puedes establecer un tamaño uniforme para toda la página web. Simplemente escoge entre pequeño, normal, mediano y grande. Los tamaños se adaptarán automáticamente a los tamaños de pantalla de tus visitantes, de manera que los títulos y los textos queden siempre proporcionados.

Para cambiar el tamaño de tu fuente, haz clic en Diseño del menú de la izquierda y entra en Editar fuentes. Una vez ahí, podrás utilizar la barra de desplazamiento para seleccionar el tamaño que quieres para tu página web.

El tipo de fuente que vas a utilizar en tu página web no es algo que debas tomarte a la ligera. La fuente es igual de importante para la identidad visual de tu negocio que el diseño de tu logo y los colores de la empresa.

Tómate algo de tiempo para descubrir nuestras fuentes Jimdo hasta que encuentres la combinación ideal para ti. Porque una buena fuente también deja una buena impresión.