Dans cet article, en plus de vous présenter les extraits optimisés de Google et leurs avantages, nous vous donnerons des astuces pour faire apparaître votre site dans une boîte de réponse.

Qu’est-ce qu’un extrait optimisé sur Google ?

Un extrait optimisé est une boîte de réponse qui apparaît dans Google au-dessus de tous les autres résultats de recherche. En général, il se présente sous la forme d’un encadré composé d’un petit paragraphe de texte et d’une image. 

Chaque recherche ne mène pas automatiquement à l’affichage d’extraits optimisés, mais ils sont de plus en plus courants. La plupart des extraits optimisés (63 %) se présentent sous forme de paragraphes, mais aussi de listes et de tableaux.

Quels sont les différents types d’extraits optimisés ?

En cherchant une réponse à votre question sur Google, vous avez sûrement trouvé différents formats d’extraits optimisés. En règle générale, ils se divisent en trois catégories :

1. Les textes

Il s’agit d’un paragraphe uniquement composé de texte : un bref résumé de la page ou un extrait pertinent de l’article. Les pages Wikipédia dotées d’une image apparaissent souvent dans cette catégorie d’extrait.

2. Les listes et tableaux

L’algorithme de Google décide si une demande devrait s’afficher sous forme de texte ou bien de liste ou tableau. Google est capable de créer des tableaux et des listes à partir d’un texte sans instructions spécifiques.

3. Les vidéos

Pour certains types de recherche, Google affiche des extraits vidéo (presque exclusivement tirés de YouTube). Comme le nom l’indique, le moteur de recherche offre une image d’aperçu de la vidéo pour les extraits vidéo.

Les extraits optimisés sont-ils importants dans mon secteur ?

Google propose souvent ou non des extraits optimisés dans les résultats de recherche en fonction du secteur d’activité concerné. Les recherches montrent que des résultats de recherche sont fréquemment mis en valeur dans le secteur de la santé. À l’inverse, les secteurs du tourisme, des médias et du e-commerce comportent bien moins d’extraits optimisés. Quel que soit votre secteur d’activité, il serait très intéressant pour le site de votre entreprise de décrocher un extrait optimisé.

Pourquoi les extraits optimisés sont-ils si importants ?

Actuellement, seules 15 % des requêtes renvoient vers ce type de boîtes de réponse, un chiffre qui augmentera sûrement à l’avenir. Les extraits optimisés sont extrêmement pratiques, car ils permettent de trouver plus facilement et plus rapidement une réponse à une question, notamment pour les visiteurs sur mobile, constituant la majorité du trafic en ligne.

Ils sont également très utiles pour les assistants vocaux numériques, comme Siri ou Alexa, qui peuvent simplement lire les réponses proposées à voix haute. Cela signifie-t-il que les internautes ne cliquent pas sur le site ? Selon Google, les extraits optimisés ne nuisent pas aux taux de clic. Pour les spécialistes en référencement naturel ou SEO, placer son site en position 0 est considéré comme le Graal en matière d’image de marque, même si les clics ne suivent pas forcément. Si vous voulez en savoir plus, Google explique ici en détail le fonctionnement des extraits optimisés.

Comment créer un extrait optimisé ?

Il est impossible d’influencer directement la création des extraits optimisés. À l’aide de son algorithme, Google décide quand un résultat de recherche est mis en valeur et quel domaine peut apparaître.

Toutefois, vous pouvez optimiser votre contenu pour que l’algorithme de Google le perçoive comme un extrait optimisé potentiel. Dans ses recommandations, Google indique que les réponses concises d’une ou deux phrases et les listes compactes ont plus de chances d’apparaître automatiquement dans des encarts dans les résultats de recherche. Adaptez donc le format de votre contenu pour qu’il réponde à ces critères.

Comment optimiser votre contenu pour les extraits optimisés ?

Comme nous l’avons vu précédemment, les extraits optimisés devraient faire pleinement partie de votre stratégie d’optimisation du contenu sur votre site, car ils permettent à votre entreprise de se hisser jusqu’à la « position 0 » dans les résultats de recherche. Ce type d’optimisation est aussi très important pour les principaux mots-clés de votre entreprise ou projet et pour les mots-clés qui présentent une forte concurrence.

Souvent, il est plus facile de se hisser parmi les premiers résultats de recherche en optimisant son contenu pour obtenir un extrait optimisé plutôt qu’en faisant une optimisation générale du référencement naturel de votre site. En structurant bien votre contenu, vous pourriez même vous placer au-dessus des plus grands acteurs de votre secteur.

Voyons ensemble comment y parvenir.

Comment faire apparaître mon site web dans une boîte de réponse Google ?

1. Réfléchissez aux questions fréquemment posées par vos clients.
2. Vérifiez si ces questions mènent à des réponses dans des extraits optimisés. 
3. Rédigez votre propre réponse dans un style adapté aux extraits optimisés.
4. Ajoutez votre réponse sur votre site web et ajustez son format.

Malheureusement, vous ne pouvez pas identifier votre page comme un extrait optimisé ou envoyer une demande à Google… Le moteur de recherche décide lui-même d’afficher ou non votre page, mais en suivant la plupart des conseils SEO, vous pouvez l’influencer. 

Améliorez vos contenus pour multiplier les chances d’apparaître dans un extrait optimisé. Cette astuce reste valable, même si vous n’êtes pas actuellement numéro un dans les résultats de recherche pour une requête donnée. En effet, Google n’hésite pas à proposer des extraits optimisés tirés de sites web moins bien classés, du moment que le texte semble répondre à la question. C’est une bonne nouvelle pour vous !

Voici quelques conseils pour bien démarrer :

1. Réfléchissez aux questions fréquemment posées par vos clients

En général, cette étape implique une recherche de mots clés, mais si cette tâche vous rebute ou si vous craignez qu’elle soit chronophage, rassurez-vous. En gérant votre entreprise, vous connaissez déjà la plupart des questions posées par vos clients potentiels.

Il ne s’agit pas ici de trouver des questions fermées, des questions avec des réponses courtes ou encore des questions propres à vos opérations comme « Êtes-vous ouvert le samedi ? ». Pensez aux questions ouvertes que des prospects à la recherche d’un produit ou service comme le vôtre vous poseraient, même s’ils n’ont jamais entendu parler de votre entreprise.

Si vous vendez des chapeaux, vous pourriez cibler une question du type « Comment mesurer sa taille de chapeau ? ». Si vous travaillez dans la plomberie, vous pourriez viser une question du type  « Comment réparer un robinet qui fuit ». Autre idée : proposez des définitions de certains termes courants dans votre secteur d’activité. 

Des contenus généraux de haute qualité attireront les internautes sur votre site, où ils pourront découvrir votre histoire et votre travail. 

2. Vérifiez si ces questions mènent à des réponses dans des extraits optimisés

Dès que vous avez des idées de questions, faites des recherches chez vos concurrents pour voir quelles réponses s’affichent actuellement dans les extraits optimisés pour ces questions. Trouvez-vous leurs réponses pertinentes ? Si ce n’est pas le cas (triste réalité, même Google le reconnaît), c’est l’occasion parfaite de vous mettre en avant. Si aucun extrait optimisé n’est proposé, essayez une question différente. 

Certains spécialistes en SEO estiment qu’il vaut mieux cibler une boîte de réponse « vulnérable » plutôt que d’essayer de rédiger un contenu pour une boîte qui n’existe pas encore, dans l’espoir que Google en crée une.

3. Rédigez votre propre réponse dans un style adapté aux extraits optimisés

À vous de jouer donc ! Réfléchissez à la réponse à votre question cible et mettez-la par écrit de la façon la plus claire, la plus simple et la plus littérale possible. Google recherche des réponses claires et évidentes, plutôt que des pavés d’informations. Après tout, les internautes apprécient les boîtes de réponse pour leur concision. Limitez donc votre réponse à 50-75 mots. 

Utilisez un langage courant, comme celui employé dans la vie de tous les jours, plutôt que du jargon. Misez sur un ton direct et précis, évitez les discours commerciaux. Il ne s’agit pas d’inventer une réponse unique en son genre. Bien au contraire, il est préférable que votre réponse concorde avec d’autres sources fiables en ligne. 

4. Ajoutez votre réponse sur votre site web et ajustez son format

Maintenant que vous avez rédigé votre réponse, vous devez l’insérer sur votre site web. Si vous ajustez son format, Google considérera votre contenu comme adapté pour une boîte de réponse. 

• Utilisez des titres H1 ou H2 (Titres grands et moyens sur Jimdo) pour la question, puis un paragraphe ou du texte standard pour la réponse. Les titres de section aèrent votre texte et rendent votre contenu plus facile à scanner et à comprendre pour les moteurs de recherche.
• Optimisez également vos images avec des textes alternatifs et des légendes. 
• Harmonisez au maximum votre titre avec votre question cible afin de montrer que votre contenu vaut la peine d’apparaître dans un extrait optimisé. Par exemple, privilégiez « Comment apprendre à son chien à s’asseoir » plutôt que « Les bases du dressage de chiens »

À quel endroit devez-vous insérer ces réponses sur votre site ? Idéalement, une page FAQ (voici nos conseils pour en créer une) ou un guide d’achat sur vos pages produits. Mais à vrai dire, elles peuvent apparaître à n’importe quel endroit logique sur votre site, tant que vous n’oubliez pas d’ajouter un titre.

Invitez Google à consulter votre site

Votre site Jimdo se connecte facilement à Google Search Console, ce qui permet de l’indexer plus rapidement. Il vous suffit d’avoir un compte Google, un pack Jimdo payant et un site publié avec un nom de domaine valide.

1. Connectez-vous à Google Search Console à l’aide de votre compte Google
2. Connectez-vous à votre compte Jimdo, sélectionnez le site concerné et cliquez sur « Modifier le site »
3. Cliquez sur « Plus » dans le coin en haut à droite et sélectionnez « SEO »
4. Cliquez maintenant sur le bouton « Connecter »
5. Une fenêtre pop-up s’ouvre alors. Sélectionnez votre compte Google. Et voilà, vous avez terminé !

Si vous avez déjà envoyé votre site à Google pour qu’il soit indexé, les crawlers viendront automatiquement sur votre site de temps en temps. Pour gagner du temps, vous pouvez inviter Google à se rendre sur votre site. Rendez-vous dans le menu à gauche de la page Google Search Console, cliquez sur « Inspection de l’URL », entrez l’adresse de votre page (votre URL) et cliquez sur « Demander une indexation ». C’est simple comme bonjour !

Essayer les extraits optimisés, c’est les adopter

Tenter de faire apparaître votre site dans une boîte de réponse sur Google peut être une expérience aTenter de faire apparaître votre site dans une boîte de réponse sur Google peut être une expérience amusante et gratifiante. Même si vous ne parvenez pas à décrocher ce fameux extrait optimisé, votre site contiendra des contenus utiles et de haute qualité. Ces optimisations contribueront au développement de votre entreprise et à la satisfaction de vos clients sur le long terme.

C’est à cela que sert le référencement naturel ou SEO : à accroître la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche (comme Google) afin d’attirer davantage de visiteurs.

Pour y parvenir, vous devrez ajuster et mettre à jour le contenu de votre site afin que Google le comprenne facilement. Dans cet article, nous vous présenterons les principes de base du SEO et comment les appliquer à votre site.

Quel est l’intérêt du référencement naturel pour les PME ? 

Si vous gérez une petite entreprise, vous disposez de quelques atouts par rapport aux grandes entreprises qui vous seront bien utiles pour votre référencement naturel.

Les PME ont une offre précise

Les TPE et PME concentrent généralement leur activité sur un produit ou service, ce que les moteurs de recherche adorent parce qu’ils veulent offrir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents possibles. Pour rendre votre SEO encore plus efficace, choisissez des mots-clés décrivant l’argument de vente qui vous rend unique :

• « boulangerie sans gluten » plutôt que « boulangerie »
• « coach burn out » plutôt que « coach »
• « photographe de mariage » plutôt que « photographe »

Cette technique vous aidera à attirer des visiteurs à la recherche des produits ou services que seule votre entreprise peut leur apporter.

Les PME connaissent mieux leurs clients

Tout commentaire client vous est remonté directement. Vous savez donc très bien quelles informations intéressent les clients potentiels. Vous savez pourquoi les clients sont satisfaits de leur dernier achat et quelles questions ils ont posées avant de franchir le pas. Ces renseignements sont précieux ! Utilisez-les pour enrichir votre site internet et le rendre plus pertinent.

Par exemple, si vous remarquez qu’on vous demande si les grains de café vendus dans votre brûlerie sont certifiés issus de l’agriculture biologique, indiquez-le sur votre site. C’est précisément le genre d’informations que les moteurs de recherche ont besoin de connaître sur votre entreprise ! La prochaine fois qu’un utilisateur cherchera à acheter des grains de cafés bio, votre site apparaîtra sûrement plus haut dans les résultats de recherche.

Les PME sont plus réactives

Si un quelconque événement vient affecter votre activité, vous n’avez qu’à mettre votre site à jour. Vous êtes en mesure de réagir rapidement et d’être la première entreprise à produire du contenu utile susceptible de décrocher l’une des premières places dans les résultats de recherche.

Ainsi, si le gouvernement fait évoluer la réglementation fiscale, les gens auront forcément un certain nombre d’interrogations. Le site de votre cabinet de comptable peut, par exemple, être le premier à expliquer les conséquences de cette décision pour les petites entreprises qui bénéficient d’aides gouvernementales. C’est un très bon moyen d’attirer l’attention de votre clientèle cible.

Jouez donc de vos atouts en tant que PME : créez un site internet sur votre domaine d’activité précis, avec des informations claires et actualisées qui seront utiles pour votre public cible.

Référencement naturel ou référencement payant : quelle différence ?

Vous l’avez peut-être remarqué lors de vos dernières recherches sur Google, la page de résultats est divisée en deux parties : les résultats payants et les résultats organiques ou naturels. Voyons ensemble ce qui les différencie.

Les résultats payants proviennent du référencement payant ou SEA (« Search Engine Advertising », publicités sur les moteurs de recherche). En d’autres termes, il s’agit de publicités pour lesquelles l’entreprise a payé. Elles commencent par la mention « Annonce ». Vous choisissez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez apparaître afin d’attirer des clients potentiels vers une page de renvoi. Vous payez pour attirer ces visiteurs, il est donc important de se positionner sur les bonnes recherches.

Quand vous faites défiler la page de résultats au-delà de ces annonces, vous trouvez alors les résultats naturels : les résultats organiques proviennent du référencement naturel (SEO), c’est-à-dire du travail d’optimisation que vous réalisez sur votre propre site et qui est, lui, gratuit.

Dans cet article, nous traiterons des principes de base du SEO pour que vos pages se hissent parmi les résultats naturels. L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche est un travail de longue haleine. Mais pour la plupart des petites entreprises, le jeu en vaut vraiment la chandelle. En consacrant un peu de temps à votre référencement naturel, vous avez des chances d’attirer un grand nombre de visiteurs sur votre site. Et tout ça, sans dépenser un centime !

Référencement naturel : comment ça marche ?

Chaque jour, des milliards de recherches sont effectuées sur Google. Et le moteur de recherche a pour mission de proposer des résultats pertinents et utiles pour chacune d’entre elles. Il utilise donc à cette fin un algorithme qui trouve les meilleures pages pour le mot recherché. En somme, avec le référencement naturel, on cherchera à influencer cet algorithme.

Les moteurs de recherche envoient des petits robots, qu’on appelle crawlers, explorer Internet à la recherche de nouvelles pages. Quand un crawler trouve une nouvelle page web, il l’ajoute à la liste de pages à indexer et essaie de comprendre son contenu. Il analyse donc le texte, les images, les titres, les liens et les autres contenus pour déterminer quelles sont les informations fournies. 

Que cherchent les moteurs de recherche ?

Quand Google analyse un site web, il veut connaître certaines informations :

• De quel sujet cette page traite-t-elle ?
• À quel point approfondit-elle le sujet ?
• Le site est-il fiable (ou populaire) ?

Pour savoir tout cela, le moteur de recherche regarde le texte, les images, les titres, les liens et les autres contenus sur votre page.

Comment les moteurs de recherche classent-ils les pages ?

À partir des informations récoltées précédemment, le moteur de recherche décide quelle page correspond le mieux à une recherche donnée. Cette page apparaît tout en haut des résultats. Chaque page listée ensuite est considérée moins pertinente par l’algorithme (n’oubliez pas toutefois que les moteurs de recherche ne listent que les pages individuellement, pas les sites en entier).

Les moteurs de recherche gardent le secret de leurs algorithmes pour empêcher les gens de manipuler le système. Cela dit, on remarque clairement que certains facteurs (comme des textes, titres, textes alternatifs, mots-clés et liens entrants clairs) jouent un rôle majeur. Les moteurs de recherche offrent aussi un meilleur classement aux sites plus faciles à utiliser et plus sécurisés, avec un bon affichage sur les écrans mobiles ou une sécurité HTTPS, par exemple (deux fonctions offertes automatiquement par Jimdo).

En réalité, selon les estimations, il existe plus de 200 facteurs de classement qui influencent la perception qu’un moteur de recherche a de votre site. On comprend alors pourquoi les mises à jour de l’algorithme Google ne sont pas toujours bien accueillies, les propriétaires de site devant trouver rapidement de nouveaux moyens d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence.

Mise à jour des résultats de recherche

Quand vous apportez des modifications à votre site internet, vous fournissez de nouvelles informations à l’algorithme. Il doit ensuite les traiter et mettre à jour votre position dans les résultats de recherche. Effectuer des modifications intelligentes sur votre site pour améliorer sa position dans les classements est donc le pilier de votre stratégie SEO.

Comment faire ses premiers pas avec le SEO ?

Pour bien démarrer en matière de référencement naturel, vous devez vous intéresser à quatre volets :

• La recherche de mots-clés
• L’indexation de vos pages
• L’optimisation sur page (on-page)
• L’optimisation hors page (off-page)

La recherche de mots-clés

Objectif : 

Trouver les mots et expressions que les clients potentiels utiliseront pour vous chercher (ou chercher une entreprise comme la vôtre).

La recherche de mots-clés est un processus qui consiste à trouver quels mots ou quelles expressions sont utilisés pour chercher un site comme le vôtre. Les mots-clés indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre page pour qu’ils puissent la proposer aux utilisateurs effectuant une recherche sur le sujet.

• Faites une liste des mots que les clients peuvent taper dans Google pour vous trouver
• Enrichissez votre liste avec des outils de suggestion de mots-clés
• Triez et filtrez vos mots-clés
• Déterminez quelles pages se concentreront sur ces mots-clés

Une fois que vous aurez défini vos mots-clés, vous comprendrez mieux quelles informations sont recherchées par votre public cible et pourrez donc optimiser votre contenu afin qu’il soit encore plus utile pour vos visiteurs.

En savoir plus : 

Quels mots-clés choisir pour votre site Internet ?

L’indexation des pages de votre site

Objectif : 

Ajouter votre site à la liste de sites tenue par Google

Les nouveaux sites n’apparaissent pas automatiquement sur Google. Le moteur de recherche doit d’abord savoir qu’ils existent. Il envoie ensuite un crawler inspecter le site. Quand ce crawler revient avec des informations, Google ajoute ce site à son index. Ce n’est qu’à ce moment-là que le site apparaît dans les moteurs de recherche.

Naturellement, le site doit être publié pour que l’indexation ait lieu. Il est aussi généralement recommandé d’enregistrer un nom de domaine personnalisé avant de le publier. Votre contenu n’a pas besoin d’être final et définitif : le référencement naturel est un processus d’optimisation. Il est donc normal de continuer d’ajuster le contenu de votre site, même après sa publication.

• Connectez votre nom de domaine personnalisé à votre site
• Publiez votre site
• Envoyez votre site à Google

En savoir plus:

Comment amener Google à remarquer votre site

L’optimisation sur page (on-page)

Objectif : 

Indiquer à Google à quelles recherches votre site correspond

L’optimisation sur page (on-page) désigne toutes les modifications que vous apportez à votre site, comme l’intégration de mots-clés dans vos textes ou l’ajout de textes alternatifs pour vos images.

• Écrivez du contenu intéressant qui répond aux interrogations des internautes
• Intégrez naturellement des mots-clés dans vos textes
• Structurez votre contenu à l’aide de titres H1, H2 et H3
• Ajoutez des textes alternatifs contenant des mots-clés pour décrire chaque image
• Maintenez votre contenu à jour
• Assurez-vous que chaque page possède au moins un lien renvoyant vers elle sur une autre page

Au fur et à mesure que votre entreprise, vos clients ou l’algorithme évolueront, votre site devra refléter ces changements. L’optimisation on-page permet de toujours offrir la meilleure version de votre site aux visiteurs et de faciliter son traitement par les moteurs de recherche.

En savoir plus : 

7 conseils de pro pour optimiser vos images

11 règles d’or pour capter l’attention des lecteurs

L’optimisation hors page (off-page)

Objectif : 

Établir la réputation de votre site

Plus la qualité de votre site sera meilleure, plus il sera facile d’établir votre réputation en ligne. Google regarde combien de sites contiennent un lien qui renvoie vers le vôtre pour déterminer votre degré d’autorité dans votre domaine. Tout ce que vous faites pour développer votre réputation en dehors de votre site s’appelle l’optimisation hors page (ou off-page).

Il peut s’agir d’ajouter votre entreprise (et son site) dans des annuaires et cartes en ligne, de collecter des liens entrants depuis d’autres sites ou de publier sur les réseaux sociaux.

• Demandez aux autres entreprises de votre réseau d’ajouter un lien vers votre site, notamment si elles œuvrent dans des secteurs en lien avec le vôtre. Pour les professions réglementées, un lien depuis le site Internet du registre, par exemple, serait très intéressant pour votre SEO.
• Ajoutez votre entreprise sur les plateformes en ligne (utilisez la Fiche d’établissement pour couvrir toutes les plateformes avec un seul et même profil).
• Publiez régulièrement sur les réseaux sociaux et intégrez des liens vers votre site dans vos contenus.

En savoir plus : 

La Fiche d’établissement aide vos clients à trouver votre

E-A-T : 3 lettres qui font toute la différence

Une fois que Google sait que votre site existe, de quoi il traite et combien de sources renvoient vers lui, le moteur de recherche est en mesure de le comparer à d’autres sites. L’algorithme évalue différents facteurs pour classer les sites en fonction de leur degré de pertinence pour l’utilisateur qui effectue une recherche.

Si plusieurs sites arrivent à égalité, Google place en premier les sites qui montrent des signes d’expertise, d’autorité et de « trustworthiness » (crédibilité), trois critères désignés par les lettres E-A-T. Un simple changement ne suffira pas à influencer ces signes, car ils rassemblent tout ce que Google parvient à trouver sur vous et sur votre entreprise.

• Vous pouvez prouver votre expertise en complétant votre profil. Veillez à bien tenir votre profil LinkedIn à jour et à intégrer tous vos exploits et diplômes dans votre page À propos.
• L’autorité mesure à quel point vous, votre entreprise et votre site êtes vus comme une autorité dans votre domaine. Ce facteur peut être influencé par les publications, les mentions, les liens sur d’autres sites et les avis positifs sur Internet.
• La crédibilité (trustworthiness) signifie que votre site doit fournir des informations exactes et correctes. Il peut être utile d’ajouter des liens vers des études ou des publications officielles pour appuyer les informations sur votre site.

Les trois facteurs E-A-T sont comme votre image publique. Ils sont la somme de tout ce que vous faites et dites sur Internet et de ce que les autres disent de vous.

Suivez votre classement

L’optimisation de votre référencement naturel prend du temps. Il est donc important de suivre votre avancement. Quand vous avez fait votre recherche de mots-clés et planifié votre site, vous avez déterminé pour quels mots-clés vous souhaitez décrocher un bon classement pour vos pages. Regardez de temps en temps quel est le classement de ces pages pour les mots-clés que vous leur avez attribués.

Si vos efforts de SEO portent leurs fruits, votre page devrait avoir gagné quelques places. Les cinq premières pages des résultats de recherche sont celles qui ont les chances d’avoir le plus de visiteurs. Si une page de votre site figure en bas de la première page de résultats, vous pourrez probablement vous hisser parmi les cinq premiers sites avec quelques efforts. Il en est de même pour les pages listées sur la deuxième page de résultats. Courage !

Planifiez ensuite vos prochaines tâches de SEO en fonction du classement de vos pages.

Checklist de votre référencement naturel

Suivez les étapes ci-dessous pour optimiser le référencement naturel du site de votre PME.

1. Recherche de mots-clés

Rassemblez des suggestions de mots-clés

Triez-les selon leur pertinence et le nombre de recherches par mois

Attribuez les mots-clés sélectionnés aux différentes pages de votre site

2. Indexation

Enregistrez un domaine personnalisé pour votre site

Publiez votre site

Envoyez votre site à Google

3. Optimisation sur page

Utilisez les mots-clés de la page dans les textes et les titres

Utilisez les mots-clés de la page dans les textes alternatifs des images

Veillez à bien répondre aux interrogations, envies et inquiétudes des visiteurs par votre contenu

4. Optimisation hors page

Inscrivez votre entreprise sur les plateformes et annuaires pertinents pour votre activité

Demandez aux clients de vous laisser un avis sur les autres plateformes

Demandez à des sites pertinents d’intégrer des liens vers votre site

5. Étudiez vos performances

Vérifiez le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche

Vérifiez les mots-clés qui ont amené les visiteurs sur votre site

Planifiez les prochaines modifications à apporter à votre site en fonction de ces résultats

Comme tous les autres types de relations, une relation client nécessite de bien communiquer : partager les informations importantes avec les personnes qui sont intéressées, mais aussi vous montrer disponible quand le client souhaite partager quelque chose avec vous.

Pour un client, votre site est l’un des premiers points de contact avec vous. C’est sur votre site que vous commencez à nouer une relation avec lui, vous devez donc l’utiliser pour communiquer le plus clairement possible. Voyons comment vous pouvez tisser des liens solides avec vos clients sans alourdir votre charge de travail.

Facilitez la prise de contact pour le client

En matière de contact avec le client, les petites entreprises peuvent vraiment se démarquer. Pas besoin de répondeurs automatisés ni de formulaires de contact compliqués. Vos visiteurs veulent avant tout un moyen simple de contacter un humain qui connaît le produit et comprendra sa demande. C’est pour cette raison que nous avons intégré WhatsApp à notre éditeur de site Jimdo.

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, WhatsApp est la plus grande plateforme de messagerie instantanée au monde. En tant que petite entreprise, vous pouvez proposer aux clients de vous contacter par WhatsApp. Ils communiqueront directement avec vous, sans créer de compte sur une plateforme quelconque.

De votre côté, vous êtes libre de vous concentrer sur vos tâches habituelles. Il vous suffit de garder votre téléphone à portée de main, au cas où quelqu’un vous enverrait un message.

Comment intégrer WhatsApp sur un site Jimdo ?

1. Dans votre Tableau de bord, ouvrez la section Contacts
2. Sélectionnez le widget WhatsApp
3. Saisissez votre numéro de téléphone au format international (avec l’indicatif pays)
4. Cliquez sur Ajouter WhatsApp

Que verront vos clients ?

Un petit widget Whatsapp apparaîtra dans le coin inférieur droit de votre site. Les visiteurs n’auront qu’à cliquer dessus pour démarrer une conversation sur WhatsApp avec vous.

Restez en lien avec les réseaux sociaux

Les meilleurs clients sont ceux qui reviennent vers vous plusieurs fois. Ils connaissent bien votre entreprise et veulent acheter vos derniers articles dès qu’ils sont disponibles. Comment sont-ils au courant des nouveautés ? Peut-être avez-vous publié des images de vos tests de produits sur LinkedIn. Ou peut-être avez-vous publié une vidéo d’unboxing sur Instagram ou partagé votre enthousiasme sur Twitter.

Les clients fidèles s’abonnent généralement à vos profils sur les réseaux sociaux. Pourquoi s’en priveraient-ils ? Vos pages leur permettent de suivre les actualités d’une entreprise qu’ils aiment, voire d’apprendre des choses utiles. Et en plus, vous avez l’occasion d’en faire des ambassadeurs de marque.

C’est pour cela que les petites entreprises ont tout intérêt à gagner le plus d’abonnés possible. Vos clients sont ravis de vous recommander à leurs proches si vous faites du bon travail. Alors n’oubliez pas d’intégrer sur votre site des liens vers vos pages sur les réseaux sociaux.

Comment intégrer vos réseaux sociaux sur un site Jimdo ?

Vous pouvez ajouter des liens vers vos pages sur les réseaux sociaux dans le menu de navigation de votre site. C’est une façon efficace et subtile de partager vos profils.

1. Ouvrez l’éditeur de site et placez votre curseur à gauche du menu de navigation
2. Cliquez sur Montrer les éléments
3. Cliquez sur le logo de la plateforme vers laquelle vous souhaitez renvoyer
4. Cliquez sur l’icône dans votre menu de navigation
5. Entrez l’URL de votre page ou profil
6. Publiez votre site

Vous pouvez également utiliser les Smart Apps pour afficher du contenu que vous avez publié sur Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest ou Twitter. 

1. Ouvrez l’éditeur de site et cliquez sur Ajouter un bloc
2. Choisissez le bloc Smart Apps
3. Sélectionnez la plateforme dont vous voulez partager le contenu
4. Entrez l’URL de votre page ou profil
5. Publiez votre site

Que verront vos clients ?

Vos profils sur les réseaux sociaux peuvent apparaître sous forme de logos dans votre menu de navigation.

Sinon, vous pouvez intégrer sur votre site du contenu publié sur les réseaux sociaux grâce aux Smart Apps.

Demandez le consentement marketing avant d’en avoir besoin

Vous avez une annonce importante à faire, mais aucun abonné sur les réseaux sociaux pour le moment ? Vous serez sûrement tenté d’envoyer une newsletter à toutes les personnes avec lesquelles votre entreprise est entrée en contact ces dernières années. Mais combien d’entre elles ont consenti à recevoir votre newsletter ?

Cette question peut paraître simple, mais de nombreux gérants de petites entreprises ont tendance à l’oublier : pour envoyer une newsletter à un grand nombre de destinataires, vous devrez d’abord obtenir leur consentement marketing. Il est préférable de commencer à le recueillir et à constituer une liste de destinataires bien avant d’envisager d’envoyer des newsletters marketing.

Avec la Liste de contacts Jimdo, les personnes qui interagissent avec vous n’ont qu’à cocher une case pour donner leur consentement aux communications marketing. Une fois la Liste de contacts activée, une case à cocher est ajoutée à votre formulaire de contact. Quand un visiteur vous écrira, il pourra choisir de recevoir votre newsletter. Une fonctionnalité facile à activer, mais qui sera très utile pour votre entreprise.

Comment ajouter le consentement marketing sur un site Jimdo ?

Pour les sites internet, la Liste de contacts est disponible avec un pack Grow ou supérieur. Pour les e-boutiques, cette fonctionnalité est incluse dans les packs Business ou supérieurs.

1. Dans votre tableau de bord, ouvrez la section Contacts
2. Sélectionnez Liste de contacts
3. Activez le Consentement marketing en cliquant sur le bouton interrupteur

Que verront vos clients ?

Les visiteurs peuvent cocher la case de consentement quand ils vous écrivent via votre formulaire de contact.

Montrez aux clients que votre entreprise est humaine

En tant que petite entreprise, l’un de vos principaux atouts est justement votre taille. Les clients n’ont pas besoin de braver les innombrables étapes d’un répondeur automatisé pour communiquer avec vous. Ils savent qu’ils auront la chance de parler avec un humain qui saura les écouter. Reflétez le côté humain de votre entreprise dans le ton de vos communications.

Oui, les clients s’attendent à un certain professionnalisme. Vous devrez être en mesure de répondre à leurs interrogations en montrant que vous maîtrisez votre sujet et de résoudre tous leurs problèmes. En général, nous vous conseillons de démarrer la conversation avec une salutation chaleureuse et accueillante, puis de vous montrer plus factuel dans vos réponses à leurs questions. Une fois le problème résolu, vous pouvez conclure la conversation avec une nouvelle formule amicale.

Trouver le parfait équilibre entre le côté humain chaleureux et le côté professionnel compétent est la clé de relations client solides. Cet équilibre montre à vos clients que vous les prenez au sérieux et que vous vous préoccupez de leur satisfaction.

Structure d’un nom de domaine

Un nom de domaine se compose de deux éléments : le nom et l’extension de domaine. Si nous prenons notre propre adresse comme exemple, « jimdo » est le nom et « .com » l’extension, aussi appelée TLD (Top Level Domain, nous y reviendrons plus tard).

Un nom de domaine incarne votre marque

S’il est impossible de choisir le nom de la rue dans laquelle vous avez ouvert votre boutique, vous avez toutefois votre mot à dire concernant l’adresse à laquelle se trouve votre site. Réfléchissez donc bien à votre nom de domaine, car il représente votre entreprise.

Il vaut mieux trouver plusieurs noms de domaine possibles afin d’avoir des options satisfaisantes au cas où votre nom de domaine idéal ne serait pas libre.

Utiliser votre marque comme nom de domaine

Pour la plupart des entreprises, les efforts marketing visent principalement à faire connaître leur marque. Il paraît donc logique d’utiliser le nom de l’entreprise comme nom de domaine : après tout, c’est là que les clients actuels s’attendent à vous trouver et c’est d’abord là que l’on cherche quand quelqu’un vous a recommandé. Pour les freelances, cela implique généralement d’utiliser son propre nom.

Exemples : jimdo.com, jeannedupont.fr

Utiliser un produit ou service comme nom de domaine

Si votre produit ou service est au cœur de votre marketing, alors intégrez-le dans votre nom de domaine. Vous attirerez ainsi davantage de clients intéressés par votre offre, même s’ils ne connaissent pas encore votre marque. Au fil du temps, ces clients se familiariseront peut-être avec votre marque.

Exemples : grainstorreifies.com, conseillerfiscal.fr

On appelle parfois ces domaines « exact match domains », car ils correspondent exactement au mot-clé principal du site internet. Cette technique peut certes favoriser votre référencement naturel, mais ne comptez pas trop dessus pour autant : le nom de domaine seul ne suffira pas à décrocher un très bon classement dans les résultats de recherche.

Combiner votre marque et votre produit ou service dans le nom de domaine

Pour faire connaître votre marque en plus de votre produit ou service, vous pourriez combiner les deux dans votre nom de domaine. Cette solution constituerait un bon point d’équilibre, vous permettant à la fois de toucher de nouveaux clients et de proposer un chemin pour que les clients actuels vous trouvent facilement.

Exemples : boulangerie-tranchedevie.com, jeannedupontcomptable.fr

Utiliser votre lieu d’implantation dans votre nom de domaine

Pour les petites entreprises qui ont une boutique physique ou qui assurent un service à l’échelle locale uniquement, votre emplacement géographique constitue une partie importante de votre marketing. En l’intégrant dans votre nom de domaine, vous montrez aux clients que vous intervenez précisément dans leur région.

Exemples : donutsparis.fr, plombierpaca.fr

Utiliser votre lieu d’implantation dans votre nom de domaine est également susceptible d’améliorer votre référencement SEO local.

Nos conseils pour bien choisir votre nom de domaine

Un nom de domaine doit être facile à retenir et à saisir dans la barre de navigation. Vos clients ne devraient pas être rebutés à l’idée de taper votre URL pour consulter votre site.

Voici comment bien choisir l’adresse de votre site :

• Optez pour un nom court. Google conseille d’utiliser entre 2 et 3 mots dans un nom de domaine, afin qu’il soit assez long pour avoir de la personnalité mais assez court pour rester facilement en mémoire.
• Utilisez l’orthographe normale des mots. Écrivez donc « chaussuresetchaussettes.fr » plutôt que « shossureetshocet.fr ». Les mots mal orthographiés sont plus difficiles à retenir et n’inspirent pas confiance.
• Restez fidèle à votre marque. Même si vous vendez des produits de marques internationales, ne les incluez pas dans votre nom de domaine. Vous induiriez les visiteurs en erreur et risqueriez d’avoir des problèmes juridiques liés au copyright.
• Évitez les caractères spéciaux si possible. Les tirets courts et certains caractères sont autorisés dans les noms de domaine, mais ils le rendent difficile à épeler, à retenir et à taper.

Si vous avez peur que les clients fassent une faute de frappe en saisissant votre nom de domaine, vous pouvez enregistrer un deuxième domaine avec la faute de frappe la plus courante. Celui-ci renverra les visiteurs vers votre véritable domaine, vous évitant ainsi de perdre d’éventuels clients. 

Choisir une extension de domaine

Il existe différentes extensions (Top Level Domain ou TLD) de domaine. Elles donnent des informations sur le type de contenu que propose votre site.

• Les domaines de premier niveau génériques (gTLD) ne sont pas reliés à une région en particulier. Il s’agit par exemple de « .com », « .net » ou « .org ».
• Les domaines de premier niveau nationaux (ccTLD) sont associés à un pays. Si votre activité ne s’étend qu’à un pays, choisissez alors son extension nationale. 
• Les domaines de premier niveau parrainés sont proposés et sponsorisés par des organisations, comme des villes, des régions ou des institutions. Il s’agit par exemple de « .int », « .gouv » ou « .paris ».

Pour votre boulangerie du coin dans le XIXe arrondissement de Paris, il est parfaitement logique de choisir l’extension .paris, propre à la ville. En revanche, pour votre agence d’export à l’international, l’extension .com serait plus appropriée. Si vous souhaitez étendre votre activité à un nouveau pays, vous pouvez toujours enregistrer un deuxième nom de domaine avec le ccTLD de ce pays.

Cependant, gardez bien en tête que vos visiteurs ne sont pas les seuls à regarder votre extension de domaine. Les moteurs de recherche s’y intéressent aussi. S’ils voient un domaine en .be, ils penseront que le site est en lien avec la Belgique.

Mon domaine est-il disponible ?

Vous avez trouvé le nom de domaine parfait et vérifié sa disponibilité, malheureusement… Il est déjà pris. Ce n’est pas dramatique, vous avez d’autres options.

Vous serez tenté de changer l’extension de votre domaine, mais cela est souvent source de confusion. Les visiteurs atterriront sur un site complètement différent en essayant de vous trouver.

Il est conseillé de trouver un domaine unique. Vous pouvez donc essayer les astuces suivantes :

• Utiliser une abréviation
• Préciser votre ville ou région si vous ne l’avez pas encore fait
• Ajouter des indications comme « boutique »

Pour trouver plus d’idées, vous pouvez également demander à vos proches des noms de domaine éventuels pour votre site. Parfois, un point de vue extérieur nous inspire des noms qu’on n’aurait jamais envisagés.

Choisir un domaine pour le long terme

Quel que soit le nom de domaine que vous choisirez, mieux vaut s’assurer qu’il résistera à l’épreuve du temps et continuera de bien représenter votre entreprise, votre loisir ou votre blog à l’avenir. Quelques erreurs sont faciles à éviter, comme utiliser un mot en vogue, afin de ne pas avoir à changer de domaine plus tard.

Ainsi, choisissez wizcon.com plutôt que wizcon2022.com pour le site de votre convention de littérature fantastique, auloupblancjouets.store plutôt que fidgetspinnersetc.store pour votre boutique de jouets en ligne. Ces noms ont plus de chance de continuer à coller à votre marque et à votre marché.

En plus de ce nom, vous pouvez enregistrer un domaine secondaire pour des campagnes marketing temporaires. Consultez notre guide pour débutants : Qu’est-ce qu’un nom de domaine ? pour découvrir comment combiner un nom de domaine primaire et un domaine secondaire.

Nous vous expliquerons ce qu’est un nom de domaine, comment en choisir un pour son entreprise et où l’enregistrer. Le vocabulaire autour des noms de domaine peut être un peu technique, donc nous tâcherons de l’expliquer pour rester compréhensibles.

Les noms de domaine en bref

Pourquoi avoir son propre nom de domaine ?

Un nom de domaine présente plusieurs avantages pour le site de votre entreprise.

• Votre site a besoin d’une adresse simple et facile à mémoriser : c’est votre nom de domaine. Un bon domaine se communique facilement et reste ancré dans les mémoires.
• Votre domaine fait partie de votre marque. Le nom et l’extension de domaine choisis montrent à quoi votre entreprise attache de l’importance.
• Un nom de domaine personnalisé vous donne l’air professionnel. Votre entreprise occupe son propre espace sur Internet, ce qui prouve que vous prenez votre travail au sérieux.

Qu’est-ce qu’un domaine ?

Un nom de domaine est une adresse unique et personnalisée pour votre site. Il se compose de deux éléments : le nom et l’extension. Par exemple, dans « jimdo.com », le nom de domaine est « jimdo » et l’extension est « .com ».

Prenons ce nom de domaine : jimdo.com

Le nom

Dans notre exemple, le nom est « jimdo ». Logique, puisqu’il s’agit du nom de notre entreprise.

Pour choisir votre nom de domaine, sachez que tous les caractères ne peuvent pas être utilisés. Certains caractères spéciaux, comme « < », « > » ou « * », sont interdits parce qu’ils sont employés en programmation. D’autres caractères n’existent pas sur tous les claviers ou dans toutes les langues, comme « ü » ou « à ».

L’extension (ou TLD)

Dans notre cas, l’extension, aussi appelée TLD (« Top Level Domain », soit domaine de premier niveau), est « .com ». Cette extension est la plus courante sur Internet. Cela signifie que la plupart des visiteurs la connaîtront déjà, ce qui est toujours un atout en marketing. Si vous souhaitez souligner le côté local de votre entreprise, alors l’extension de votre pays serait plus appropriée : « .fr », « .ch », « .be » ou autre. Nous reviendrons plus en détail sur les extensions de domaine plus tard.

Mais alors, à quoi correspondent les autres éléments que je vois dans mon navigateur ?

https

« http » signifie « Hypertext Transfer Protocol » (littéralement « protocole de transfert hypertexte »). Ce protocole est un moyen d’envoyer et de recevoir des informations sur Internet.

Le « s » est un ajout récent. Il signifie que la connexion avec le serveur où est hébergé votre site est sécurisée. Sur ce point, nous avons tout prévu : si vous avez un site Jimdo, vous pouvez être sûr que cette connexion est sécurisée pour vos visiteurs.

www.

« www. » est un sous-domaine. Il indique qu’une section différente d’un domaine est utilisée pour du contenu distinct. Les sites Jimdo gratuits possèdent tous leur propre sous-domaine sur le domaine jimdosite.com, comme « studioyogasoleil.jimdosite.com ».

Page

« /blog/ » correspond à une page spécifique sur un domaine. En l’occurrence, vous êtes sur la page « Blog ».

Comment fonctionne un nom de domaine ?

Quand vous avez cliqué sur le lien pour lire cet article, votre navigateur a cherché le nom de domaine dans le Domain Name System (ou DNS, littéralement « système de noms de domaine » pour savoir où est stocké le contenu correspondant. Le DNS a alors donné l’adresse IP associée au nom de domaine « jimdo.com ». Ensuite, votre navigateur a chargé le contenu de la page depuis le serveur situé à cette adresse IP. C’est pour cela que vous pouvez lire cet article maintenant.

Quelle extension de domaine choisir ?

Il existe un grand nombre d’extensions de domaine, alors voyons-en d’abord les différentes catégories. Vous avez sûrement entendu le terme « TLD » en cherchant des idées d’extension. « TLD » signifie « Top Level Domain », soit domaine de premier niveau.

Domaines de premier niveau génériques ou gTLDs

Les extensions de cette catégorie ne sont pas ancrées dans une région ou un pays particuliers. Comme le nom l’indique, elles sont génériques. Il s’agit par exemple de domaines en « .com », « .net » ou « .org ».

Domaines de premier niveau nationaux ou ccTLDs

Ces extensions de domaine sont reliées à un pays donné, qui fixe les critères à remplir pour enregistrer ce type de domaine. Si vous souhaitez localiser votre site, utiliser l’extension de domaine correspondant au pays ciblé peut être une bonne idée. 

Si votre entreprise a une portée internationale, vous pouvez accueillir les visiteurs de chaque pays sur un domaine dédié avec leur ccTLD local. Par exemple, vous pourriez avoir « clubcaniche.fr » pour vos visiteurs français et « clubcaniche.com » pour les visiteurs anglophones.

Domaines de premier niveau parrainés

Ces TLD sont relativement nouveaux, mais ils connaissent une croissance importante. Ces extensions de domaine sont sponsorisées par des organisations. Après avoir reçu l’aval de l’ICANN, ces organisations décident des règles à suivre pour l’enregistrement et l’utilisation des extensions.

L’ICANN est la Société pour l’attribution des noms de domaine et des numéros sur Internet. C’est une organisation à but non lucratif très impliquée dans la gestion des noms de domaine. Pour les noms de domaine parrainés, elle doit traiter et approuver les nouveaux noms de domaine afin qu’ils soient proposés à l’enregistrement.

Les TLD parrainés sont parfois plus coûteux et souvent très spécifiques. Certaines villes, provinces ou institutions possèdent leur propre TLD sponsorisé, comme la ville d’Amsterdam (.amsterdam), l’industrie aéronautique (.aero) ou le gouvernement français (.gouv.fr)//certaines organisations internationales (.int). 

Quelle est la différence entre un site web, un nom de domaine et un hébergeur ?

Vous avez entendu parler de sites web, de domaines et d’hébergeurs. Ces termes renvoient à des réalités certes différentes, mais étroitement liées. Examinons-les en détail !

Un site web est un ensemble de contenus publiés sur Internet. C’est une collection de textes, d’images, de designs, etc. vous servant à promouvoir votre entreprise en ligne.

Toutes ces informations sont stockées dans un serveur. C’est ce stockage que l’on appelle hébergement de site. Si vous créez un site Jimdo, son contenu est stocké dans des serveurs gérés par Jimdo, qui est l’hébergeur de votre site.

Si vous enregistrez un nom de domaine auprès d’une entreprise, cette entreprise est un hébergeur de domaine. Les termes portent donc à confusion, puisqu’ils ont des sens différents selon le contexte.

Comment choisir un nom de domaine

La plupart des entreprises choisissent d’utiliser leur propre nom comme nom de domaine. Et souvent, c’est le meilleur choix : les clients s’y attendent et votre site a plus de chances d’être le tout premier résultat des recherches sur votre entreprise.

Dans certains cas, toutefois, ce n’est pas le nom de l’entreprise que l’on cherche. Les clients potentiels vont plutôt saisir le nom de votre produit ou service. Il serait alors plus judicieux d’inclure ce produit ou service dans votre nom de domaine, afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Cette technique fait partie de ce que l’on appelle le référencement naturel ou SEO.

Exemple : 

Nom de l’entreprise seul : 

groot.com

Nom de l’entreprise + produit : 

groot-plantes.com

Avant tout, votre nom de domaine doit être bref, facile à épeler et correspondre à l’image de votre marque.

Utiliser plusieurs noms de domaine

Certaines entreprises peuvent avoir besoin de plusieurs noms de domaines. Dans ce cas, elles conservent toujours un domaine principal, le plus important. L’autre domaine renvoie les visiteurs vers le domaine principal.

Un deuxième domaine est plus utile qu’il n’en a l’air. Disons que, par exemple, vous animez un podcast sur le dressage canin. Les auditeurs français s’attendront à devoir taper dressagecanin.fr dans leur navigateur, tandis que les auditeurs belges penseront plutôt à taper dressagecanin.be. En connectant les deux noms de domaine, votre site deviendra plus facile à trouver pour tous vos auditeurs.

Utiliser plusieurs noms de domaine présentent certains avantages : 

• Proposer un nom de domaine localisé aux visiteurs d’autres pays
• Vous protéger contre les éventuelles fautes de frappe, comme gogle.fr au lieu de google.fr
• Empêcher les concurrents d’enregistrer les déclinaisons de votre nom de domaine

Si votre entreprise organise un événement chaque année, le nom de l’événement peut aussi constituer votre deuxième nom de domaine.

Un deuxième nom de domaine serait un vrai coup de boost pour votre référencement naturel, n’est-ce pas ? Votre site aurait deux fois plus de chances d’être bien classé sur Google ? Eh bien, non. Mais c’est une bonne chose. Google n’aime pas voir le même contenu sur plusieurs domaines en même temps : le contenu « dupliqué » n’obtient donc pas un bon classement. Heureusement, Google ne voit que votre domaine principal. Vous pouvez donc avoir plusieurs noms de domaine sans affecter votre référencement SEO.

Votre domaine est-il libre ?

Avant de commencer à diffuser votre nom de domaine idéal, vérifiez d’abord sa disponibilité. Notre support technique échange tous les jours sur les noms de domaine avec nos utilisateurs. Notre équipe nous a notamment rapporté des histoires de personnes ayant imprimé des affiches et des cartes de visite avec leur nom de domaine, pour ensuite découvrir que le domaine était déjà utilisé par quelqu’un d’autre.

Heureusement, vous pouvez facilement éviter de vous retrouver dans cette situation : vérifiez la disponibilité de votre domaine, enregistrez-le et reliez-le à votre site. Ensuite, vous pourrez l’utiliser sur tous vos canaux marketing.

Comment enregistrer un domaine ?

Les étapes sont simples : 

• saisissez le domaine que vous souhaitez utiliser ;
• entrez vos informations ;
• réglez les frais d’enregistrement.

En règle générale, l’enregistrement d’un domaine est valable un an. Passé ce délai, vous pouvez choisir de renouveler ou de résilier votre enregistrement.

Si vous résiliez l’enregistrement (ou oubliez de le renouveler), votre domaine sera tout de même conservé quelque temps. Ce délai supplémentaire vous permet de récupérer votre domaine, si vous le souhaitez. Sans renouvellement de votre part, le nom de domaine sera considéré comme libre et n’importe qui pourra l’enregistrer.

Critères d’enregistrement d’un domaine

Quelle que soit l’extension choisie, vous devez respecter certains critères pour enregistrer votre domaine. Un domaine italien en .it nécessite un numéro de TVA italien. Un domaine néerlandais en .nl requiert une adresse postale aux Pays-Bas. Pour enregistrer un domaine en .aero ou .edu, vous devez prouver que vous travaillez dans le secteur aéronautique ou éducatif. En général, ces critères sont faciles à trouver et à remplir.

WHOIS et la confidentialité

Quand vous enregistrez un nom de domaine, vous apparaissez comme son propriétaire. Cette liste de propriétaires et leurs coordonnées s’appelle la base WHOIS. Il est obligatoire de faire figurer ces informations dans cette liste publique : si quelqu’un a besoin de vous contacter à propos de votre site, ils doivent pouvoir vous trouver dans cette base de données.

Naturellement, tout le monde ne souhaite pas que ses coordonnées soient publiées sur Internet. Chez Jimdo, vous avez donc la possibilité de demander à ce qu’elles restent confidentielles. Cela signifie que la base de données WHOIS indique qu’il faut contacter votre hébergeur, au lieu de faire apparaître vos coordonnées.

Combien coûte un domaine ?

Vous pouvez enregistrer votre domaine auprès d’un hébergeur, mais la plupart des plateformes de création de site incluent le coût du domaine personnalisé dans leurs offres. En passant par votre créateur de site, vous réalisez des économies et évitez bien des manipulations techniques pour relier votre domaine à votre site.

Chez Jimdo, le domaine est inclus dans toutes les offres payantes, y compris le pack Jimdo Start à 9 € par mois.

Où acheter un nom de domaine ?

Vous pouvez acheter votre nom de domaine auprès d’un hébergeur de domaine. Ces entreprises ont l’autorisation d’enregistrer des domaines pour leurs clients. Jimdo travaille en collaboration avec une entreprise similaire afin d’offrir des services d’hébergement de domaine à ses utilisateurs.

En temps normal, vous n’avez la possibilité d’acheter un domaine que si celui-ci est libre. Il arrive néanmoins que le propriétaire d’un domaine ne l’utilise pas. C’est pour cela que vous avez pu entendre parler d’entreprises proposant d’acheter un nom de domaine à son propriétaire actuel.

Si le propriétaire accepte, le nom et les coordonnées enregistrés seront remplacés par ceux du nouveau propriétaire, qui pourra ensuite relier le domaine à son site. Cette option est généralement plus onéreuse que l’enregistrement d’un nouveau domaine.

Comment utiliser les domaines avec Jimdo

Tous les packs Jimdo payants comprennent un nom de domaine. Vous pouvez donc enregistrer votre domaine dès que vous passez à une offre payante.

Voici comment enregistrer un nom de domaine chez Jimdo :

• passez à une offre supérieure ;
• ouvrez le tableau de bord de votre site Jimdo, puis rendez-vous dans la section Domaines ;
• cliquez sur Ajouter votre domaine inclus et suivez les instructions de l’assistant.

Possédez-vous déjà un nom de domaine personnalisé ? Pas d’inquiétude, vous pouvez transférer votre domaine actuel vers Jimdo.

Autrement, vous pouvez modifier les paramètres DNS de votre domaine auprès de votre hébergeur afin de le relier à votre site Jimdo. On appelle cela une redirection de domaine. Il en existe différents types. Lisez cet article pour savoir exactement comment choisir et paramétrer la redirection qui correspond le mieux à votre situation.

Les redirections semblent très techniques au premier abord (et elles le sont), mais votre hébergeur de domaine en gère tous les jours. Vous n’avez donc pas à vous inquiéter : il pourra vous aider à paramétrer la vôtre.

Prochaine étape : créer votre site !

Votre domaine est désormais enregistré. La partie technique est donc derrière vous. Maintenant, il ne vous reste plus qu’à créer votre site. Tant mieux, c’est le plus amusant !

• Commencez par créer un plan de site ;
• Rédigez vos textes et rassemblez vos images ;
• Travaillez soigneusement vos boutons d’appel à l’action ;
• Personnalisez ensuite le design de votre site selon les couleurs de votre marque.

Petit à petit, votre site prendra vie et montrera au monde entier l’histoire qui se cache derrière votre entreprise !

FAQ sur les domaines

Avec plus de 356 millions d’utilisateurs actifs par mois cette année sur Spotify, il n’y a plus vraiment de doute : l’avenir de la musique se joue en ligne. Entre les différentes plateformes, dont le géant suédois, les groupes de musique n’ont que l’embarras du choix pour proposer leur musique en ligne et la mettre à disposition de millions de personnes. Parfois, ces plateformes leur évite même de passer par des maisons de disque ! 

Mais comment tirer pleinement parti de ces sites ? Parmi la myriade d’options disponibles, quels sites valent vraiment le coup d’être utilisés ? Pas de panique, nous sommes là pour… vous donner le « la » !

1. Faites votre promotion avec un site dédié

Quand on essaie de se construire une présence en ligne, il est absolument capital d’avoir une plateforme où vous gérez votre musique, votre contenu et votre image de marque vous-même. Rien de tel qu’un site web personnel pour vous apporter ce genre de liberté. Si un agent ou un fan effectue une recherche sur vous, le premier résultat devrait être votre site web. Avec un site au design bien pensé, vous capterez leur attention et ferez une excellente première impression. Même si vous partagez votre musique sur d’autres services, il est toujours important d’avoir votre propre présence officielle pour afficher vos prochaines dates de concerts, un formulaire de contact ou des contenus exclusifs.

Si vous n’avez pas encore de site web, ne vous inquiétez pas ! Il est très facile de créer un site web avec Jimdo. Vous pouvez ensuite relier à votre site la page de votre groupe sur les réseaux sociaux. Pourquoi ? C’est simple, les avantages sont nombreux :

• Intégration simplifiée de votre musique : Ajoutez des chansons d’iTunes ou de Spotify, directement sur votre page d’accueil.
• Vidéos : Intégrez les clips de vos concerts en quelques clics.
• Podcasts : Insérez dans un bloc Musique un lien Apple ou Spotify vers votre podcast pour partager vos interviews ou donner un avant-goût de contenus à venir.
• Formulaire de contact et localisation : Vous permettez ainsi à vos visiteurs de vous localiser sur une carte et de vous écrire par e-mail.
• Réseaux sociaux : Reliez vos pages sur les réseaux sociaux à votre site web.
• Design adapté : Utilisez un design spécialement prévu pour les services musicaux.

2. Soyez présent sur Spotify

Spotify présente de multiples avantages pour les petits groupes souhaitant se faire connaître, sa vaste communauté d’utilisateurs étant le premier d’entre eux. Sur cette plateforme, vous bénéficiez d’une portée mondiale, ce qui est une véritable aubaine pour tout musicien. Les artistes encore peu connus peuvent se démarquer dans les playlists « Découvertes de la semaine » ou « Radar des sorties », qui offrent aux utilisateurs des musiques similaires à leurs goûts habituels. Cette plateforme est donc incontournable : par ces suggestions, votre musique pourrait être liée à des grands noms du même style musical.

3. Postez vos morceaux sur Reddit Music

Nombre de plateformes musicales sont saturées d’artistes cherchant à percer, mais Reddit offre encore un grand potentiel pour promouvoir gratuitement votre musique. Par le fonctionnement même du site, il n’y a pas de distance entre vous et vos auditeurs : vous pouvez vous présenter, partager l’adresse de votre site et interagir avec eux. C’est l’occasion parfaite de développer votre image de marque ! Sachez toutefois que les utilisateurs de Reddit sont connus pour leur franchise, donc vous devez être prêt à recevoir des commentaires constructifs (ou non) sur votre musique.

4. Utilisez les hashtags de musique sur Twitter et Instagram

Vous savez sans doute à quel point les hashtags sont populaires sur Twitter et Instagram. Reste à déterminer quels hashtags vous aideront à promouvoir votre musique efficacement sur ces réseaux sociaux. Pour commencer, vous pourriez ajouter le hashtag #musique, suivi du genre musical comme #AcidJazz et de votre propre hashtag (nom d’artiste ou de groupe).

Sur Twitter, vous pourriez jeter un œil au fil d’actualité du compte @TwitterMusic. Vous verrez alors qu’il peut être utile d’inclure des hashtags en anglais, comme #newmusic, #nowplaying et #musicvideo qui font généralement partie des plus influents. 

Sur Instagram, les utilisateurs peuvent chercher de la musique en utilisant des hashtags, mais aussi des emojis en lien avec la musique. Tâchez donc d’inclure ces deux types de contenu à vos publications. Les hashtags les plus populaires sont généralement #instamusic, #instanewmusic, #instanowplaying, #instalive et #instaartist. Vous pourriez aussi essayer d’ajouter #insta avant votre genre musical, ce qui donnerait dans notre exemple : #instaacidjazz.

Enfin, assurez-vous de toujours afficher clairement le hashtag de votre groupe/nom d’artiste lors de vos concerts. Le public pourra ainsi vous taguer dans les vidéos ou photos qu’il publie sur les réseaux sociaux.

5. Téléchargez vos vidéos sur YouTube

Le saviez-vous ? Justin Bieber et Carly Rae Jepsen ont été découverts sur YouTube ! Cette plateforme est idéale pour créer vos propres playlists, présenter votre musique et même montrer à vos fans ce qu’il se passe derrière les coulisses !

6. Trouvez des fans sur Last.fm

Last.fm offre également des fonctions intéressantes pour les nouveaux artistes. La plateforme permet aux utilisateurs de « scrobbler », c’est-à-dire suivre la musique qu’ils écoutent le plus et proposer des artistes selon leurs genres musicaux préférés. Les fans peuvent ainsi s’abonner à votre musique et être informés immédiatement dès que vous publiez une chanson ou une actualité. Généralement, les utilisateurs découvrent de nouveaux artistes en suivant des personnes qui publient des playlists correspondant à leurs goûts musicaux. Ils peuvent ainsi être notifiés lorsque leur groupe préféré publie du contenu.

7. Faites le buzz sur TikTok

TikTok est une plateforme de partage de vidéos qui fait un véritable carton auprès des jeunes du monde entier. Même si son contenu s’est diversifié depuis, TikTok était, à l’origine, un réseau social axé sur la musique.

Vous y trouverez aussi bien des vidéos de playbacks sur le dernier hit du moment que des chorégraphies, voire même des vidéos tournées par des célébrités avec leurs enfants. Sans parler des reconstitutions de scènes de films, des sketchs et des mèmes qui circulent sur la plateforme. Vous l’aurez compris : TikTok possède un potentiel énorme qu’il serait dommage de ne pas exploiter.

8. Partagez votre musique sur Soundcloud

Soundcloud permet de partager votre musique ou vos remix avec une communauté. Contrairement à Spotify, Soundcloud n’est pas une application de musique proposant des albums entiers à la demande, mais une plateforme de partage.

Sur Soundcloud, vous pouvez importer votre musique, les utilisateurs laissent des commentaires sur vos chansons et (si vous activez cette fonctionnalité) les téléchargent. C’est la plateforme idéale pour les artistes encore peu connus qui veulent toucher un plus grand public.

9. Trouvez vos premiers fans sur BandCamp

BandCamp est une excellente plateforme pour les nouveaux groupes ou artistes qui cherchent à se faire connaître. Particulièrement utilisée par les amateurs de musique à la recherche de nouveautés, elle vous permettra de trouver vos premiers fans. Sur BandCamp, les visiteurs écoutent la musique que vous importez sur le site et achètent vos albums, vos morceaux à télécharger et même vos produits dérivés.

Pour exploiter pleinement le potentiel de BandCamp, n’oubliez pas d’intégrer la playlist de vos morceaux de musique sur votre site Jimdo. Un nombre d’écoutes important indiquera à BandCamp que votre musique mérite d’être mise davantage en avant sur la plateforme et vous gagnerez en visibilité. Ce serait dommage de ne pas en profiter !

Ajouter une playlist Spotify sans code

Pour certains sites, pas besoin de copier le code : vous pouvez simplement coller un lien vers le morceau ou la playlist Spotify que vous souhaitez partager. Voici comment procéder avec Jimdo :

1.     Trouvez le morceau ou la playlist que vous souhaitez partager sur Spotify et cliquez sur l’icône représentant trois points (…). 

2.     Sélectionnez Partager > Copier le lien. Le lien est alors copié dans le bloc-notes de votre ordinateur.

3.     Retournez sur votre site, cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un bloc et choisissez un bloc Musique parmi ceux proposés. 

4.     Cliquez sur le bouton représentant une note de musique au centre de votre nouveau bloc, et copiez le lien Spotify dans le champ qui apparaît.

5.     Cliquez sur la coche verte pour enregistrer.

Conseil : ces étapes fonctionnent pour les playlists sur Spotify et iTunes. Vous pouvez récupérer l’URL d’une playlist ou d’une chanson.

Que faire si votre musique n’est pas sur Spotify ?

Spotify est un acteur majeur de la scène musicale, mais ce n’est pas la seule plateforme de musique qui existe. Vous partagez peut-être votre musique sur Bandcamp, SoundCloud ou encore TikTok et Instagram. Dans ce cas, jetez un œil aux Smart Apps de Jimdo. Les Smart Apps vous permettent d’intégrer des contenus de diverses plateformes en ligne sur votre site web. Envie d’en savoir plus ? Consultez notre article sur les Smart Apps. 

Où intégrer une playlist Spotify sur votre site ?

Votre site doit inclure une page dédiée au partage des morceaux de votre groupe. Le plus souvent, cette page est tout simplement appelée « Musique ». Vos morceaux n’ont pas nécessairement besoin d’être accessibles directement depuis la page d’accueil, sauf si vous souhaitez présenter votre nouveau single ou partager une vidéo de l’un de vos concerts.

Pour en savoir plus sur la façon dont promouvoir votre groupe de musique en ligne, consultez notre guide sur le marketing musical ou jetez un œil à ces plateformes gratuites pour faire découvrir votre musique.

Pour tous ceux qui travaillent dans ce secteur, qu’il s’agisse de musiciens solo, groupes, DJ ou producteurs, cette évolution présente un avantage intéressant : il n’a jamais été aussi facile de créer et faire connaître votre travail. Dans ce contexte, comment se démarquer ? Comment élaborer une stratégie efficace dans un secteur avec de plus en plus de créateurs ?

La réponse est simple : il faut savoir marketer votre musique.

Qu’est-ce que le marketing pour la production musicale ? 

Pour faire simple, le marketing musical est un ensemble de stratégies servant à :

• créer une marque pour l’artiste, le groupe ou le prestataire de service musical (un studio d’enregistrement, par exemple)
• promouvoir cette musique ou ce service
• entretenir la fidélité du public visé (vos fans ou clients, par exemple)

Pour marketer votre musique, les méthodes employées et les objectifs visés ne diffèrent pas tellement du marketing traditionnel. En un sens, la musique est le produit de votre « entreprise » et les fans vos clients.

Traditionnellement, les grandes maisons de disque faisaient l’essentiel du travail de promotion. Mais de nos jours, de nombreux artistes indépendants doivent se charger de leur propre marketing pour toucher de nouveaux fans. Vous cherchez des solutions pratiques pour améliorer votre marketing musical ? Cet article est fait pour vous.

Pourquoi le marketing de votre musique est-il important ? 

Les artistes n’ont pas l’habitude de penser leur activité du point de vue du marketing ou du branding. Dans l’esprit de beaucoup de gens, le talent seul détermine le degré de popularité dans le milieu musical et parler de marketing serait inapproprié.

Pourtant, c’est mal comprendre le secteur ! La musique est un produit conçu pour être marketé. Comme tous les produits, elle a donc besoin d’être promue.

Le marketing en musique est absolument crucial à votre réussite en tant qu’artiste. Avec une stratégie marketing précise, vous pouvez :

• Faire connaître votre musique ou vos services à davantage de monde et toucher le public idéal.
• Nouer des liens avec votre public et les renforcer pour créer une communauté de fans fidèles, prêts à vous soutenir tout au long de votre carrière musicale. En tant que clients, les fans ne font pas qu’acheter un produit ou un service musical. Ils participent également à la promotion en écrivant des commentaires ou critiques et en les partageant sur les réseaux sociaux ou sur des plateformes de streaming musical comme Bandcamp et SoundCloud.
• Enregistrer davantage de ventes pour vos concerts, sessions d’enregistrements et autres.
• Améliorer les ventes en ligne de votre musique (CD, vinyls, téléchargements, etc.), vos services et vos objets dérivés.
• Communiquer votre professionnalisme : pour vous, la musique n’est pas qu’un simple loisir, mais toute une profession.
• Mesurer votre réussite, notamment par rapport à vos concurrents.

Comment élaborer votre stratégie de marketing musical

Pour mettre au point une bonne stratégie de marketing musical, il faut passer par les étapes suivantes :

1. Développer votre marque et votre voix

Qu’est-ce qu’une marque ? Philip Kotler, grand gourou du marketing, offre la définition suivante : « un nom, un terme, un signe, un symbole, un design ou une combinaison de plusieurs de ces éléments qui définit le produit ou service d’un vendeur et le différencie de celui de ses concurrents ». Même si les produits et services musicaux sont en lien avec une forme d’art, cette définition s’applique tout de même.

Que vous soyez un artiste solo, un groupe de musique, un DJ ou que vous travailliez dans la production musicale, vous devez commencer par définir votre identité. Pourquoi faites-vous de la musique ? Que cherchez-vous à exprimer ? Pourquoi vous être lancé(e) dans cette aventure musicale ? Répondre à ces quelques questions vous aidera déjà à y voir plus clair.

Vous devez communiquer en quoi votre art est absolument unique et original. En d’autres termes, vous avez besoin de définir non seulement l’esthétique et la poésie de votre travail, mais aussi votre vision et votre mission. Ces traits souligneront l’aspect humain et artistique de votre marque, qui vous permettra de faire bonne impression auprès de votre public. Si vous souhaitez aller plus loin, nous vous recommandons de lire notre guide sur le branding.

2. Définir les personas de votre public cible

Deuxième étape pour une stratégie marketing béton : identifier et comprendre votre marché et audience cible. Vous devez savoir avec précision qui vous essayez de toucher.

Commencez par esquisser le profil type de votre fan idéal en répondant notamment aux questions suivantes :

• Qui sont vos fans actuels et potentiels ?
• Pourquoi sont-ils attirés par votre musique ?
• Quels sont leurs centres d’intérêts et leurs passions ?
• Quels sites, blogs et magazines lisent-ils pour découvrir de nouveaux artistes ?
• Sur quelles plateformes écoutent-ils de la musique ? Cherchent-ils de nouveaux morceaux sur BandCamp ? Parlent-ils de musique et partagent-ils des chansons sur SoundCloud ? Créent-ils des playlists de leurs sons préférés sur Spotify ?

Vous vous demandez peut-être où trouver ce genre d’informations.

Si vous avez un profil professionnel sur Facebook ou Instagram, les outils d’analyse intégrés vous permettent de connaître certaines informations sur vos abonnés, comme leur sexe, leur âge, leur localisation et les autres pages/profils qu’ils aiment (pour savoir quels genres de musique les intéressent, notamment).

Autrement, si vous avez créé un site avec Jimdo et l’avez relié à votre compte Google Analytics, ce service gratuit vous offre toutes les informations dont vous avez besoin sur les personnes qui consultent vos pages (car il y a de fortes chances que ce soient des fans actuels ou potentiels).

3. Créer du contenu marketing pour votre musique

Une fois que vous avez mis au point votre identité de marque et que vous savez quel genre de fans vous souhaitez toucher, vous pouvez commencer à créer du contenu marketing pour votre musique en fonction du public visé.

Vos fans apprécieront du contenu marketing intéressant, engageant et amusant. Pour vous, ce contenu est efficace s’il parvient à générer de l’intérêt pour vos produits et services ou à le renforcer.

Voici une liste des différents contenus que vous pouvez créer pour votre stratégie de marketing musical :

• Contenu audio : Naturellement, la musique doit être au cœur de votre stratégie. On doit pouvoir écouter votre musique partout où vous la marketez. Vous pouvez la proposer sous forme de produits physiques (CD, vinyls, cassettes) ou sous forme numérique en ajoutant vos playlists Apple Music, Spotify, Bandcamp ou SoundCloud.

• Vidéos : Il peut s’agir de clips musicaux, d’enregistrements de concerts, de moments en backstage, d’interviews ou de streamings en direct d’événements avec vos fans.

• Images : Les photos et autres types d’images (posters, programmes d’événements, publications sur les réseaux sociaux, entre autres) contribuent à l’identité visuelle de votre marque musicale. Si vous n’avez pas les moyens d’embaucher un photographe professionnel ou un graphiste, vous trouverez sans doute notre article sur les alternatives gratuites à Photoshop utile.

• Logo : Un logo occupe une place centrale dans votre identité de marque musicale. Il devrait provoquer les mêmes émotions chez vos fans que votre musique, résumer l’esthétique de votre projet et attirer l’attention de fans potentiels. Là encore, vous n’avez pas besoin d’investir beaucoup d’argent : avec Jimdo, vous pouvez créer votre logo gratuitement.

• Textes : Racontez l’histoire de votre projet musical, en intégrant sur votre site une page À propos ou un dossier de presse, par exemple. Sur votre site et les réseaux sociaux, créez le buzz autour de la sortie de votre prochain disque ou de votre prochain concert, montrez l’étendue de votre discographie, décrivez vos produits (votre musique et vos produits dérivés) ou services et interagissez avec vos fans.

Selon les canaux marketing par lesquels vous voulez passer, ces différents types de contenu peuvent être adaptés. Par exemple, si vous publiez une longue interview vidéo de votre groupe pour promouvoir votre prochain album, vous pouvez en sélectionner quelques extraits et partager ce teaser sur vos pages sur les réseaux sociaux.

4. Fixer des objectifs pour mesurer votre réussite

Nous vous suggérons de fixer des objectifs précis, réalistes et pouvant être mesurés de façon objective. Il est également important de vous donner des délais pour atteindre chacun de vos objectifs.

Ainsi, vous aurez deux points de référence concrets pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de marketing musical.

Voici une liste d’objectifs réalisables (à atteindre avant une date donnée) : 

• Augmentation de X du nombre de visites sur votre site ou votre e-boutique
• Augmentation de X du nombre de ventes en ligne pour vos produits ou services
• Augmentation de X du nombre de personnes inscrites à votre newsletter sur votre site
• Augmentation de X du nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux
• Augmentation de X du taux d’engagement avec votre communauté sur les réseaux sociaux
• Augmentation de X du nombre de chansons écoutées ou téléchargées sur les principales plateformes (Spotify, SoundCloud, etc.)

Comment savoir si vos objectifs sont raisonnables ?

Peut-être avez-vous déjà élaboré une stratégie de marketing musical. Si c’est le cas, votre expérience constitue un très bon point de départ. Quels étaient vos objectifs à cette époque ? Quelle stratégie avez-vous appliquée pour les réaliser ? Quels résultats avez-vous obtenus et en combien de temps ? En répondant à ces questions, vous commencerez déjà à esquisser vos objectifs futurs. Pas de panique, rien n’est gravé dans le marbre : vous pourrez toujours les modifier plus tard.

Si, au contraire, vous n’avez pas beaucoup d’expérience dans le domaine, car vous démarrez juste votre carrière solo ou venez de monter un groupe, ne vous inquiétez pas. Tout le monde doit bien commencer quelque part ! Dans votre cas, nous vous conseillons de faire quelques recherches en ligne sur le marché. Pour vous inspirer, vous pouvez étudier d’autres groupes ou artistes qui s’adressent à un public similaire ou qui se sont lancés en même temps que vous. Comment s’en sortent-ils ?

5. Fixer votre budget

De nos jours, il n’est pas forcément nécessaire d’investir beaucoup d’argent dans votre marketing musical. Créer votre site internet, votre e-boutique, vos propres pages sur les réseaux sociaux, du contenu textuel et visuel ou encore importer votre musique sur les plus grandes plateformes… tout cela se fait plus facilement que jamais et à moindre coût.

Cela dit, vous serez tout de même confronté à quelques dépenses, surtout si vous voulez proposer des produits ou services de qualité et gagner en visibilité, à la fois en ligne et dans la vraie vie. Ces dépenses concerneront la production musicale, les produits dérivés et la publicité sur les médias sociaux ou hors ligne (flyers, affiches, autocollants, etc.).

Par conséquent, vous devez déterminer avec précision quel budget vous êtes prêt à allouer à ces dépenses dans votre stratégie de marketing musical. Heureusement, il existe aujourd’hui des solutions peu coûteuses pour rassembler l’argent nécessaire au lancement de votre carrière musicale : par exemple, vous pouvez demander à vos fans actuels et potentiels de contribuer avec une campagne de financement participatif.

Quels sont les meilleurs outils de marketing musical ? 

Une fois que vous avez défini concrètement les principaux éléments de votre stratégie de marketing musical, il ne vous reste plus qu’à la mettre en application, en partageant votre contenu sur les canaux marketing appropriés. En voici la liste :

Un site web 

Votre site web est l’un des principaux espaces virtuels où vos fans viendront chercher des informations sur votre musique ou vos services. Contrairement au contenu partagé sur les réseaux sociaux et les plateformes comme Spotify, un site internet vous permet d’enregistrer votre propre nom de domaine, mais aussi d’être entièrement maître du contenu et des informations publiées, sans intermédiaire.

Votre site est également l’endroit idéal pour rassembler tous vos profils. Ajoutez des icônes dans votre menu pour renvoyer vers vos profils sur les sites de streaming musical comme Spotify, Bandcamp et SoundCloud ou sur les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter. Intégrez également des vidéos de vos concerts et des playlists pour écouter vos chansons. En somme, proposez aux visiteurs de votre site toutes les options disponibles pour continuer de vous suivre.

En outre, avec un formulaire de contact et des appels à l’action astucieusement placés, votre site vous permettra de recueillir les adresses e-mail de personnes appréciant votre musique. Ces personnes seraient peut-être intéressées par une newsletter, par exemple.

Même sans savoir coder ni être un pro du webdesign, vous pouvez créer votre propre site de musique gratuitement avec Jimdo.

Une e-boutique

Tout comme vous contrôlez pleinement votre présence en ligne, sans intermédiaire, avec votre site, une e-boutique vous permet de vendre vos CD, vinyls et produits dérivés directement aux fans. Zéro commission sur les ventes, zéro publicité de services tiers et zéro pourcentage prélevé par les plateformes pour proposer votre musique.

Tous les bénéfices de la vente de votre musique, vos services et vos produits vont directement dans votre poche !

Les réseaux sociaux

Inutile de dire qu’une bonne visibilité et, surtout, des interactions régulières avec vos abonnés sur des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter sont absolument cruciales pour la réussite de toute stratégie marketing. Et l’industrie de la musique ne fait pas exception à la règle. Afin de savoir comment utiliser au mieux votre contenu sur ces plateformes, nous vous conseillons de lire notre guide pour élaborer une stratégie marketing efficace sur les réseaux sociaux.

Les publicités

Une croissance organique (donc gratuite) ne suffit pas toujours pour développer votre visibilité et une véritable communauté de fans. Parfois, il faut faire plus que publier souvent sur Facebook ou une autre plateforme.

Votre marketing musical peut avoir besoin d’un coup de pouce. Investissez dans les publicités sur les réseaux sociaux, y compris sur des plateformes comme YouTube et Spotify, pour toucher rapidement un public très précis.

Les plateformes de streaming musical

Le marketing musical ne se limite pas aux réseaux sociaux ! Les amateurs de musique se tournent vers diverses plateformes pour écouter leurs artistes préférés ou découvrir de nouveaux morceaux.

Choisissez une plateforme qui vous convient et commencez à développer votre notoriété.
Avec les Smart Apps, votre site et votre plateforme musicale de prédilection peuvent se nourrir du succès l’un de l’autre : ajoutez un lien vers votre site dans votre profil, et affichez votre profil et vos chansons sur votre site. Vous pouvez intégrer des plateformes comme Spotify, Reddit, SoundCloud, Apple Music ou Bandcamp sur votre site en toute facilité. Pour connaître la liste complète des plateformes disponibles, nous vous conseillons de lire notre article « Les 8 meilleurs services pour faire découvrir votre groupe de musique ».

Les newsletters

Même à l’heure des réseaux sociaux, l’emailing reste l’un des canaux marketing les plus efficaces pour promouvoir votre musique et élargir votre communauté de fans. Bonne nouvelle : vous avez déjà du contenu à partager, car vous l’avez préparé lorsque vous avez établi votre stratégie de marketing musical. Il ne vous reste plus qu’à l’adapter au format d’une newsletter.

Vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons compilé quelques conseils pour vous dans notre article « Créez une newsletter en trois étapes ».

Le réseautage (networking)

Comme n’importe quel autre auto-entrepreneur, vous avez besoin d’entrer en contact avec des personnes susceptibles de parler de vos produits ou services musicaux autour d’elles. Contactez des magazines et blogs musicaux, des stations de radio et des podcasts s’adressant au public que vous souhaitez viser. Participez à des événements et à des festivals. Suivez des influenceurs musicaux et faites en sorte qu’ils vous suivent en retour. Commencez à collaborer avec d’autres artistes et marques.

Si vous avez lu jusqu’ici, toutes nos félicitations ! Vous possédez désormais tous les éléments nécessaires pour mettre en place votre propre stratégie de marketing musical et l’appliquer. Au lieu de prendre d’instinct des décisions impulsives, vous pourrez suivre un plan soigneusement élaboré pour promouvoir votre musique et développer votre communauté de fans. Vous obtiendrez des résultats plus vite que vous ne le croyez !

Vous devrez tout d’abord structurer votre site de façon à encourager le plus de visiteurs possible à réserver. Dans cet article, nous vous aidons à analyser les performances de votre site et nous vous expliquons comment obtenir plus de réservations : 

1. Choisissez la méthode de réservation adaptée à vos besoins

Votre site a probablement pour fonction principale de vendre vos services. Vous voulez donc permettre à vos clients de prendre rendez-vous avec vous ou d’effectuer des réservations facilement. Pour cela, il existe différents canaux par lesquels vos clients peuvent vous contacter et prendre rendez-vous avec vous.

Voici les différentes options à votre disposition, avec leurs avantages et leurs inconvénients.

Réservations via l’outil Réservations de Jimdo

Rien de plus facile, vous lancez l’outil Réservations* pour votre site directement depuis l’éditeur de site Jimdo, sans passer par un prestataire externe.

Avantages

• Vous gagnez du temps, car l’outil Réservations récupère toutes les informations dont vous avez besoin.
• L’outil Réservations envoie instantanément des confirmations de réservation ou d’annulation à vos clients et vous évite de vendre plus de places que vous n’en avez.
• Vous avez toujours une vue globale de votre agenda et de vos différentes réservations.
• Vous recevez des réservations directement depuis votre site web.
• Vous accédez à toutes les données et analyses pour augmenter votre nombre de réservations.
• Vous renforcez les liens avec vos clients en leur facilitant la réservation.

Qu’il s’agisse d’ateliers, cours, conférences, rendez-vous ou autres événements, tout se gère facilement depuis votre site avec l’outil Réservations de Jimdo et vos visiteurs peuvent s’inscrire en un rien de temps. Testez notre nouvelle fonctionnalité dès maintenant, vos clients vous remercieront. Nous travaillons également à d’autres outils qui devraient bientôt être lancés… alors restez à l’écoute !

* Module complémentaire payant, doit être acheté en supplément du pack pour site web.

Réservations par téléphone

Une méthode simple qui a déjà fait ses preuves : vous affichez votre numéro de téléphone sur votre site ou intégrez un bouton « Appeler ». Un client vous appelle et vous discutez ensemble de ses besoins. Vous pouvez également ajouter un bouton WhatsApp pour que vos clients vous envoient des messages directement sur cette application.

Avantages

• C’est une solution simple qui convient à tous les types de clients, même quand ils sont en déplacement.
• Elle ajoute une touche personnelle et crée un lien avec le client.
• Les besoins du client peuvent être rapidement cernés.

Inconvénients

• Vous n’êtes pas toujours disponible pour prendre les appels.
• Une seule réservation est possible à la fois.
• Le temps passé au téléphone diffère selon les clients.

Si vous pouvez facilement interrompre votre travail pour répondre à un appel, par exemple si vous gérez un café ou une location de vacances, la prise de réservation par téléphone s’avère utile et efficace.

Services de réservation externes

Tout se fait directement en ligne : vous ajoutez un bouton sur votre site redirigeant vers un service de réservation, comme Calendly. Votre client effectue sa réservation lui-même et fournit toutes les informations nécessaires. 

Avantages

• C’est une solution à la fois simple et pratique pour les clients.
• Le client sait précisément quelles informations vous fournir.
• Vous réalisez un gain de temps précieux.

Inconvénients

• Les données de vos clients sont souvent traitées en externe.
• Cela vous fait un outil supplémentaire à gérer.
• Les services de réservation sont en général payants.
• Cette solution est moins personnelle.
• En cas de problème ou demande, vous devez contacter le service client du prestataire.

Les services de réservation sont la solution idéale si vous recevez beaucoup de réservations et avez simplement besoin d’informations client de base. Par exemple, si vous avez un site de restaurant, un site de fitness ou gérez des locations saisonnières.

Quel est le mode de réservation le mieux adapté à votre activité ? 

À vous de décider quelle méthode conviendra le mieux à votre activité. En général, la solution qui demande le moins d’effort, tant pour vous que pour vos clients, est la meilleure. Vous pourriez donc vous demander quel mode de réservation vous préféreriez en tant que client, voire consulter des proches pour avoir leur avis.

Lors de réservations par un outil externe, n’oubliez pas d’envoyer un e-mail de confirmation. Les clients seront rassurés de savoir que vous avez reçu toutes les informations nécessaires et enregistré leur demande.

Conseil : Envoyez une réponse standard automatique à tous les clients qui vous écrivent (fonction généralement proposée par les outils de réservation). Dans celle-ci, vous pouvez inclure les prochaines étapes à suivre. Par exemple : précisez s’ils doivent attendre une confirmation de leur réservation ou s’ils peuvent simplement se présenter le jour-même. Il peut également être utile d’ajouter un plan et un itinéraire pour arriver à votre établissement.

2. Mettez en avant votre système de réservation

Maintenant que vous disposez d’une fonction de réservation adaptée, assurez-vous qu’elle soit facile à utiliser. Commencez par bien la mettre en évidence sur votre site. Les visiteurs l’utiliseront uniquement s’ils la remarquent !

Il est rare que les visiteurs consultent toutes les pages de votre site. À vrai dire, peu d’entre eux s’aventureront au-delà de votre page d’accueil. Si votre bouton de réservation est caché sur une sous-page, vos visiteurs risquent de ne pas le trouver. Vous pouvez facilement remédier à ce problème en ajoutant un bouton dans votre navigation ; il s’agit d’un endroit stratégique où tous vos visiteurs, sans exception, le verront. Grâce au design adaptable de votre site, votre bouton de navigation sera également bien visible sur mobile. Vous pouvez aussi ajouter un bloc Réservation sur chacune de vos pages. 

Autre solution : créer une page dédiée aux réservations. Ajoutez un bloc Réservation ainsi que des réponses aux questions que les clients se posent avant d’acheter.

Besoin d’inspiration ? Ne vous contentez pas simplement de répondre aux questions ci-dessous pour votre site. Faites un tour sur les sites de vos concurrents pour observer comment ils gèrent leurs réservations.

Les questions que vous devez vous poser :

• Avez-vous un bouton de réservation dans votre navigation ?
• Sur combien de pages votre bouton de réservation apparaît-il ?
• Avez-vous une page dédiée aux réservations ?
• Mentionnez-vous votre fonction de réservation dans vos textes ?

3. Inspirez confiance à vos clients

Vous possédez un système de réservation adapté et votre bouton de réservation est bien visible sur votre site. Mais inspirez-vous assez confiance à vos visiteurs pour les inciter à réserver immédiatement ? 

Avant de réserver, les clients veulent savoir ce qui est inclus dans votre offre. Par exemple : les serviettes de bain sont-elles incluses dans votre location de vacances ? Quels équipements audio un groupe de musique doit-il apporter ? Vos consultations sont-elles couvertes par la sécurité sociale ?

Si vos visiteurs ne sont pas en confiance, ils seront moins disposés à réserver. Assurez-vous d’anticiper au mieux leurs questions et donnez-leur toutes les informations nécessaires à l’avance. Par exemple : sur la page contenant vos tarifs, vous pouvez indiquer clairement les options incluses et le prix de chacune d’entre elles. En plus de rassurer vos potentiels clients, vous éviterez qu’ils abandonnent leurs demandes de réservation.

Si vous recevez souvent les mêmes questions, ajoutez les réponses à celles-ci sur votre page de réservation pour vous faire gagner du temps. Vos nouveaux visiteurs auront ainsi immédiatement les réponses à leurs questions et ils verront que vous savez anticiper leurs besoins. Cette astuce vous permettra d’établir un lien de confiance.

Jetez un œil au site de vos concurrents : identifiez quelles informations sont données aux clients avant, pendant et après le processus de réservation.

Les questions que vous devez vous poser :

• Quelles sont les informations dont vos clients disposent avant de réserver ? 
• Comment (et à quel moment) un client sait ce qui est inclus dans votre offre ?
• Comment les clients peuvent consulter vos tarifs ?
• À quel moment les clients peuvent-ils trouver votre bouton de réservation ?
• Que se passe-t-il lorsqu’un client clique sur votre bouton de réservation ? 

4. Utilisez un appel à l’action percutant

Comment convaincre vos visiteurs d’effectuer une action sur votre site ? Pour inciter vos clients potentiels à agir, beaucoup de paramètres entrent en jeu : vos contenus, votre design et le degré d’ergonomie de votre site. Toutefois, sachez que le texte de vos boutons (« appel à l’action » ou « CTA ») peut avoir un réel impact chez un nouveau client ou un visiteur pressé. Découvrez comment rédiger des appels à l’actions percutants pour votre site.

Même si vos visiteurs peuvent réserver sur différentes pages de votre site, veillez à harmoniser vos CTA. Ils sauront immédiatement que tous ces boutons sont destinés à une même action. 

L’efficacité des vos CTA dépendra de votre cible et de votre secteur. Pour vous aider à identifier l’appel à l’action idéal, faites un tour sur les sites des concurrents et autres entreprises où vos visiteurs achètent régulièrement. Quelles expressions utilisent-ils ? Voulez-vous reproduire leur style ou vous démarquer ? N’oubliez pas de miser sur la simplicité ! Les meilleurs CTA sont souvent courts et directs.

Questions que vous devez vous poser : 

• Quel appel à l’action utilisez-vous actuellement ?
• Est-il assez incitatif ?
• Est-il assez court ?
• Est-il pertinent pour vous d’utiliser toujours le même appel à l’action ?

5. Analysez vos statistiques

En plongeant dans le vif du sujet, vous remarquerez que de nombreuses modifications sont possibles pour booster vos réservations. Mais concrètement, qu’en est-il de vos chiffres ? L’analyse des statistiques de votre site vous aidera à identifier ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Par exemple, vous pouvez voir combien de visiteurs ont cliqué sur les blocs Réservation de votre site. 

Effectuez des changements par étape et vérifiez s’ils ont un impact positif sur vos statistiques (plus de clics sur votre bouton de réservation ou plus de prises de contact). Si vous avez pour objectif d’obtenir plus de réservations, nous vous conseillons fortement d’ajouter un bloc de réservation sur votre site pour pouvoir consulter les statistiques afférentes.

Pensez également à passer en revue vos chiffres lors de la maintenance mensuelle de votre site. Le nombre de clics montre si vous avez réussi à convaincre les visiteurs de cliquer. Le pourcentage indique si les utilisateurs commencent à se comporter différemment sur votre site.

Par exemple, si vous obtenez plus de visiteurs sur votre site grâce à des publicités, vous voulez que le nombre de clics augmente, mais que le pourcentage reste stable. En résumé, votre site fonctionne de la même façon, mais pour plus de visiteurs. 

Si vous modifiez votre site en mettant plus avant votre fonction de réservation, vous voulez que le nombre de clics et le pourcentage augmentent. Dans cet exemple, votre site fonctionnera différemment, mais le nombre de visiteurs sera probablement le même.

Questions que vous devez vous poser :

• Utilisez-vous un bloc Réservation sur chacune de vos pages ?
• Remarquez-vous l’effet de vos tests dans vos statistiques ?
• Quels ajustements ont eu un impact sur votre pourcentage de clics ?

6. Testez et trouvez la solution idéale

Si vous prévoyez de vous pencher sérieusement dans l’analyse des chiffres de votre site, peut-être que cet article vous donnera déjà quelques idées de tests !

Pour chaque test, répondez à ces questions :

1. Quelle(s) modification(s) allez-vous apporter à votre site ?
2. De combien de visiteurs avez-vous besoin pour valider votre test ?
3. Quels chiffres détermineront l’impact de cette/ces modification(s) ?
4. Quels autres paramètres sont susceptibles d’influencer vos données ?

Voici quelques exemples de réponses :

1. Je vais changer le texte de tous mes boutons de réservation.
2. Je vérifierai mes statistiques à partir de 1 000 visiteurs.
3. Le taux de clics doit augmenter.
4. Je dois tenir compte des vacances scolaires lors de ma période de test. 

Prenez tout le temps dont vous avez besoin pour effectuer vos tests. Plus vous incluez de visiteurs, plus vos données seront précises. Vous saurez ainsi avec certitude que vos tests ont eu un impact sur votre site. Vous en apprendrez plus sur vos visiteurs et la façon dont ils interagissent sur votre site.

Voici quelques tests à effectuer sur votre site :

• Ajouter un bloc Réservation sur votre page d’accueil 
• Ajouter un bloc Réservation sur toutes vos pages
• Créer une page dédiée aux réservations et ajouter un lien vers celle-ci sur chaque page
• Ajouter des réponses aux questions les plus fréquentes sur votre page de réservation
• Créer une page incluant vos tarifs et un bloc Réservation
• Tester différents appels à l’action sur vos boutons

Votre site est un outil puissant présentant de nombreux avantages, notamment offrir aux visiteurs la possibilité d’effectuer des réservations à tout moment. Ces tests vous permettront d’identifier les leviers qui boosteront les réservations sur votre site. Auditez votre site, inspirez-vous de vos concurrents et commencez à tester !

Pour bien démarrer avec le référencement naturel (ou SEO), nous vous montrerons comment appréhender votre recherche de mots-clés. Vous découvrirez ainsi quels mots sont utilisés par vos clients potentiels dans Google et quels résultats ils espèrent obtenir. Enfin, nous vous indiquerons évidemment comment ajouter des mots-clés sur un site Internet Jimdo.

La recherche de mots-clés permet de déterminer quels mots amélioreront le référencement de votre site et attireront donc de nouveaux clients potentiels. Il faudra collecter des suggestions de mots-clés, les diviser en différentes catégories et choisir les mots-clés les plus prometteurs pour bien optimiser votre site web.

Ce guide s’adresse aux débutants en matière de référencement naturel. Si vous avez déjà un peu d’expérience, cet article vous permettra aussi d’approfondir vos connaissances et de découvrir quelques conseils pratiques pour améliorer votre SEO.

1. Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Tous les mots peuvent être des mots-clés, tant que vos clients les utilisent pour trouver votre produit ou vos services. Et puisqu’il existe une grande diversité d’entreprises, de produits et de services, chaque entreprise emploie des mots-clés différents pour son site Internet. Découvrons ensemble quels pourraient être les vôtres.

Décrivez votre entreprise en trois mots.

Par exemple : cours yoga débutant

Estimez-vous que les clients sont susceptibles de rechercher ces mots dans Google pour trouver une entreprise comme la vôtre ? Si oui, félicitations ! Vous venez sans doute de trouver votre premier mot-clé.

2. Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ?

Vous pouvez vous fixer des objectifs de performance pour votre référencement, tout comme vous le feriez pour d’autres aspects de votre entreprise. En règle générale, vous concentrer sur un mot-clé et une page est un bon point de départ : choisissez, par exemple, une page qui vous permettra de vous hisser dans les 5 premiers résultats de recherche Google pour un mot-clé donné.

Vous n’êtes pas sans savoir que personne ne consulte les résultats en bas de la page. On se contente juste de cliquer sur l’un des premiers liens qui semble convaincant. Si votre page parvient à se hisser dans le top 5, alors certaines de ces visites seront pour votre site.

Voici à quoi pourrait ressembler votre objectif de SEO : 

« La page produit de mes cours de yoga doit apparaître parmi les 5 premiers résultats pour les recherches Google “cours yoga Paris est”. »

Mais pourquoi préciser « cours yoga Paris est » ? Pourquoi pas « prof yoga Paris » ou « studio yoga Paris » ? Voilà exactement le genre de questions que vous devez éclaircir grâce à la recherche de mots-clés. Cela vous permettra de déterminer pourquoi certains mots-clés sont intéressants pour votre entreprise et d’autres non.

Pendant ces recherches, vous apprendrez également beaucoup de choses sur les habitudes, les envies et le comportement de vos clients. En cherchant les bons mots-clés pour votre site Internet, vous réaliserez en même temps une étude de marché qui vous donnera une meilleure idée du type de contenu à écrire sur votre site, de ce que doit proposer votre entreprise et des arguments de vente à utiliser.

3. Trouver des mots-clés pour votre site Internet

Quels mots vos clients utiliseraient-ils pour décrire votre entreprise ? Et pour les produits ou services que vous vendez ? Voici 5 façons de compiler une longue liste de suggestions de mots-clés pour votre site. Il ne vous restera plus qu’à les trier ensuite.

Commencez par une session de brainstorming

Listez entre 10 et 20 mots-clés que vos clients sont susceptibles d’employer. Si vous avez besoin d’inspiration, jetez un œil à votre pitch.

Par exemple :

Étudiez vos concurrents

Vos concurrents optimisent probablement leurs propres sites, il peut donc être intéressant de découvrir quels mots-clés ils utilisent.

Consultez les sites de vos trois principaux concurrents. Regardez attentivement les mots utilisés dans les titres et sous-titres. Comment décrivent-ils leurs produits et services ? Repérez-vous des expressions que vos clients entreraient dans Google ?

Ensuite, cherchez ces concurrents sur Google. Regardez les titres des pages et les descriptions qui s’affichent dans les résultats. Ont-ils des extraits optimisés (featured snippets) ? Ces encarts sont une très bonne façon de se démarquer et d’attirer l’attention des utilisateurs. Avec quelques astuces, vous pourriez aussi avoir un featured snippet pour votre site.

Les résultats de recherche sont toujours personnalisés, c’est-à-dire que Google vous propose des résultats de recherche différents selon votre localisation ou les informations de votre compte utilisateur. Pour obtenir des résultats non personnalisés, nous vous conseillons de passer par des outils de référencement naturel comme l’extension pour navigateur gratuite MozBar ou d’activer la navigation privée dans votre navigateur.

Laissez Google vous aider

Google considère que certaines recherches sont connectées. Ces informations vous aident à trouver davantage de mots-clés potentiels.

• Cherchez chacun de vos 10-20 mots-clés dans Google
• Faites défiler la page jusqu’en bas, où vous trouverez les sections « Recherches associées » ou « Autres questions posées »
• Copiez les mots-clés de ces recherches associées que vous estimez pertinents pour les ajouter à votre liste

Écoutez votre clientèle cible

Avant d’exploiter toutes les suggestions, écoutons ce qu’en pensent d’autres humains. Après tout, c’est à eux que vous vous adressez, pas à Google.

Sur quelles plateformes votre clientèle cible a-t-elle l’habitude d’échanger ? Prêtez bien attention aux sujets abordés et aux mots exacts utilisés : les sujets vous aideront à savoir quelles sont les informations recherchées et les mots employés peuvent constituer des mots-clés pour votre site.

Cherchez par exemple sur :

• les forums
• les pages Facebook
• les groupes LinkedIn
• les hashtags Twitter
• les fils de discussion Reddit
• Instagram

Pour aller encore plus loin, vous pourriez prendre des notes pendant les événements de networking ou vos conversations avec les clients.

Générez des centaines d’idées de mots-clés pour votre site

Ensuite, pour générer des centaines de suggestions de mots-clés, entrez ces idées de mots-clés dans des outils de référencement naturel comme :

• Ubersuggest 
• Keywordshitter 2
• Answerthepublic
• Keywordtool.io
• Google Keyword Planner

Votre liste de mots-clés suggérés devrait ressembler à ceci :

Vous avez déjà un site web ? Alors passez directement à la section dédiée à la Google Search Console. Vous verrez quels mots-clés attirent déjà des visiteurs sur votre site et pourrez les utiliser pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.

4. Choisissez des mots-clés souvent utilisés dans les recherches

Les termes souvent employés dans les recherches sont susceptibles d’attirer un grand nombre de visiteurs sur votre site. Pour mesurer cette popularité des termes, on parle de « volume de recherche », qui correspond au nombre mensuel moyen de recherches Google avec une expression donnée.

On distingue trois catégories de mots-clés : les mots-clés de courte traîne, les mots-clés de moyenne traîne et les mots-clés de longue traîne.

• Les mots-clés de courte traîne possèdent d’importants volumes de recherche, mais il est difficile d’obtenir une bonne position dans leurs résultats de recherche (surtout pour un nouveau site). Ils se composent généralement de 1 ou 2 mots.
  Par exemple : « positions yoga »
• Les mots-clés de moyenne traîne affichent des volumes de recherche modérés, mais il est aussi relativement difficile d’obtenir une bonne position dans leurs résultats de recherche, même si cela ne l’est pas autant que pour les mots-clés de courte traîne. Ils se composent généralement de 2 ou 3 mots.

Par exemple : « noms positions yoga »

• Les mots-clés de longue traîne ont des volumes de recherche plus faibles et leurs résultats de recherche ne sont pas aussi disputés. Ces requêtes font généralement 4 mots ou plus.
  Par exemple : « positions yoga pour mal de dos »

Si vous venez de créer votre site Internet, il serait judicieux de se concentrer sur les mots-clés de moyenne et longue traîne. Vous pourrez toujours ajuster plus tard votre stratégie de mots-clés plus tard et intégrer quelques mots-clés de courte traîne, une fois que votre site aura gagné en visibilité et que vous aurez atteint une bonne position pour les mots-clés de moyenne et longue traîne.

Comparez les volumes de recherche avec des outils comme le Google Keyword Planner

Les publicitaires s’appuient parfois sur l’outil de planification des mots-clés Google pour connaître le volume de recherche de certains mots-clés. Cet outil étant gratuit, vous le retrouverez souvent mentionné dans les articles sur le référencement naturel. Mais il existe d’autres options.

Si vous avez déjà utilisé l’un des nombreux coupons de Google vous offrant une campagne publicitaire gratuite, votre compte Google Ads existe sans doute toujours, ce qui vous permettra d’utiliser l’outil de planification des mots-clés.

Si vous avez déjà un compte Google Ads, vous pouvez consulter le volume de recherche de vos mots-clés en suivant les étapes suivantes :

• Connectez-vous sur Google Ads. (Vous n’avez pas besoin de payer de publicités pour utiliser l’outil.) 
• Dans la barre de menu en haut, ouvrez Outils et paramètres
• Dans la section Planification, cliquez sur Outil de planification des mots-clés 
• Sélectionnez l’option Obtenir le volume de recherche et les prévisions 
• Collez votre liste de mots-clés et cliquez sur Démarrer
• Dans la barre de menu au-dessus des résultats, choisissez les bonnes Zone géographique et Langue 

Téléchargez votre liste de mots-clés

Vous verrez désormais un tableau vous montrant le volume de recherche moyen pour chaque mot-clé dans la langue et le pays sélectionnés. Cliquez sur le bouton de téléchargement en haut à droite de l’écran et sélectionnez le format choisi (.CSV ou Google Sheets) sous la catégorie Métriques historiques du plan.

Si vous n’êtes pas en mesure d’utiliser l’outil de planification des mots-clés, vous pouvez également trouver les volumes de recherche de mots-clés individuels avec Ubersuggest ou en important votre liste de mots-clés sur searchvolume.io.

5. Sélectionnez les meilleurs mots-clés pour votre activité

Pour le moment, nous n’avons trié les mots-clés que par volume de recherche. Cherchons maintenant à déterminer lesquels seraient le plus pertinents pour votre site. Vous entendrez souvent les experts en référencement naturel parler d’intention de recherche, ce qui correspond à l’intention de l’utilisateur quand il cherche quelque chose sur Google. Les intentions de recherche les plus courantes consistent à trouver des informations sur un produit, comparer différents produits ou acheter un produit.

Voyons désormais si les suggestions de mots-clés que nous avons rassemblées montrent une intention de recherche que votre site pourrait satisfaire. Si votre site ne parle pas du tout de pantalons de yoga et que vous ne vendez pas de pantalons de yoga, alors vous pouvez ignorer ce mot-clé. Vous risqueriez sinon d’attirer les mauvais visiteurs : dans notre exemple, ce seraient des personnes à la recherche de pantalons de yoga, et non de cours de yoga.

Dans votre liste, retirez donc tous les mots-clés qui ne correspondent pas à votre site. Il peut s’agir d’autres villes ou régions, d’autres produits ou encore de sujets que votre site n’aborde pas.

Mettez-vous à la place d’un client : quelqu’un qui saisit ce mot-clé dans Google s’attend-il à trouver un site comme le vôtre ?

6. Triez vos mots-clés selon le sujet

Regardez votre liste de mots-clés. Que souhaitent trouver les utilisateurs en cherchant ces termes dans Google ?

Trions ces mots-clés en différentes catégories. Ce processus s’appelle « clustering », car il consiste à créer différents groupes (ou clusters) de mots-clés. Chaque groupe ne contient que des mots-clés décrivant le même sujet ou affichant la même intention de recherche.

Ajoutez ces colonnes dans votre tableau :

• mots-clés généraux : relatifs à des sujets généraux, comme « yoga »
• mots-clés locaux : mentionnent une ville, un pays ou une région, comme « yoga à paris »
• mots-clés d’information : cherchent des informations sur un produit ou un sujet, comme « le yoga fait il transpirer »
• mots-clés d’achat : montrent une intention d’achat, comme « cours de yoga prix »
• mots-clés de marque : citent le nom de votre marque, comme « cours de yoga chez Paris Flexible »

Un même mot-clé peut correspondre à plusieurs catégories, comme « yoga contre le mal de dos à paris ». Dans ce cas, cochez les cases dans les colonnes correspondantes.

7.  Attribuez les différents sujets aux pages de votre site

Vous pouvez désormais vous appuyer sur ces sujets pour bâtir la structure de base de votre site web lorsque vous créerez votre plan de site :

• mots-clés généraux : utilisez-les sur votre page d’accueil
• mots-clés d’information : divisez-les en sous-catégories et consacrez une page à chaque sujet
• mots-clés d’achat : intégrez-les dans votre page de tarification
• mots-clés de marque : utilisez-les dans votre page À propos

Les mots-clés locaux ne nécessitent pas une page dédiée, à moins que vous ayez du contenu intéressant pour celle-ci. Autrement, vous pouvez les répartir dans les différentes pages de votre site.

Choisissez un mot-clé principal pour chaque page. Il peut être utile de mentionner d’autres mots-clés sur votre page, mais votre mot-clé principal doit être au cœur de votre stratégie d’optimisation et se retrouver dans vos titres.

Ce n’est pas la quantité qui compte, mais la qualité

N’oubliez pas que, pour obtenir un bon classement sur Google, chaque page doit présenter un contenu utile et de qualité. En règle générale, consacrer une page entière à chaque mot-clé n’est pas une bonne idée car vous n’avez pas suffisamment de choses à dire sur le sujet qui pourraient intéresser les visiteurs. Un site concis, sans trop de pages ni trop d’informations, mais avec des informations ciblées profitera davantage à vos clients.

8. Intégrez les mots-clés dans votre contenu

Il est maintenant temps d’intégrer les mots-clés dans le contenu de votre site Internet pour que Google puisse l’identifier comme potentiellement intéressant pour les utilisateurs.

Cette partie du référencement naturel s’appelle l’optimisation on-page : il s’agit des modifications et ajustements que vous apportez à vos pages pour que leurs contenus correspondent parfaitement aux recherches Google et aux attentes de vos visiteurs. On parle également d’optimisation off-page, qui désigne l’optimisation en dehors de votre site, comme les liens entrants (ou backlinks).

Commencez par passer en revue votre contenu actuel. Google est plus attentif à certaines parties de votre contenu, comme les titres et les sous-titres. Vous avez donc intérêt à y insérer des mots-clés pour que Google les remarque facilement.

Commencez par passer en revue votre contenu actuel. Google est plus attentif à certaines parties de votre contenu, comme les titres et les sous-titres. Vous avez donc intérêt à y insérer des mots-clés pour que Google les remarque facilement.

Conseil : Pour les mots-clés plus longs, les moteurs de recherche ne prêtent pas attention aux mots vides (ou stop words), ces petits mots extrêmement courants comme « le/la/l’ », « de », « que », etc. Ainsi, certaines suggestions de mots-clés vous proposeront d’utiliser « positions yoga mal dos ». Sur votre site, il sera tout à fait possible d’écrire « positions de yoga contre le mal de dos ».

Ajoutez les mots-clés dans vos paramètres de référencement

Jimdo peut prendre en charge pour vous une partie du travail d’optimisation du référencement naturel. Ajoutez vos mots-clés dans les paramètres de référencement SEO.

Utilisez des mots-clés dans votre contenu :

• Utilisez votre mot-clé principal dans l’adresse de la page
• Utilisez votre mot-clé principal dans le premier titre de la page
• Utilisez des mots-clés dans tous les sous-titres de la page
• Intégrez des mots-clés de façon naturelle dans vos paragraphes de texte
• Intégrez des mots-clés dans le texte alternatif des images s’ils décrivent ce que l’on y voit

Google devient de plus en plus intelligent. Le moteur de recherche sait généralement quels mots sont synonymes et comprend que le pluriel et le singulier d’un même mot correspondent au même sujet. C’est une bonne chose, car cela vous évite de réutiliser continuellement les mêmes mots.

Ajoutez vos mots-clés dans Jimdo :

• Cliquez sur les trois points (⋮) en haut à droite de votre site et sélectionnez SEO
• Ajoutez les 5 principaux mots-clés de votre site dans Gestions des mots-clés
• Utilisez des mots-clés généraux pour les titres de votre page d’accueil et de votre site

Aux premiers débuts de Google, on obtenait facilement un bon classement pour un mot-clé donné. Il suffisait de l’utiliser aussi souvent que possible. Mais depuis, l’algorithme de Google est devenu beaucoup plus intelligent. Cette technique (appelée en anglais « keyword stuffing ») est d’un autre temps et ferait aujourd’hui plus de mal que de bien à votre référencement naturel.

Quand vous optimisez vos textes, tâchez donc d’insérer des mots-clés de façon naturelle. Vous pouvez toujours demander à quelqu’un de vous relire, sans lui préciser les mots-clés que vous avez cherché à utiliser. S’ils s’intègrent naturellement dans votre texte, votre lecteur ne saura pas les détecter.

9. Demandez à Google de vérifier votre site

Les crawlers de Google se rendent régulièrement sur les sites pour voir si des choses ont changé depuis leur dernière visite. Si vous n’avez pas envie d’attendre que le processus se déclenche automatiquement, vous pouvez inviter ces crawlers à venir sur votre site avec la Google Search Console.

Si vous ne l’avez pas encore fait, connectez d’abord votre site Jimdo à la Google Search Console.

• Connectez-vous sur la Google Search Console
• Cliquez sur Inspection de l’URL dans le menu
• Saisissez l’adresse (URL) de la page que vous avez modifiée et appuyez sur Entrée
• Cliquez sur Demander une indexation

Vous pouvez répéter cette opération autant de fois que vous avez de pages modifiées. Ces pages seront ajoutées à la liste de pages que les crawlers de Google visiteront.

10. Consultez vos résultats

Une fois que Google aura traité vos modifications, les pages mises à jour apparaîtront un peu plus haut dans les résultats de recherche pour les mots-clés que vous avez intégrés.

Comment connaître le classement d’une page web ?

Il existe de nombreux outils de SEO qui suivent pour vous l’évolution de votre classement. Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour obtenir quelques informations gratuitement.

• Connectez-vous sur la Google Search Console
• Cliquez sur Inspection de l’URL dans le menu
• Saisissez l’adresse (URL) de la page que vous avez modifiée et appuyez sur Entrée
• Cochez la case  Position moyenne

Sous le graphique, vous verrez une liste des termes de recherche pour lesquels votre page est proposée et la position à laquelle elle se trouve dans les résultats de recherche. Vous pouvez cliquer sur un terme de recherche pour voir l’évolution de votre classement pour celui-ci au fil du temps.

Améliorez votre référencement grâce aux bons mots-clés

Quand vous choisissez vos mots-clés, vous choisissez aussi vos objectifs. Chaque mot-clé est intégré avec l’objectif d’être en première position dans les résultats de cette recherche. Chaque modification sur votre site doit viser à améliorer votre classement pour certains mots-clés.

Votre recherche de mots-clés constitue le pilier de votre stratégie SEO et vous donne des mots-clés pertinents pour vos clients et votre site. Pour savoir comment bien optimiser votre site pour les moteurs de recherche, testez les conseils proposés dans notre guide du référencement naturel pour les nuls.